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九月來(lái)自拱北海關(guān)的消息給進(jìn)口化妝品當(dāng)頭棒喝。據(jù)統(tǒng)計(jì)九月份廣東口岸進(jìn)口環(huán)比下降四成,成為今年三月份以來(lái)的進(jìn)口最低點(diǎn)。 信息的重點(diǎn)在于化妝品的成分違規(guī)。第一,違規(guī)的現(xiàn)象折射出國(guó)家監(jiān)管滯后。第二,化妝品企業(yè)自身存在漠視違禁發(fā)生的現(xiàn)象。從宏觀角度,代表國(guó)家的相關(guān)監(jiān)督管理部門(mén)作為與不作為都直接影響行業(yè)規(guī)...

周輝 166查看全文


什么是危機(jī)公關(guān)?  由于企業(yè)的管理不善、同行競(jìng)爭(zhēng)甚至遭遇惡意破壞或者是外界特殊事件的影響,而給企業(yè)或品牌帶來(lái)危機(jī),企業(yè)針對(duì)危機(jī)所采取的一系列自救行動(dòng),包括消除影響、恢復(fù)形象,就是危機(jī)公關(guān)。危機(jī)公關(guān)屬于危機(jī)管理系統(tǒng)的危機(jī)處理部分。背景資料: 1.危機(jī)考驗(yàn)企業(yè),生存還是滅亡只在一念之間 2006年6月1...

周輝 267查看全文


在利潤(rùn)最大化的企業(yè)目標(biāo)面前,企業(yè)的所有活動(dòng)都具有極大的利益驅(qū)動(dòng)性,往往忽視了利潤(rùn)最大不單單指一次性或短暫性的收入,而是長(zhǎng)期的,可持續(xù)的利潤(rùn)的增長(zhǎng)和獲得。在所有制約企業(yè)制定長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃的眾多要素當(dāng)中,有一項(xiàng)是企業(yè)忽視或根本不重視的,那就是對(duì)媒體事物的統(tǒng)一管理。 媒體推廣事物管理現(xiàn)在還沒(méi)有一個(gè)確切的...

周輝 154查看全文


秀水街關(guān)了,襄陽(yáng)路拆了,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在服裝市場(chǎng)大獲全勝。下一個(gè)誰(shuí)都想得到,化妝品自當(dāng)堵在槍膛?,F(xiàn)在早已不是睜眼或閉眼的問(wèn)題,對(duì)美容化妝品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的“清算”箭在弦上,不得不發(fā)。其實(shí)很多人都注意到了,美容化妝品的機(jī)遇中隱藏的憂(yōu)患已到了不整頓不行的地步。源自德國(guó),來(lái)自法國(guó)的“品牌嫁接”或“品牌移植”...

周輝 215查看全文


市面上連鎖經(jīng)營(yíng)很多。其功能不言而喻。成功連鎖加盟體系綜合了統(tǒng)一的廠家直供貨資源,不僅是渠道扁平化的表現(xiàn),也是縮小經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的有力手段。統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)模式和技術(shù)培訓(xùn),統(tǒng)一的品牌形象和店面門(mén)頭設(shè)計(jì),統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)推廣、創(chuàng)業(yè)支持政策、廣告推廣政策,使得經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等高速流通,進(jìn)入加盟體系。信息傳遞路徑的縮短有...

周輝 132查看全文


“妝罷低眉問(wèn)夫婿,畫(huà)眉深淺入時(shí)無(wú)?”這里引用這句詩(shī),想說(shuō)明的是,我國(guó)女性化妝的歷史由來(lái)已久,當(dāng)然不僅僅起始于唐。發(fā)展到今天,化妝已經(jīng)發(fā)展成為產(chǎn)業(yè),并成為美女時(shí)代的最強(qiáng)音。而以下,讓我來(lái)回顧一下美容業(yè)的昨天,試探索這條產(chǎn)業(yè)之路的今天和明天。第一篇:美容行業(yè)現(xiàn)狀分析以及行業(yè)問(wèn)題的概述行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì):隨...

周輝 216查看全文


古城歷史的厚重就好象是這幾個(gè)月的心情,先看行業(yè)信任危機(jī),四面楚歌;再聽(tīng)西安宣言,八方誠(chéng)信。消費(fèi)者的心在矛盾中,安靜地期待著有個(gè)權(quán)威的聲音能夠告訴他們美容化妝品行業(yè)還能否重拾人們過(guò)去的信任。相聚西安的三天,給了這個(gè)行業(yè)一個(gè)機(jī)會(huì),讓所有誠(chéng)懇的聲音凝聚在一起,給消費(fèi)者一個(gè)承諾,也給自己一個(gè)泰山般的責(zé)...

周輝 141查看全文


近兩年,廣播在經(jīng)歷了一段快速發(fā)展之后似乎放緩了增長(zhǎng)的步伐,在各種新媒體如日中天的發(fā)展之下,廣播人開(kāi)始思考數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路,思考在新媒體強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的今天,廣播該如何尋找突圍之道,而看似對(duì)廣播構(gòu)成威脅的新媒體,實(shí)際上卻是廣播發(fā)展的另一個(gè)機(jī)遇。新媒體的發(fā)展為廣播的發(fā)展帶來(lái)了新的思路,注入了新的活力,廣播人...

周偉 146查看全文


這無(wú)庸置疑,僅從全球百貨店發(fā)展史中,我們就能找到大量的案例。直到今天,哈羅德百貨、老佛爺百貨依然通過(guò)它們發(fā)起的時(shí)裝秀,以及通過(guò)它們對(duì)設(shè)計(jì)師、品牌商、時(shí)尚刊物和自身櫥窗、貨架、陳列的介入式影響,決定著很大一部分時(shí)尚的走向?! ≈袊?guó)的百貨店、服裝連鎖品牌似乎已經(jīng)忘記了自己也可以創(chuàng)造時(shí)尚,這源于一種既...

周偉 156查看全文


 【引言】招租式商場(chǎng)商業(yè)模式的核心是以品牌建設(shè)為中心,形成對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和吸引力,再將目標(biāo)消費(fèi)群銷(xiāo)售給商戶(hù)實(shí)現(xiàn)租金收益。   招租式商場(chǎng)   我們這里提到的“招租式商場(chǎng)”,指的是具有一定規(guī)模、依靠出租一個(gè)個(gè)獨(dú)立劃分的商鋪獲取收益、采用“六統(tǒng)一”模式[統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一合同、統(tǒng)一(營(yíng)銷(xiāo))推廣...

周偉 140查看全文


一包小小的方便面近來(lái)總是被人關(guān)注。首先是2007年下半年剛開(kāi)始,方便面價(jià)格上漲引發(fā)了搶購(gòu)熱潮。年關(guān)將至,方便面業(yè)界的明星企業(yè)中旺集團(tuán)遭遇的一場(chǎng)危機(jī)又一次吸引了人們的眼球。中旺集團(tuán)是一家快速成長(zhǎng)的民營(yíng)企業(yè),其拳頭產(chǎn)品“三太子”、“五谷道場(chǎng)”在華北以及整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)都小有名氣,然而最近這家企業(yè)卻遇到了“成...

周偉 155查看全文


供給側(cè)改革是2016年的一個(gè)熱詞,并上升到國(guó)家戰(zhàn)略,所謂“供給側(cè)改革”,就是從供給、生產(chǎn)端入手,通過(guò)解放生產(chǎn)力,提升競(jìng)爭(zhēng)力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。具體而言,就是要求清理僵尸企業(yè),淘汰落后產(chǎn)能,將發(fā)展方向鎖定新興領(lǐng)域、創(chuàng)新領(lǐng)域,創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。說(shuō)到供給側(cè)改革,想起古代扁鵲家族三兄弟的故事,魏文王曾求教于名醫(yī)...

周云 134查看全文


對(duì)于中小企業(yè),招商可謂是營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)的重中之重,招商意味著擴(kuò)張,意味著布局,意味著現(xiàn)金流,連鎖企業(yè)也不例外,在中國(guó)連鎖業(yè)招商的江湖中,分兩大流派。1 速戰(zhàn)派以搜索引擎關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi),電視廣告投放開(kāi)路,千平米的辦公室,大展廳,大量的招商話(huà)務(wù)人員招募,嚴(yán)格的話(huà)術(shù)培訓(xùn),這種模式在中國(guó)的各類(lèi)快招商公司中廣泛使用,意...

周云 146查看全文


隨著中國(guó)樓市泡沫升溫和人力資源成本的走高,店租加工資成本成為壓在連鎖企業(yè)頭上的兩座大山,連鎖企業(yè)的盈利能力面臨巨大挑戰(zhàn),連鎖企業(yè)如何進(jìn)行低成本輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成為眾多連鎖企業(yè)研究的課題,其實(shí)除租金和人工外,連鎖企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本還和“產(chǎn)品研發(fā),生產(chǎn),庫(kù)存,推廣”等多個(gè)角度有關(guān)。接下來(lái),我將從上述角度結(jié)合案例,...

周云 177查看全文


我們知道,市場(chǎng)調(diào)研是制定戰(zhàn)略及項(xiàng)目定位的重要依據(jù),但迄今為止,國(guó)內(nèi)無(wú)論是策劃公司,廣告公司,還是企業(yè),還是專(zhuān)業(yè)調(diào)研公司,定位調(diào)研方面都沒(méi)有一套完整且實(shí)效的工具體系,在傳統(tǒng)項(xiàng)目的操盤(pán)中,傳統(tǒng)策劃公司和企業(yè)調(diào)研上均存在大量誤區(qū),嚴(yán)重影響項(xiàng)目的策略制定,主要誤區(qū)如下:誤區(qū)一:不做項(xiàng)目可行性調(diào)研在項(xiàng)目可行性...

周云 158查看全文


隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的惡化,連鎖門(mén)店租金和人力資源成本逐步走高,連鎖企業(yè)盈利能力面臨巨大挑戰(zhàn),大量連鎖門(mén)店紛紛關(guān)店及裁員,以削減運(yùn)營(yíng)成本,連鎖企業(yè)的盈利能力,和“項(xiàng)目定位,店面引客,抓客,客單價(jià),回頭率,成本控制,內(nèi)部管理,盈利模式設(shè)計(jì)”等多個(gè)方面有關(guān),本文將重點(diǎn)闡述“如何從盈利模式頂層設(shè)計(jì)破解連鎖企業(yè)...

周云 282查看全文


剛走進(jìn)辦公室,王小二包子連鎖餐飲有限公司王總就接到財(cái)務(wù)總監(jiān)電話(huà),這個(gè)月加盟店包子及面粉,餡料采購(gòu)比前幾個(gè)月下滑下嚴(yán)重,下滑嚴(yán)重的加盟店雖然也在總部采購(gòu),但數(shù)量大大減少,包子鋪老板們不斷的叫苦,生意不好做啊,進(jìn)不了那么多,但王老板暗中派人調(diào)查發(fā)現(xiàn),叫苦最厲害的幾個(gè)門(mén)店生意都不錯(cuò),日銷(xiāo)售量完全超越總部的...

周云 144查看全文


門(mén)店盈利能力的重要性不言而喻,在盈利基礎(chǔ)上逐步實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),為大規(guī)模發(fā)展奠定基石,所以,門(mén)店不能盈利,一切都是空談,順豐嗨客的大規(guī)模布點(diǎn)在某些人眼中是一大重要布局,但在務(wù)實(shí)派眼中只能是一種笑柄。中國(guó)大量單店嚴(yán)重虧損的企業(yè)幻想招商加盟圈錢(qián),真正掙到大錢(qián)的成功者幾乎寥寥無(wú)幾。門(mén)店與公司相比,因?yàn)檫M(jìn)入門(mén)...

周云 288查看全文


中國(guó)的茶葉行業(yè)用“諸侯混戰(zhàn),亂象叢生”來(lái)形象非常貼切。從產(chǎn)品上看,中國(guó)茶葉的種類(lèi)太多,每個(gè)種類(lèi)都擁有龐大的子品類(lèi)體系,大約有上千種茶葉,僅名茶就有200種左右,但大家能叫得出品牌名屈指可數(shù)。但茶行業(yè)是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化嚴(yán)重不足的行業(yè),產(chǎn)品線(xiàn)混亂,價(jià)格混亂,消費(fèi)者認(rèn)知混亂,消費(fèi)者普遍不懂茶,對(duì)茶葉的好壞普遍無(wú)斷...

周云 156查看全文


一、測(cè)繪技術(shù)在工程測(cè)量中的應(yīng)用  GPS技術(shù)在工程測(cè)量中的應(yīng)用。GPS測(cè)量技術(shù)由GPS接收機(jī)、數(shù)據(jù)處理軟件以及終端設(shè)備組成。通過(guò)GPS接收機(jī)捕獲的、按照一定衛(wèi)星高度截止角所選擇的待測(cè)衛(wèi)星信號(hào)、靜信號(hào)交換、放大與處理后再經(jīng)過(guò)計(jì)算機(jī)與軟件的計(jì)算最終得到測(cè)站點(diǎn)的三維坐標(biāo)。其具有功能多、用途廣、定位精度...

周云 146查看全文


在冷眼看品牌(一)中,筆者用奶茶店的案例詳細(xì)闡述了品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的局限意義,在策劃和咨詢(xún)的職業(yè)生涯中,經(jīng)常遇到起步階段的中小企業(yè)抱著打造品牌的熱血和乙方合作,雖然經(jīng)常能拿到精彩的品牌策劃方案,但最后的結(jié)果大多是“夢(mèng)想很精彩,現(xiàn)實(shí)很骨感”,品牌對(duì)銷(xiāo)售的提升意義不大,品牌的影響力也未有企業(yè)想象中有...

周云 185查看全文


微博營(yíng)銷(xiāo)是時(shí)尚和潮流,堪比stye,前幾天和廣藥集團(tuán)的品牌總監(jiān)聊天,說(shuō),別看我們做醫(yī)藥的,無(wú)論是中老年產(chǎn)品還是兒藥產(chǎn)品,都得弄下微博營(yíng)銷(xiāo),不做上面的領(lǐng)導(dǎo)就說(shuō)我們落伍了,心理不安。曾經(jīng),微博營(yíng)銷(xiāo)的鼓吹者這樣評(píng)價(jià)微博,一萬(wàn)粉絲相當(dāng)于雜志,十萬(wàn)個(gè)粉絲相當(dāng)于報(bào)紙,百萬(wàn)粉絲相當(dāng)于全國(guó)性報(bào)紙,千萬(wàn)粉絲相當(dāng)于電視...

周云 139查看全文


中國(guó)在發(fā)展,中國(guó)特色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念也在不斷變化,從央視模式,整合傳播,渠道為王,系統(tǒng)制勝,到商業(yè)模式受到火熱追捧。近幾年,商業(yè)模式已經(jīng)成為掛在創(chuàng)業(yè)者和風(fēng)險(xiǎn)投資者嘴邊的一個(gè)名詞。幾乎每一個(gè)人都確信,有了一個(gè)好的商業(yè)模式,成功就有了一半的保證。什么是商業(yè)模式,也就是企業(yè)賺錢(qián)的辦法,廢話(huà)少說(shuō),先上案例。先從...

周云 141查看全文


按照傳統(tǒng)策劃的思維和一般策劃公司的項(xiàng)目操盤(pán)的模塊次序,項(xiàng)目接手后一般先要解決品牌定位問(wèn)題,接下來(lái)解決視覺(jué)和傳播層面的問(wèn)題,最后考慮渠道,終端,招商的問(wèn)題,眾多的策劃公司認(rèn)為,只要找到了精準(zhǔn)的品牌定位,一定力度的傳播,企業(yè)80的問(wèn)題就解決了,也就是說(shuō),品牌問(wèn)題被當(dāng)做重重之重的首要問(wèn)題解決。但品牌有時(shí)就...

周云 170查看全文


概念在營(yíng)銷(xiāo)策劃的作用及意義究竟有多大,其實(shí)存在很大爭(zhēng)議的,對(duì)于做保健品或者家電出身的營(yíng)銷(xiāo)策劃人,可能比一般的策劃人更擅長(zhǎng)概念營(yíng)銷(xiāo),也更鐘情概念營(yíng)銷(xiāo)。但也經(jīng)常聽(tīng)到一些對(duì)概念營(yíng)銷(xiāo)的負(fù)面評(píng)價(jià),“如某某人只會(huì)搞空洞的概念,概念營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)過(guò)時(shí)”等等。先看一個(gè)案例:某自動(dòng)炒菜產(chǎn)品可代替人工做菜,一開(kāi)始品類(lèi)命名為“...

周云 138查看全文


我們知道,在當(dāng)今的白酒市場(chǎng)中,無(wú)論是高檔品牌,還是中低檔品牌,對(duì)白酒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策影響最大的因素均不在產(chǎn)品方面,而是在于品牌文化如何滿(mǎn)足以及在多大程度上能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的精神需求  目前,白酒行業(yè)的中低端市場(chǎng)主要由數(shù)量眾多的小品牌和雜牌軍占領(lǐng),市場(chǎng)集中度非常低而且極其不穩(wěn)定,其中的原因不能簡(jiǎn)單歸結(jié)于價(jià)...

周云 148查看全文


談到品牌繞不開(kāi)定位,定位這個(gè)詞在廣告及策劃界已經(jīng)到了熟到熟透了的地步,傳統(tǒng)的廣告或策劃公司一上來(lái)就是就是消費(fèi)者,對(duì)手,自身,三大緯度的分析,但又把分析無(wú)限復(fù)雜化,用堆砌PPt的方式把三大緯度的分析復(fù)雜化,大量的數(shù)據(jù),大幅的篇幅往往最后得出的卻是平庸的結(jié)論。我們知道,傳統(tǒng)4A公司對(duì)接的客戶(hù)多是中大型企...

周云 109查看全文


三金牌三金片作為桂林三金的兩個(gè)單品過(guò)億的主打產(chǎn)品之一(另一個(gè)是西瓜霜系列產(chǎn)品),2011年的銷(xiāo)售額大約4個(gè)億,隨著抗泌尿感染中成藥市場(chǎng)的擴(kuò)容,銷(xiāo)量處于緩慢增長(zhǎng)階段,現(xiàn)階段傳播上,桂林三金基本采取的是成熟產(chǎn)品那種品牌提醒形式的傳播方式,空中廣告量少,廣告時(shí)長(zhǎng)短,配合老年報(bào)等報(bào)紙媒體進(jìn)行少量的健康軟文發(fā)...

周云 302查看全文


本人的職業(yè)經(jīng)歷頗為復(fù)雜,在媒體公司做過(guò)媒體掮客,在OTC企業(yè)做過(guò)銷(xiāo)售,呆過(guò)中國(guó)公關(guān)20強(qiáng)的公關(guān)公司,呆過(guò)本土4A,也呆過(guò)芝麻大,沒(méi)任何策略制定能力卻號(hào)稱(chēng)特勞特定位研究室的策劃公司,現(xiàn)在處于創(chuàng)業(yè)階段,本文的目的在于探討中國(guó)小型策劃(廣告公司)的生存及發(fā)展之道。策劃公司和廣告公司一樣,典型的輕公司,低投...

周云 163查看全文


一 九江雙蒸酒品牌升級(jí)背景九江雙蒸酒品牌已經(jīng)進(jìn)入成熟階段,老的消費(fèi)者逐漸老去,新的年輕消費(fèi)者逐步被啤酒,白酒搶奪,消費(fèi)者呈現(xiàn)斷層局面。另外渠道利潤(rùn)日益攤薄,分銷(xiāo)商分銷(xiāo)的積極性日益降低。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紅米酒,石灣酒廠產(chǎn)品升級(jí)多年,所以,九江雙蒸酒產(chǎn)品升級(jí)勢(shì)在必行,時(shí)不待我。二 九江雙蒸酒升級(jí)產(chǎn)品定位思考1升...

周云 206查看全文


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