內(nèi)容簡(jiǎn)介：

戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上貼上一些搶眼的標(biāo)志記。隨后的幾千年里，隨著印刷、廣播、電視、有線傳播和近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶外廣告自始至終仍是在建立品牌和傳遞市場(chǎng)信息時(shí)最被廣泛應(yīng)用的媒體之一。作為廣告行業(yè)生力軍的戶外廣告，占全國媒介市場(chǎng)營業(yè)額的22%，而且在整個(gè)媒介發(fā)布中的份額在不斷增。
戶外廣告，既是一道亮麗景觀，又是一大安全隱患。
廣告牌在設(shè)計(jì)、制作、安裝、檢測(cè)等各方面都缺乏標(biāo)準(zhǔn)，造成極大安全隱患。
目前，我國戶外廣告的管理與行政執(zhí)示，存在著諸多的缺陷，特別是戶外廣告設(shè)置的不合理性，嚴(yán)重地影響了城市的市容市貌，因此，加強(qiáng)對(duì)戶外廣告的管理已成為新時(shí)期城市管理的主要內(nèi)容之一。為了加強(qiáng)對(duì)戶外廣告的管理，各省、自治區(qū)、直轄市紛紛成立了戶外廣告管理的專門機(jī)構(gòu)，出臺(tái)了各自的戶外廣告的管理政策法規(guī)，對(duì)全國范圍內(nèi)的戶外廣告進(jìn)行了清理整頓。
適用對(duì)象：
各級(jí)工商行政管理部門（廣告處、科）
各城市管理行政執(zhí)法部門、城管監(jiān)察大隊(duì)、城市市管理部門
各城市市容管理部門
各廣告公司、策劃公司、設(shè)計(jì)公司、網(wǎng)絡(luò)公司
各企業(yè)、事業(yè)單位廣告部
廣告科研機(jī)構(gòu)、事業(yè)院校及圖書館



詳細(xì)目錄：
第一篇 廣告與戶外廣告概述
第一章 廣告與現(xiàn)代社會(huì)
附：國外廣告發(fā)展
第二章 戶外廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
第三章 我國戶外廣告的法制建設(shè)
附錄：《中華人民共和國廣告法》釋義
第二篇 戶外廣告準(zhǔn)則
第一章 戶外廣告準(zhǔn)則概論
第二章 對(duì)戶外廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式式的基本準(zhǔn)則
第三章 特殊商品戶外廣告準(zhǔn)則
第四章 戶外廣告行業(yè)自律
第五章 戶外廣告社會(huì)監(jiān)督
第六章 戶外廣告道德規(guī)范
第三篇 戶外廣告的經(jīng)營與活動(dòng)規(guī)范
第一章 戶外廣告經(jīng)營的主體與行業(yè)規(guī)范
第二章 廣告經(jīng)營資格審批登記
第三章 戶外廣告經(jīng)營的監(jiān)督與限制
第四章 戶外廣告合同簽訂活動(dòng)規(guī)范
第五章 戶外廣告代理與廣告服務(wù)收費(fèi)規(guī)范
第四篇 戶外廣告的審查與發(fā)布
第一章 一般戶外廣告項(xiàng)目的審查與發(fā)布
第二章 藥品、醫(yī)療器械廣告項(xiàng)目的審查與發(fā)布
第三章 農(nóng)藥、種子廣告項(xiàng)目的審查與發(fā)布
第四章 獸藥廣告項(xiàng)目的審查與發(fā)布
第五章 煙草廣告項(xiàng)目審查與發(fā)布
第六章 酒類廣告項(xiàng)目審查與發(fā)布
第七章 食品廣告項(xiàng)目的審查與發(fā)布
第八章 房地產(chǎn)項(xiàng)目審查與發(fā)布
第九章 化妝品廣告項(xiàng)目審查與發(fā)布
第十章 廣告顯示屏項(xiàng)目的審查與發(fā)布
第十一章 其他幾項(xiàng)廣告項(xiàng)目審查與發(fā)布
第五篇 戶外廣告的監(jiān)督管理與行政執(zhí)法
第一章 戶外廣告監(jiān)督管理體制
第二章 戶外廣告監(jiān)督管理原則、內(nèi)容和方法
第三章 戶外廣告行政處罰、行政復(fù)議、行政訴訟與賠償
第四章 戶外廣告違法行為構(gòu)成及處罰
第六篇 相關(guān)政策法規(guī)
第一章 基本政策法規(guī)
第二章 地方政策法規(guī)

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