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·《直打正著——直效營(yíng)銷之父?jìng)ラT創(chuàng)想之旅》

◆詳細(xì)內(nèi)容
本書既是作者的自傳，也是作者營(yíng)銷生涯的一個(gè)全景式展現(xiàn)，即一直為客戶解決問題，并在這過程中個(gè)人能力與財(cái)富都更上一層樓的故事。本書作者長(zhǎng)期投身于營(yíng)銷行業(yè)，許多直效營(yíng)銷的重要策略與概念都來自他的貢獻(xiàn)。作者在本書中翔實(shí)寫下這些策略與概念的發(fā)想歷程，以及他如何將想法落實(shí)于實(shí)際商戰(zhàn)中。如果你“知其然，還想知其所以然”，欲藉此一窺堂奧之妙，本書是你了解、運(yùn)用直效營(yíng)銷不可錯(cuò)過的重要經(jīng)典之作。

作者序 下一世代的廣告行銷/萊斯特•偉門
企業(yè)行銷的十九項(xiàng)必勝法則
引言 乘時(shí)代潮流而上
第一章 廣告生涯第一步
第二章 如何搞垮一家廣告公司
第三章 兄弟檔合作買一送一
第四章 開發(fā)新媒體：漫畫書
第五章 創(chuàng)造超人氣商品
第六章 好文案就是好廣告
第七章 上帝的助聽器
第八章 《風(fēng)尚》雜志上的虛擬廣告
第九章 玫瑰戰(zhàn)爭(zhēng)
第十章 郵購(gòu)俱樂部的威力
第十一章 世界最大的郵購(gòu)俱樂部誕生
第十二章 “選擇”是神奇的酵素
第十三章 不同品牌的選擇發(fā)明直效行銷新媒介
第十四章 發(fā)明直效行銷新媒介
第十五章 美國(guó)運(yùn)通卡
第十六章 如何創(chuàng)辦一家廣告公司
第十七章 直效行銷發(fā)想歷程
第十八章 非洲經(jīng)驗(yàn)（一）：對(duì)話行銷與非洲之旅
第十九章 非洲經(jīng)驗(yàn)（二）：如何成為首領(lǐng)？
第二十章 非洲經(jīng)驗(yàn)（三）：如何合并另一個(gè)部落？
第二十一章 創(chuàng)造全新的直效行銷
第二十二章 瑞典咖啡在美國(guó)
第二十三章 時(shí)代集團(tuán)再創(chuàng)高峰
第二十四章 福特汽車公司的經(jīng)驗(yàn)
第二十五章 無遠(yuǎn)弗屆的美國(guó)運(yùn)通卡
第二十六章 通往未來之路
第二十七章 互聯(lián)網(wǎng)——直效行銷新市場(chǎng)

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