第一篇 產(chǎn)品定價基礎(chǔ)
第一章 定價的基本概念
第二章 突破性定價策略
第三章 定價策略在組織中的實施
第四章 定價的基本原理
第五章 產(chǎn)品定價分析
第六章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟視覺下的定價創(chuàng)新策略
第七章 公共資源的定價模式

第二篇 產(chǎn)品定價與贏利性決策
第一章 戰(zhàn)略定價—開發(fā)企業(yè)贏利能力
第二章 財務分析—贏利性定價
第三章 競爭優(yōu)勢—為更有利的定價策略打好基礎(chǔ)
第四章 定價決策的贏利能力分析
第五章 競爭中的價格博弈
第六章 如何打贏價格戰(zhàn)
第七章 高端市場和低端市場的戰(zhàn)略選擇
第八章 創(chuàng)造利潤的決策

第三篇 產(chǎn)品定價程序
第一章 按照正確的程序為產(chǎn)品定價
第二章 外部環(huán)境因素對定價決策的影響
第三章 內(nèi)部因素對定價決策的影響
第四章 定價戰(zhàn)略與市場需求的關(guān)系
第五章 確定定價原則

第四篇 選擇定價目標
第一章 定價目標的選擇概述
第二章 以利潤為導向選擇定價日標
第三章 以銷售為導向選擇定價日標
第四章 以競爭為導向選擇定價目標
第五章 以樹贏企業(yè)形象為導向選擇定價日標
第六章 以企業(yè)生存為導向選擇定價目標

第五篇 定價信息的收集及價格預測
第一章 把握對企業(yè)定價有用的信息
第二章 收集價格信息
第三章 對價格信息進行加工處理
第四章 確定價格預測的內(nèi)容
第五章 進行價格預測
第六章 測量價格的敏感性
第七章 用定性的方法進行價格預測
第八章 用定量的方法進行價格預測

第六篇 產(chǎn)品成本與利潤的計算
第一章 區(qū)分各種成本
第二章 計算工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品成本
第三章 計算商業(yè)產(chǎn)品的成本
第四章 計算產(chǎn)品的市場營銷成本
第五章 確定產(chǎn)品價格中的利潤
第六章 計算產(chǎn)品價格中的稅金

第七篇 產(chǎn)品定價方法
第一章 使用成本加成定價法
第二章 使用目標利潤定價法
第三章 使用邊際成本定價法
第四章 使用損益平衡定價法
第五章 使用認知價值定價法
第六章 使用價值定價法
第七章 使用通行價格定價法
第八章 使用增量成本定價法
第九章 使用密封投標定價法

第八篇 產(chǎn)品定價策略
第一章 對新產(chǎn)品定價
第二章 針對產(chǎn)品生命周期的不同階段進行定價
第三章 使用心理定價策略
第四章 進行地理定價
第五章 差別定價
第八章 為互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品定價
第七章 零定價
第八章 價格折扣和折讓
第九章 動態(tài)定價
第十章 產(chǎn)品組合定價

第九篇 價格變更策略
第一章 選擇提價時機
第二章 進行提價
第三章 降低顧客對提價的抵觸情緒
第四章 進行降價
第五章 避免降價風險
第六章 預測消費者和競爭對手對價格變動的反應
第七章 應對價格戰(zhàn)

第十篇 產(chǎn)品定位策略
第一章 定位概述
第二章 產(chǎn)品定位
第三章 市場定位
第四章 品牌定位
第五章 質(zhì)量定位
第六章 價格定位
第七章 體積定位
第八章 用途定位

第十一篇 產(chǎn)品品牌策略
第一章 品牌概述
第二章 品牌定位策略
第三章 品牌形象策略
第四章 品牌經(jīng)營策略
第五章 品牌管理策略
第六章 品牌保護策略
第七章 定價與品牌塑造的新視角

第十二篇 產(chǎn)品包裝策略
第一章 包裝的含義
第二章 包裝的作用
第三章 包裝的種類
第四章 包裝的要求
第五章 包裝市場營銷組合
第六章 包裝的市場定位
第七章 包裝的程序
第八章 常用的包裝策略
第九章 新產(chǎn)品上市包裝的注意要點

第十三篇 產(chǎn)品營銷策劃
第一章 市場調(diào)研與分析
第二章 產(chǎn)品的銷售渠道策略
第三章 產(chǎn)品的促銷原理與方法
第四章 產(chǎn)品的廣告策略
第五章 產(chǎn)品的終端策略
第六章 產(chǎn)品的服務策略
第七章 產(chǎn)品營銷成功案例

第十四篇 物價行政管理與執(zhí)法
第一章 價格的形成和作用
第二章 價格改革
第三章 價格管理
第四章 價格監(jiān)測分析
第五章 成本調(diào)查與成本監(jiān)審
第六章 價格法制
第七章 經(jīng)營者的價格行為
第八章 政府的定價行為
第九章 重要商品價格與服務價格
第十章 國家行政機關(guān)收費
第十一章 價格監(jiān)督檢查
第十二章 價格監(jiān)測
第十三章 價格評估
第十四章 價格執(zhí)法與價格行政處罰

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