內(nèi)容簡介：

中國房地產(chǎn)業(yè)從上世紀(jì)80年代起步，幾經(jīng)波折從最初的無競爭、價(jià)格競爭，發(fā)展到今天的形象競爭、品牌競爭，競爭層面提高必然導(dǎo)致行業(yè)重新整合。房地產(chǎn)市場由于同質(zhì)化嚴(yán)重，差異化競爭主要表現(xiàn)在品牌優(yōu)勢和附加值上，優(yōu)秀的企業(yè)文化形象已成為房地產(chǎn)項(xiàng)目持久核心競爭力的關(guān)鍵因素，并貫穿房地產(chǎn)實(shí)踐的全過程。
房地產(chǎn)企業(yè)若要保持長期穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢、獲得穩(wěn)定超額利潤的競爭力，即核心競爭力，需要企業(yè)從其自身發(fā)展歷史中提煉文化的機(jī)淀，苦練內(nèi)功，樹立個(gè)性鮮明的企業(yè)形象，打造卓越的地產(chǎn)企業(yè)文化與品牌文化

詳細(xì)目錄：

第一篇 房地產(chǎn)企業(yè)形象品牌概論
第一章 品牌與企業(yè)形象的地位作用
第二章 房地產(chǎn)企業(yè)品牌系統(tǒng)構(gòu)成
第三章 品牌運(yùn)營基本原理
第二篇 房地產(chǎn)企業(yè)形象與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
第一章 企業(yè)品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃
第二章 房地產(chǎn)品牌的定位
第三章 名牌戰(zhàn)略
第三篇 房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)
第一章 形象策劃與設(shè)計(jì)概論
第二章 企業(yè)形象調(diào)查與形象定位
第三章 企業(yè)形象與品牌的創(chuàng)建
第四章 理念別策劃
第五章 視覺識別要素設(shè)計(jì)
第六章 企業(yè)內(nèi)部行為識別策劃與企業(yè)文化
第四篇 房地產(chǎn)企業(yè)形象與品牌塑造
第一章 企業(yè)形象塑造概論
第二章 企業(yè)管理形象與品牌的塑造
第三章 地產(chǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)形象與品牌的塑造
第四章 房地產(chǎn)產(chǎn)品形象與品牌塑造
第五章 企業(yè)形象與品牌傳播
第五篇 房地產(chǎn)企業(yè)形象與品牌的宣傳推廣與營銷
第一章 品牌形象營銷策劃
第二章 企業(yè)形象與品牌營銷手法
第三章 品牌推廣
第四章 企業(yè)形象廣告
第五章 品牌炒作
第六篇 房地產(chǎn)企業(yè)品牌競爭策略
第一章 房地產(chǎn)品牌競爭運(yùn)營模式
第二章 品牌延伸策略
第三章 品牌擴(kuò)張
第四章 品牌的創(chuàng)新
第五章 企業(yè)形象創(chuàng)新
第六章 現(xiàn)場銷售的品牌策略
第七篇 房地產(chǎn)企業(yè)形象及品牌管理
第一章 品牌管理策劃
第二章 品牌鍛造
第三章 公司品牌經(jīng)營的應(yīng)變技巧
第四章 品牌病的預(yù)防與免疫
第五章 診斷品牌疾病
第六章 品牌危機(jī)公關(guān)
第七章 尾盤銷售利潤最大化與消滅銷售樓
第八篇 房地產(chǎn)企業(yè)品牌資本運(yùn)作
第一章 品牌資本
第二章 品牌資本運(yùn)營策略
第三章 品牌連鎖經(jīng)營與特許經(jīng)營
第四章 品牌資本運(yùn)營中的公司收購
第九篇 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的企業(yè)形象管理與品牌運(yùn)作
第一章 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的企業(yè)形象與營銷革命
第二章 點(diǎn)擊財(cái)富
第三章 打造網(wǎng)絡(luò)品牌
第四章 網(wǎng)上品牌經(jīng)營管理
第十篇 經(jīng)典案例分析

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