第一篇 產(chǎn)品定價(jià)基礎(chǔ)
第一章 定價(jià)的基本概念
第二章 突破性定價(jià)策略
第三章 定價(jià)策略在組織中的實(shí)施
第四章 定價(jià)的基本原理
第五章 產(chǎn)品定價(jià)分析
第六章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)視覺下的定價(jià)創(chuàng)新策略
第七章 公共資源的定價(jià)模式

第二篇 產(chǎn)品定價(jià)與贏利性決策
第一章 戰(zhàn)略定價(jià)—開發(fā)企業(yè)贏利能力
第二章 財(cái)務(wù)分析—贏利性定價(jià)
第三章 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)—為更有利的定價(jià)策略打好基礎(chǔ)
第四章 定價(jià)決策的贏利能力分析
第五章 競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格博弈
第六章 如何打贏價(jià)格戰(zhàn)
第七章 高端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)的戰(zhàn)略選擇
第八章 創(chuàng)造利潤(rùn)的決策

第三篇 產(chǎn)品定價(jià)程序
第一章 按照正確的程序?yàn)楫a(chǎn)品定價(jià)
第二章 外部環(huán)境因素對(duì)定價(jià)決策的影響
第三章 內(nèi)部因素對(duì)定價(jià)決策的影響
第四章 定價(jià)戰(zhàn)略與市場(chǎng)需求的關(guān)系
第五章 確定定價(jià)原則

第四篇 選擇定價(jià)目標(biāo)
第一章 定價(jià)目標(biāo)的選擇概述
第二章 以利潤(rùn)為導(dǎo)向選擇定價(jià)日標(biāo)
第三章 以銷售為導(dǎo)向選擇定價(jià)日標(biāo)
第四章 以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向選擇定價(jià)目標(biāo)
第五章 以樹贏企業(yè)形象為導(dǎo)向選擇定價(jià)日標(biāo)
第六章 以企業(yè)生存為導(dǎo)向選擇定價(jià)目標(biāo)

第五篇 定價(jià)信息的收集及價(jià)格預(yù)測(cè)
第一章 把握對(duì)企業(yè)定價(jià)有用的信息
第二章 收集價(jià)格信息
第三章 對(duì)價(jià)格信息進(jìn)行加工處理
第四章 確定價(jià)格預(yù)測(cè)的內(nèi)容
第五章 進(jìn)行價(jià)格預(yù)測(cè)
第六章 測(cè)量?jī)r(jià)格的敏感性
第七章 用定性的方法進(jìn)行價(jià)格預(yù)測(cè)
第八章 用定量的方法進(jìn)行價(jià)格預(yù)測(cè)

第六篇 產(chǎn)品成本與利潤(rùn)的計(jì)算
第一章 區(qū)分各種成本
第二章 計(jì)算工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品成本
第三章 計(jì)算商業(yè)產(chǎn)品的成本
第四章 計(jì)算產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷成本
第五章 確定產(chǎn)品價(jià)格中的利潤(rùn)
第六章 計(jì)算產(chǎn)品價(jià)格中的稅金

第七篇 產(chǎn)品定價(jià)方法
第一章 使用成本加成定價(jià)法
第二章 使用目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法
第三章 使用邊際成本定價(jià)法
第四章 使用損益平衡定價(jià)法
第五章 使用認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法
第六章 使用價(jià)值定價(jià)法
第七章 使用通行價(jià)格定價(jià)法
第八章 使用增量成本定價(jià)法
第九章 使用密封投標(biāo)定價(jià)法

第八篇 產(chǎn)品定價(jià)策略
第一章 對(duì)新產(chǎn)品定價(jià)
第二章 針對(duì)產(chǎn)品生命周期的不同階段進(jìn)行定價(jià)
第三章 使用心理定價(jià)策略
第四章 進(jìn)行地理定價(jià)
第五章 差別定價(jià)
第八章 為互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品定價(jià)
第七章 零定價(jià)
第八章 價(jià)格折扣和折讓
第九章 動(dòng)態(tài)定價(jià)
第十章 產(chǎn)品組合定價(jià)

第九篇 價(jià)格變更策略
第一章 選擇提價(jià)時(shí)機(jī)
第二章 進(jìn)行提價(jià)
第三章 降低顧客對(duì)提價(jià)的抵觸情緒
第四章 進(jìn)行降價(jià)
第五章 避免降價(jià)風(fēng)險(xiǎn)
第六章 預(yù)測(cè)消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)
第七章 應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)

第十篇 產(chǎn)品定位策略
第一章 定位概述
第二章 產(chǎn)品定位
第三章 市場(chǎng)定位
第四章 品牌定位
第五章 質(zhì)量定位
第六章 價(jià)格定位
第七章 體積定位
第八章 用途定位

第十一篇 產(chǎn)品品牌策略
第一章 品牌概述
第二章 品牌定位策略
第三章 品牌形象策略
第四章 品牌經(jīng)營(yíng)策略
第五章 品牌管理策略
第六章 品牌保護(hù)策略
第七章 定價(jià)與品牌塑造的新視角

第十二篇 產(chǎn)品包裝策略
第一章 包裝的含義
第二章 包裝的作用
第三章 包裝的種類
第四章 包裝的要求
第五章 包裝市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第六章 包裝的市場(chǎng)定位
第七章 包裝的程序
第八章 常用的包裝策略
第九章 新產(chǎn)品上市包裝的注意要點(diǎn)

第十三篇 產(chǎn)品營(yíng)銷策劃
第一章 市場(chǎng)調(diào)研與分析
第二章 產(chǎn)品的銷售渠道策略
第三章 產(chǎn)品的促銷原理與方法
第四章 產(chǎn)品的廣告策略
第五章 產(chǎn)品的終端策略
第六章 產(chǎn)品的服務(wù)策略
第七章 產(chǎn)品營(yíng)銷成功案例

第十四篇 物價(jià)行政管理與執(zhí)法
第一章 價(jià)格的形成和作用
第二章 價(jià)格改革
第三章 價(jià)格管理
第四章 價(jià)格監(jiān)測(cè)分析
第五章 成本調(diào)查與成本監(jiān)審
第六章 價(jià)格法制
第七章 經(jīng)營(yíng)者的價(jià)格行為

第八章 政府的定價(jià)行為
第九章 重要商品價(jià)格與服務(wù)價(jià)格
第十章 國(guó)家行政機(jī)關(guān)收費(fèi)
第十一章 價(jià)格監(jiān)督檢查
第十二章 價(jià)格監(jiān)測(cè)
第十三章 價(jià)格評(píng)估
第十四章 價(jià)格執(zhí)法與價(jià)格行政處罰

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