創(chuàng)意就是權(quán)力

  音像名稱:創(chuàng)意就是權(quán)力

  作者:葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)

  出版公司:機(jī)械工業(yè)出版社

  市場價格:98元

  本站特價:98

  包含盤數(shù):共一冊

  贈送積分:98 積分

創(chuàng)意就是權(quán)力

產(chǎn)品介紹

前言 
   
  大紅鷹 
   
  勝利之鷹 
   
  從一堆的文字、意象中發(fā)掘一個最適合品牌的概念,是一個復(fù)雜又痛苦的過程。太多的誘惑,太多的干擾,太多的選擇,太多的取舍,太多深的或淺的、近的或遠(yuǎn)的測試,還有不得不冒的風(fēng)險——創(chuàng)意本身就是嘗試,就是勇敢地冒風(fēng)險。想做安全分子,就只能永遠(yuǎn)循規(guī)蹈矩,永遠(yuǎn)淹沒在時間的沙礫里。 
   
   
   
  海王 
   
  健康成就未來 
   
  品牌核心價值是可以兼容多個具體產(chǎn)品的價值主張。廣告訴求可以是心理層面也可以是物理層面的東西,而品牌核心價值必須是徹底的精神和文化層面的東西。廣告訴求可以隨著時間的改變而改變.而核心價值則是一個恒定不變的因素。它是品牌的靈魂,它決定了品牌的內(nèi)容并滲透到品牌的每一個方面。 
   
   
   
  海王銀得菲 
   
  關(guān)鍵時刻怎能感冒 
   
  很多事情在某一時刻最需要的可能就是一種堅持。堅持是一種態(tài)度,更是一種精神。海王銀得菲的藍(lán)色箭頭因?yàn)槲覀兊膱猿侄靡源嬖?。今天看到海王銀得菲的藍(lán)色箭頭在電視、在報紙,在街頭、在賣場的貨架上沖鋒陷陣,特別感慨當(dāng)時的一種堅持。誰說堅持沒有“快”感, 
   
  海王金樽 
   
  第二天舒服一點(diǎn) 
   
   
   
  現(xiàn)在有一顆子彈,是瞄準(zhǔn)一只鳥將其擊落呢,還是對著一群鳥放一槍,驚飛所有的鳥呢,廣告訴求應(yīng)該精確而尖銳,不要指望打動所有的人,只要打動目標(biāo)消費(fèi)群就行。 
   
   
   
  海王銀杏葉片 
   
  30歲的人60歲的心臟50%的時間用來想方案,50%的時間用來選擇方案,這就是策劃。絞盡腦汁,終于有了方案,當(dāng)幾個、幾十個、甚至幾百個方案擺在面前時,這時策劃就是方案抉擇前一場激烈的”思想斗爭”。 
   
   
   
  海王牛初乳 
   
  坐如鐘站如松行如風(fēng) 
   
  吆喝就是這么回事,聲音大的淹沒聲音小的。拿喇叭的小販會比赤手空拳的人賣得好,所以叫賣的聲音要足夠大,至少在局部范圍內(nèi)足夠大。還有就是聲音特別或方式特別,比如明星效應(yīng),”麥當(dāng)娜吃過的茄子”肯定比普通茄子吸引人。 
   
   
   
  圣象 
   
  讓生命與生命更近些(1999~2000年) 
   
  圣象不單純是一種產(chǎn)品代號,更是一個品牌的建樹,甚至是一個品牌家族的締造與完善。終有一天,圣象將會讓人們看到一個強(qiáng)大而神圣的品牌帝國。這是圣象的理想,也是我們的理想。 
   
   
   
  圣象 
   
  第二次親密接觸(2002年)在整合營銷與傳播策劃案中,我們始終牢記;我們只有一顆子彈,如果用它只能消滅一個敵人,那我們就要用這顆寶貴的子彈去打敵人的火藥庫,炸他個人仰馬翻。 
   
   
   
  酒話連篇 
   
  對于大多數(shù)消費(fèi)者而言,酒都是大同小異的,只有品牌才能區(qū)別它們,策劃的工作就是創(chuàng)造不一樣的品牌個性與氣氛。 
   
   
   
  金六福 
   
  運(yùn)氣就是這么好 
   
  品牌的打造關(guān)鍵是品牌主題的設(shè)計,一個品牌沒有明確的主題,品牌形象就會模糊不清、廣告?zhèn)鞑バЧ矔蟠蛘劭?,品牌資產(chǎn)的積累將成為更大的問題。 
   
  北大倉 
   
  財神跟著走 
   
  在品類市場成長中,最好的朋友往往長得很像最大的敵人;而在聯(lián)營品牌的問題上,最大的敵人卻往往長得很像最好的朋友。 
   
  貴府 
   
  自己人不玩虛的 
   
  在經(jīng)歷了廣告戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)和品牌戰(zhàn)后,”文化”又成為各白酒品牌爭相祭起的法寶;一時間形形式式的文化風(fēng)起云涌,大家都在挖空心思尋找一棵文化大樹。其實(shí)白酒業(yè)“賣文化”的現(xiàn)象有著深刻的社會人文背景,是時代需求的一種響應(yīng)。背離了這種需求的所謂“文化”,只能是南轅北轍,與消費(fèi)者背道而馳。 
   
  雪津啤酒 
   
  為什么不一起喝呢 
   
  影視廣告是品牌整合營銷傳播中最重磅的一項(xiàng)工作,傳播力強(qiáng),投入大。所以創(chuàng)作影視廣告創(chuàng)意和口號其實(shí)就是在表現(xiàn)品牌的核心概念,體現(xiàn)品牌的核心價值。 
   
  茅臺啤酒 
   
  啤酒中的茅臺 
   
  回避從來無益干解決問題,只會讓事情更復(fù)雜。最好的解決之道,反而是直面問題,然后給出我們的答案。 
   
  CEC手機(jī) 
   
  在驚艷與神秘之間 
   
  不同灰度交響的背景上,銀色的馬艷麗和黑色的馬艷麗、銀色的cEc手機(jī)和黑色的cEC手機(jī),同臺演繹了一出驚艷與神秘的新銳時尚秀。 
   
  瑩樸 
   
  你還想脫多久 
   
  瑩樸防脫洗發(fā)水其實(shí)是中年人使用的一種產(chǎn)品,因?yàn)楦嗟?ldquo;脫發(fā)”發(fā)生在中年人身上。但在推廣傳播的時候,我們卻將傳播對象定位在時尚前衛(wèi)的年輕人??雌饋硎秋L(fēng)馬牛不相及,實(shí)際上是有理由的。 
   
  三全食品 
   
  把輕松還給生活 
   
  中國的民營企業(yè)在產(chǎn)品力時代的勝利,完成了資本原始積累。面對今天品牌制勝的年代,如何搶占消費(fèi)者心智,進(jìn)行品牌提升,打造百年品牌,將是中國民營企業(yè)實(shí)現(xiàn)第二次飛躍的重中之重。 
   
  三個冰淇淋的故事 
   
  孩子們的內(nèi)心世界真是非常的奇妙,他們的想法、情感和看問題的角度和我們完全不一樣,但我們?nèi)绻@得進(jìn)入他們心靈的通行證,就必須了解他們,尊重他們。 
   
  悄悄豆 
   
  不要悄悄吃 
   
  廣告做得好不好,最簡單可以用”三個一”來衡量:一句打動人心的廣告詞、一張簡潔有力的平面、一支到位的cF。因?yàn)橄M(fèi)者能看到的只有這些,其他的做得再好,消費(fèi)者看不到。 
   
  伊利四個圈 
   
  奔跑著去買的冰淇淋 
   
  不同的產(chǎn)品,不同的消費(fèi)群體,要有不同的溝通方式。對于某些產(chǎn)品來說,感性溝通比理性溝通更為重要。針對孩子們的產(chǎn)品,信息溝通就不如情緒溝通有效。好的片子要引起孩子們內(nèi)心的共鳴,要能夠煽動起他們的激情。 
   
  蒙牛隨變 
   
  隨心所欲想變就變 
   
  喜新求變顯然是小孩子最顯著的特點(diǎn)之一,特別是十歲左右的孩子,對動漫的狂熱充分顯現(xiàn)了他們愛幻想的童心。甚至有許多孩子喜歡模仿著名的動漫人物,哈里·波特的帽子和掃帚流行一時就是一種印證。 
   
  北極絨 
   
  地球人都知道創(chuàng)意和設(shè)計從某種意義上講猶如”紙上談兵”,影視制作才是真槍實(shí)彈。一條好的電視廣告創(chuàng)意如果沒有考究的制作,那么它最多也就是一部平庸的廣告片。 
   
  班博 
   
  我要班博 
   
  對我們而言,廣告創(chuàng)作,僅僅具有銷售力是不夠的,還得出位,別具創(chuàng)意性。 
   
  讓設(shè)計成為一種力量我們的設(shè)計不是用來裝飾的,而是要跟消費(fèi)者對話的。 
   
  中國廣告26大誤區(qū) 
   
  給小孩看的廣告,成人不喜歡有什么關(guān)系,給女人看的廣告,男人不喜歡有什么關(guān)系,給農(nóng)民看的廣告,城里人不喜歡有什么關(guān)系,給俗人看的廣告,高雅之士不喜歡有什么關(guān)系,給外行舌的廣告,內(nèi)行下喜歡有什么關(guān)系? 
   
  中國品牌22大誤區(qū) 
   
  品牌,是消費(fèi)者選擇商品的依據(jù),消費(fèi)者曾經(jīng)在一棵品牌樹上摘到一顆甜果子,他就有信心相信另一顆果子也是甜的。 
   
  訪談錄 
   
  廣告是我的生存方式 
   
  每個創(chuàng)作都是新鮮的,每個創(chuàng)作都逼得你重來一次。而且令天做卜好創(chuàng)意不代表你明天還能做個好創(chuàng)意,只有一個辦法那就是再拼命一次。所以做廣告是比較辛苦的一件事,基本上不是人干的,有自虐傾向的人才能干。 
  
 

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