詳細(xì)內(nèi)容
《房地產(chǎn)企業(yè)金牌策劃》

第一部分 策劃基本原理與方法
第一篇 策劃概述
第二篇 中國謀略智慧在商業(yè)策劃中的應(yīng)用
第一章 謀略的形成
第二章 謀略思想及大家
第三章 中國智慧經(jīng)典
第四章 謀略的商戰(zhàn)應(yīng)用

第三篇 策劃的基本原理
第一章 策劃的奇正原理
第二章 策劃的系統(tǒng)原理
第三章 策劃的博弈原理
第四章 策劃的裂變原理
第五章 策劃的整合原理
第六章 策劃的簡易原理
第四篇 策劃的基本方法
第一章 方法的意義
第二章 策劃的一般方法
第三章 策劃的專用方法
第四章 策劃的特殊方法

第五篇 商務(wù)策劃的技巧
第一章 商務(wù)策劃的策略
第二章 商務(wù)策劃的技巧
第三章 就業(yè)與創(chuàng)業(yè)策劃
第六篇 策劃的運作程序
第一章 策劃的類型劃分
第二章 策劃的階段劃分
第三章 策劃的程序和步驟
第四章 策劃的運作流程
第七篇 創(chuàng)新人才與培養(yǎng)

第八篇 策劃書的寫作
第一章 策劃案的結(jié)構(gòu)與類型
第二章 產(chǎn)品營銷策劃案
第三章 廣告策劃案
第四章 大型公關(guān)活動策劃案

第二部分 市場營銷策劃
第一篇 市場營銷策劃導(dǎo)論
第一章 市場營銷策劃沿革
第二章 市場營銷策劃基礎(chǔ)知識
第三章 市場營銷策劃的主要目標(biāo)
第四章 市場營銷策劃的目的與任務(wù)
第五章 市場營銷策劃原則
第六章 市場營銷策劃的策略與方法
第二篇 市場定位策劃
第一章 市場定位策劃的目標(biāo)與任務(wù)
第二章 市場定位策劃的要素與整合
第三章 市場定位策劃原則
第四章 市場定位策劃的策略與方法

第三篇 產(chǎn)品定位策劃
第一章 產(chǎn)品定位策劃的目的與任務(wù)
第二章 產(chǎn)品定位策劃的要素與整合
第三章 產(chǎn)品定位策劃原則
第四章 產(chǎn)品定位策劃的策略與方法
第四篇 價格定位策劃
第一章 價格定位策劃的目的與任務(wù)
第二章 價格定位策劃的要素與整合
第三章 價格定位策劃原則
第四章 價格定位策劃的策略與方法

第五篇 廣告策劃
第一章 廣告策劃的目的與任務(wù)
第二章 廣告策劃的要素與整合
第三章 廣告策劃原則
第四章 廣告策劃的策略與方法
第六篇 公關(guān)策劃
第一章 公關(guān)策劃的目的與任務(wù)
第二章 公關(guān)策劃的要素與整合
第三章 公關(guān)策劃原則
第四章 公關(guān)策劃的策略與方法

第七篇 營銷策劃案開發(fā)
第一章 營銷策劃案的結(jié)構(gòu)與類型
第二章 營銷策劃案范例
第八篇 營銷策劃人才的職業(yè)素養(yǎng)與技能
第一章 營銷策劃人才的基本素養(yǎng)
第二章 營銷策劃人才必備的基本知識
第三章 營銷策劃人才的心理素養(yǎng)
第二章 產(chǎn)品分銷如何策劃渠道賣點
第三章 誰是分銷渠道賣點的主人
第四章 如何圍繞賣點設(shè)計渠道
第五章 分銷渠道運作管理
第六章 分銷渠道的沖突處理

第九篇 企業(yè)形象策劃
第十篇 企業(yè)文化策劃
第一章 企業(yè)文化熱透視
第二章 從科學(xué)管理到文化管理
第三章 市場經(jīng)濟(jì)與文化競爭力
第四章 企業(yè)文化精神層設(shè)計
第五章 企業(yè)文化制度層設(shè)計
第六章 企業(yè)文化物質(zhì)層設(shè)計
第十一篇 渠道定位策劃
第一章 用產(chǎn)品賣點整合分銷

第十二篇 促銷策劃
第一章 促銷策劃概述
第二章 促銷策劃的心理基礎(chǔ)
第三章 常見的促銷方法
第四章 針對中間商和銷售人員常見的促銷方法
第五章 促銷傳播媒介
第六章 促銷策略設(shè)計
第十三篇 品牌策劃
第一章 市場環(huán)境
第二章 消費者心理行為診斷
第三章 產(chǎn)品定位
第四章 產(chǎn)品命名
第五章 尋找產(chǎn)品的賣點
第六章 企業(yè)戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略

第十四篇 公關(guān)策劃
第一章 公關(guān)策劃的性質(zhì)、程序與內(nèi)容
第二章 如何進(jìn)行公關(guān)調(diào)研
第三章 如何編制公關(guān)策劃計劃
第四章 公關(guān)策劃的技術(shù)方法
第五章 專題公關(guān)活動的舉辦
第六章 危機(jī)公關(guān)與管理
第三部分 會展策劃
第一章 會展策劃與實務(wù)概述
第二章 接待禮儀
第三章 奧運會、世博會的經(jīng)濟(jì)效益
第四章 奧運會、世博會的籌資和運用
第五章 會展企業(yè)資金管理實務(wù)
第六章 金融、財政、稅收和保險

第四部分 其他策劃

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