隨著市場競爭程度的加深，單一的營銷手段越來越難于在市場拼殺中取勝。對企業(yè)而言，有效地整合多種營銷手段參與市場競爭則成為了必然的一種選擇。整合營銷突破了傳統(tǒng)營銷的模式，以市場為調(diào)節(jié)方式，以價(jià)值為聯(lián)系方式，以互動為行為方式，是現(xiàn)代企業(yè)面對動態(tài)復(fù)雜環(huán)境的有效選擇。它是一種通過對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即進(jìn)性動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理論與營銷方法。本書將通過市場機(jī)會分析、營銷戰(zhàn)略與策略制定、整合的傳播、整合營銷實(shí)施與評估等內(nèi)容，全面系統(tǒng)地向讀者展示整合營銷的知識和技巧，以期為企業(yè)有效地利用各種營銷手段制勝市場提供極具價(jià)值的參考。

第一章 分析整合營銷市場機(jī)會
技能點(diǎn)1 如何收集市場信息
技能點(diǎn)2 如何分析宏觀營銷環(huán)境
技能點(diǎn)3 如何分析微觀營銷環(huán)境
技能點(diǎn)4 如何評價(jià)行業(yè)的發(fā)展
技能點(diǎn)5 如何分析企業(yè)自身的能力
技能點(diǎn)6 如何從市場細(xì)分中尋覓營銷機(jī)會
技能點(diǎn)7 如何確實(shí)產(chǎn)品進(jìn)入高層的關(guān)鍵因素
第二章 制定整合營銷戰(zhàn)略
技能點(diǎn)1 如何識別企業(yè)潛在的競爭優(yōu)勢
技能點(diǎn)2 如何制定企業(yè)的總體戰(zhàn)略
技能點(diǎn)3 如何選擇企業(yè)的營銷戰(zhàn)略
技能點(diǎn)4 如何制定企業(yè)的整合營銷傳播戰(zhàn)略
技能點(diǎn)5 如何使企業(yè)三個(gè)層次的戰(zhàn)略相協(xié)調(diào)
技能點(diǎn)6 如何利用營銷戰(zhàn)略提升品牌價(jià)值
技能點(diǎn)7 如何制定以顧客滿意為導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略
第三章 制定整合營銷策略
第四章 構(gòu)建整合營銷的內(nèi)在支持框架
第五章 進(jìn)行整合營銷傳播
第六章 推進(jìn)整合營銷實(shí)施
第七章 整合營銷的評估

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