實(shí)力傳播是全球領(lǐng)先的媒體傳播公司，也是中國最早成立的專業(yè)媒體代理。實(shí)力傳播一直把知識分享及人才發(fā)展當(dāng)作企業(yè)成長的內(nèi)核，因此也被業(yè)內(nèi)人士答為中國廣告產(chǎn)業(yè)的“黃埔軍校”。其內(nèi)部刊物《實(shí)力傳播》（原《實(shí)力通訊》）從創(chuàng)辦之初，就致力于成為業(yè)界認(rèn)可的媒體傳播領(lǐng)域的專業(yè)概念和最新觀點(diǎn)的分享和交流平臺。七年以來，《實(shí)力傳播》因其較高的專業(yè)性、時效性及實(shí)用性，幫助讀者在實(shí)際的營銷運(yùn)作中增值，同時使更多人對傳播事業(yè)產(chǎn)生興趣，并對營銷傳播的專業(yè)化運(yùn)作更為關(guān)注和了解。雜志也從最初以內(nèi)部發(fā)行為主，延伸至廣告主、媒體及院校，成為有影響力的行內(nèi)刊物，也因此在中國內(nèi)地、香港、臺灣等客戶及媒體中備受贊譽(yù)。
《實(shí)力主張》，集《實(shí)力傳播》雜志七年成果之精華卷。在精選的上百篇中，涵蓋了營銷傳播策略、媒介策劃與購買、媒介調(diào)研分析、媒體創(chuàng)意、體育營銷、媒介環(huán)境、廣告?zhèn)鞑I(yè)態(tài)、以及客戶服務(wù)和實(shí)力傳播的ROI（投資回報(bào)）概念等各領(lǐng)域的專業(yè)觀點(diǎn)與成功案例。?
相信讀者從中還可以感受到伴隨著實(shí)力傳播八年來在中國業(yè)務(wù)發(fā)展壯大的同時，中國媒體廣告產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化發(fā)展，以及營銷傳播專業(yè)本身的快速發(fā)展。其中大多文章由實(shí)力傳播的資深人員執(zhí)筆，堪稱一本精益求精卻深入淺出的中國媒體廣告專業(yè)文輯。對此行業(yè)關(guān)注的營銷廣告人必定有所得，對廣告主尤其有用。

內(nèi)容節(jié)選


前置的影子
無論是陽光燦爛或是霓虹閃爍，無論坐在車上、貓?jiān)诩依?、閑步庭外，或是活路在運(yùn)動場，聲光絢麗的廣告都與我們?nèi)缬半S形。它被假想為與我們氣味相投，就像我們的影子，從中可以反觀自我的生活狀態(tài)與心理活動。它早早地守候在各個可能出現(xiàn)的地方，預(yù)謀著與我們一次次的不期而遇。因此我稱它為前置的影子。
這些“前影”點(diǎn)燃了我們心中一個又一個蓄藏的希望與追求，并努力借此促進(jìn)著經(jīng)濟(jì)的繁榮與城市的斑斕。
看似偶然的一次次接觸，實(shí)則蘊(yùn)藏著深奧而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫞彝顿Y不菲。洞察并創(chuàng)意使用其中的規(guī)律，讓這筆不菲的投資產(chǎn)生更大的回報(bào)，是實(shí)力傳播及其他整合傳播專家、管理者、市場人員、媒體從業(yè)人員必啃的功課。
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目　錄


序
實(shí)力也是我們的使命
知識需要分享
在讀圖時代讀書
圖到廣告的基本點(diǎn)
前置的影子
第一章?客戶：價(jià)值的決定者
如何為客戶贏得更高投資回報(bào)
從媒介企劃整合傳播
誰偷走了我的客戶
媒介企劃的策略性思考
探索未知豪賭最終目標(biāo)
張家戶有價(jià)值的媒介產(chǎn)品
客戶真正關(guān)心的是什么
西安楊森給他們頒獎
可口可樂給了我們小組100分
第二章?人才：公司最重要的資產(chǎn)
在快行道上思考
實(shí)力媒體的卡布其諾
實(shí)力人的第一堂課：目標(biāo)與策略
解讀企業(yè)加值部
知識管理：實(shí)力新“福利”
知識管理是個啥玩意
第三章?ROI（投資回報(bào)）
共同使命
投資回報(bào)理念的布道者
投資回報(bào)（ROI）理念
中國廣告業(yè)與全球同步發(fā)展
何謖投資回報(bào)（ROI）型媒體企劃與購買
證明投資回報(bào)：廣告公司面臨挑戰(zhàn)
萬物歸宗只為回報(bào)
等等——成功營銷案例真的成功嗎
ROI掠影
關(guān)于ROI的關(guān)鍵詞（一）
關(guān)于ROI的關(guān)鍵詞（二）
廣告對消費(fèi)品的銷售動力有多大
如何進(jìn)行ROI的傳播效果評估
傳播效果評估的熱點(diǎn)——事后調(diào)查和追蹤調(diào)查
ROI原則之解讀
ROI信念、實(shí)踐與案例
從“堆磚頭”到“蓋溫暖的家”
媒體存在問題與廣告公司角色轉(zhuǎn)變
第四章?媒介調(diào)研分析：數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的理性策略性思考
媒介調(diào)研的八大準(zhǔn)則
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第五章 媒介策劃購買：理性思考在現(xiàn)實(shí)中完美運(yùn)用
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第六章?媒體創(chuàng)意運(yùn)用：站在盒子外面思考
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第七章?體育行銷：卷入體育贏得未來
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第八章 媒體市場概覽
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第九章?廣告業(yè)態(tài)展望
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第十章 傳媒行業(yè)動態(tài)
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寫在最后的話
附錄?基本媒體術(shù)語詞條解釋

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