目錄
第一篇 企劃基本知識(shí)
第一章 企劃部門(mén)的工作概述
第一節(jié) 企劃部門(mén)工作目標(biāo)與職能
第二節(jié) 企劃部門(mén)的職責(zé)
第三節(jié) 企劃部門(mén)各崗位工作職責(zé)
第四節(jié) 企劃部門(mén)的組織管理
第二章 企劃流程與企劃書(shū)設(shè)計(jì)
第三章 企劃管理重要性理論

第二篇 靈活的產(chǎn)品策略企劃
第一章 關(guān)注產(chǎn)品生命周期
第一節(jié) 導(dǎo)入期企劃
第二節(jié) 成長(zhǎng)期企劃
第三節(jié) 成熟期企劃
第四節(jié) 衰退期企劃
第二章 靈活進(jìn)行產(chǎn)品組合
第一節(jié) 產(chǎn)品組合的類(lèi)型
第二節(jié) 產(chǎn)品組合的優(yōu)化
第三節(jié) 產(chǎn)品差異化法
第三章 開(kāi)發(fā)最優(yōu)產(chǎn)品
第一節(jié) 確定產(chǎn)品開(kāi)發(fā)定位
第二節(jié) 分析產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程
第三節(jié) 選擇產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第四章 迎合市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝
第一節(jié) 產(chǎn)品包裝的基本準(zhǔn)則
第二節(jié) 產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)要求
第五章 適宜的產(chǎn)品價(jià)格策略
第一節(jié) 設(shè)計(jì)定價(jià)
第二節(jié) 訂定價(jià)格因素
第三節(jié) 影響定價(jià)之內(nèi)外部環(huán)境
第六章 產(chǎn)品企劃管理
第一節(jié) 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、上市企劃管理的細(xì)化執(zhí)行
第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)企劃管理的細(xì)化執(zhí)行

第三篇 搶占先機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)企劃
第一章 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境策略分析
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)策略目標(biāo)
第二節(jié) 一般的競(jìng)爭(zhēng)策略
……
第二章 選擇正確的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方向
第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分與選擇
第二節(jié) 規(guī)劃合理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第三節(jié) 選擇有效的布場(chǎng)進(jìn)入方式
第三章 高效的市場(chǎng)拓展能力
第一節(jié) 原有市場(chǎng)提升企劃
第二節(jié) 總體市場(chǎng)拓展企劃
第四章 營(yíng)造最佳營(yíng)銷(xiāo)渠道
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)渠道模式分析
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)渠道組織設(shè)計(jì)
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇與管理
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建與管理
第五章 為企業(yè)量身定做促銷(xiāo)活動(dòng)
第一節(jié) 促銷(xiāo)組合通論
第二節(jié) 發(fā)展有效溝通的步驟
第三節(jié) 促銷(xiāo)組合
第四節(jié) 促銷(xiāo)組合工具
第六章 完備的營(yíng)銷(xiāo)后勤保障
第一節(jié) 訂單企劃
第二節(jié) 倉(cāng)儲(chǔ)企劃
第七章 行銷(xiāo)策略
第一節(jié) 行銷(xiāo)策略計(jì)劃
第二節(jié) 公司背景
第三節(jié) 設(shè)計(jì)事業(yè)組合
第八章 銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)渠道介劃管理規(guī)范文本
第一節(jié) 銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)渠道企劃管理制度
第二節(jié) 銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)渠道企劃管理文案
第三節(jié) 銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)渠道企劃管理表格

第四篇 品牌企劃
第一章 品牌定位制定與推廣企劃
第一節(jié) 品牌定位的步驟與策略
第二節(jié) 巧妙設(shè)計(jì)的品牌
第五節(jié) 品牌延伸與延伸品牌
第二章 操作品牌擴(kuò)張與延伸企劃
第一節(jié) 品牌的市場(chǎng)擴(kuò)張
第二節(jié) 品牌的規(guī)模擴(kuò)張
第二章 如何編排品牌競(jìng)爭(zhēng)企劃
第一節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的有效分析
第二節(jié) 完善的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略
第四章 中國(guó)企業(yè)的名牌戰(zhàn)略與企業(yè)形象塑造
第一節(jié) 名牌與名牌文化
第二節(jié) 企業(yè)形象與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
第三節(jié) 中國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略與企業(yè)形象塑造
第五章 品牌企劃管理規(guī)范文本
第一節(jié) 品牌企劃管理制度
第二節(jié) 品牌企劃管理文案
第三節(jié) 品牌企劃管理表格
第四節(jié) 品牌評(píng)估表格

第五篇 廣告企劃
第一章 廣與策劃
第一節(jié) 明確廣告企劃要點(diǎn)
第二節(jié) 分析廣告企劃運(yùn)作流程
第三節(jié) 廣告市場(chǎng)調(diào)研步驟與方法
第二章 合理制定廣告戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 明確廣告戰(zhàn)略規(guī)劃的程序
第二節(jié) 制定廣告戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)
第三章 精彩靈功的創(chuàng)意策劃
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)與選擇
第四章 選擇最佳廣告與媒體
第一節(jié) 廣告媒體的特點(diǎn)考察
第二節(jié) 廣告媒體的考評(píng)指標(biāo)
第五章 如何檢驗(yàn)廣告效果
第一節(jié) 事前預(yù)測(cè)法
第二節(jié) 事中測(cè)定法
第三節(jié) 事后評(píng)價(jià)法
第六章 市場(chǎng)推廣企劃管理
第一節(jié) 市場(chǎng)推廣企劃管理的執(zhí)行
第二節(jié) 廣告企劃管理丈案

第六篇 經(jīng)營(yíng)企劃文案寫(xiě)作
第一章 長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃書(shū)
第二章 年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃書(shū)
第三章 合營(yíng)項(xiàng)目性研究報(bào)告
第四章 生產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
第五章 企業(yè)管理咨詢(xún)報(bào)告
第六章 企業(yè)管理診斷報(bào)告
第七章 股份制改建可行性報(bào)告

第七篇 經(jīng)營(yíng)企劃寫(xiě)作經(jīng)典范例借鑒
顧 問(wèn)：卡瑞斯·帕羅(哈佛商學(xué)院教授)
主 編：楊淑華(中華人民共和國(guó)商務(wù)部)
龔愛(ài)民(北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師)
陳遠(yuǎn)生(清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院)
副主編：陳喬欣(《北京現(xiàn)代商報(bào)》資深記者、高級(jí)編輯)
粱海丹(《電子商務(wù)》編輯、記者)
編 委：廖方偉(清華大學(xué)教授)
羅進(jìn)發(fā)(中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授)
謝福軍(北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師)
曾永生(南京大學(xué)副教授)
邱繁鵬(華南農(nóng)大博士)
凌旭鵬(著名職業(yè)培訓(xùn)師、客戶(hù)服務(wù)訓(xùn)練專(zhuān)家)
鄧東陽(yáng)(太平洋保險(xiǎn)公司寧都分公司總經(jīng)理)

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