前言
第1篇總述
第一節(jié)市場與市場營銷
第二節(jié)市場營銷管理
第三節(jié)市場營銷觀念
第四節(jié)市場營銷組合
第五節(jié)市場營銷理論在中國的傳播與發(fā)展
第2篇市場營銷環(huán)境
第一節(jié)市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié)市場營銷環(huán)境分析
第3篇消費者市場分析
第一節(jié)消費者行為模式
第二節(jié)影響消費者行為的因素
第三節(jié)消費者購買決策過程
第4篇市場營銷調(diào)研
第一節(jié)市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié)營銷調(diào)研的內(nèi)容與原則
第三節(jié)市場營銷調(diào)研的程序
第四節(jié)市場調(diào)查的基本方法
第5篇目標市場營銷策略
第一節(jié)市場細分
第二節(jié)目標市場選擇
第三節(jié)市場定位
第6篇產(chǎn)品策略
第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略
第二節(jié)產(chǎn)品品牌策略
第三節(jié)產(chǎn)品包裝策略
第四節(jié)產(chǎn)品生命周期策略

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