為什么Google花費大量金錢、人力，開發(fā)出來的搜索引擎，可以供人們免費使用？

為何那些成天圍剿網(wǎng)上電影、音樂免費下載者的商家，總是疲于奔命、無法奏效？

為何全世界有如此多的志愿者，樂此不疲地為維基百科義務增添新的條目，為開源軟件免費貢獻時間、精力和智慧？

為何當網(wǎng)絡上有人求助的時候，瞬間就會有成千上萬的網(wǎng)友，以各種方式提供免費的幫助？

如果你用舊經(jīng)濟學中的“免費”概念來解讀數(shù)字經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，你會感到萬分困惑……
《長尾理論》作者克里斯·安德森卻有另外一種說法

他認為20世紀的免費和21世紀的免費將會有很大的不同。這種不同不是“生意經(jīng)”上的花樣翻新，而是徹底的“范式革命”。

20世紀的免費，是建立在“原子經(jīng)濟”上的；而21世紀的免費，則建立在比特經(jīng)濟的基礎上。

原子經(jīng)濟本質上是以大規(guī)模生產(chǎn)取勝，它遵從的是單一化、標準化、格式化。原子經(jīng)濟崇尚專業(yè)主義、精英文化，是權威橫行的溫床。

比特經(jīng)濟則是多元的、個性的、小眾的、扁平的。它崇尚的是主客一體、多元共生并存、貢獻的滿足和分享的快樂。

1 免費的誕生
金•吉利的剃須刀
21世紀的免費

第一部分 免費是什么

2 免費101：如何理解“免費”
林林總總的免費
世界就是一個交叉補貼的大舞臺
免費類型一：直接交叉補貼
免費類型二：三方市場
免費類型三：免費加收費模式
免費類型四：非金錢市場
禮物經(jīng)濟
勞動交換
盜版
日常生活中的免費測試
三種價格
3 免費的歷史：零、午餐和資本主義的敵人
“沒有”的難題
“免費”的問題
資本主義和它的敵人
第一頓免費午餐
免費樣品和禮物
免費是一種武器
富足年代
遍地是玉米
奧利克打賭輸了
豐饒的盲點
豐裕制勝
4 免費心理學：你感覺免費如何？
一分錢的差別
零成本的成本
不付出成本，就不會重視
時間/金錢衡量
盜版：強加給你的免費

第二部分 數(shù)字化免費

5 太便宜，無所謂了：在網(wǎng)站上，如果有東西每年貶值一半，那么它的價格就會降到零
期待未來更便宜
摩爾定律為什么會奏效？
米德定律
滾動的鼠標
鐵和玻璃
豐裕能做些什么？
6 “信息想要免費”：界定數(shù)字化時代的一個小插曲
布蘭德自己的解釋
7 和免費競爭：微軟幾十年前就學會了，而雅虎在幾個月前才剛起步
免費試用
來自企鵝的攻擊
階段一：否認
階段二：憤怒
階段三：商討
階段四：絕望
階段五：接納
案例二：雅虎Vs.谷歌
8 去貨幣化：谷歌和21世紀經(jīng)濟模式的誕生
最大化戰(zhàn)略
一聲巨大的吸氣音
免費的代價

9 新媒體模式：免費媒體并非新鮮事物，新鮮之處在于免費模式向其他在線領域的拓展
超越媒體的廣告
新興媒體如何改變傳統(tǒng)媒體
付費內(nèi)容的終結
媒體模式的勝利
ORC經(jīng)濟
免費音樂
免費圖書
10 免費經(jīng)濟的“底盤”有多大：用美元和美分來衡量遠遠不夠
漢堡大王的營銷策略
免費經(jīng)濟規(guī)?？氨纫粋€國家

第三部分 免費經(jīng)濟和一個免費的世界

11 免費經(jīng)濟學：一個老掉牙的笑話何以搖身一變成為數(shù)字經(jīng)濟學的定律
壟斷權變了模樣
免費僅僅是另一個版本
搭便車不成問題
12 非貨幣經(jīng)濟：貨幣不起作用的地方，什么管用？
禮物經(jīng)濟
13 有時浪費是一種美德：創(chuàng)造富足生活的最佳方式就是放棄控制
自然界“浪費”生命
讓娛樂視頻播放起來更加安全
匱乏管理
14 免費世界：免費世界的前沿陣地在中國和巴西，我們能從中學到什么呢？
香奈兒贗品經(jīng)濟
巴西街頭商販們的威力
15 想象充裕：“后匱乏”社會的思維實驗，從科幻到宗教
未來
16 “一分錢一分貨”：對免費的其他疑問
世上沒有免費午餐
免費背后總存在隱性成本/免費是個把戲
互聯(lián)網(wǎng)并非真正免費，因為你要為接入服務免費
只有廣告是免費的（而且是有限的）
免費意味著更多的廣告，而那意味著更少的隱私
沒有成本，沒有價值
免費削弱創(chuàng)新
枯竭的海洋、骯臟的公廁和全球變暖都是免費的真正代價
免費鼓勵盜版
免費正哺育著“目空一切”的一代
你無法與“免費”進行競爭
我將自己的資財盡數(shù)贈送，并沒有賺多少錢！
如果另有人買單，那么“免費”就再好不過了
免費驅逐專業(yè)人士而青睞業(yè)余愛好者，付出的代價就是質量
尾聲：經(jīng)濟危機時代的免費

第四部分 免費法則
免費法則：充裕思維的十大原則
免費增值策略
找到一種適合你的免費增值模式
恰當?shù)霓D換率是多少？
免費客戶的價值何在？
建立在免費基礎上的50大商業(yè)模式

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