【課程大綱】一講新媒體傳播與自媒體建設一、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣的1、互聯(lián)網傳播特點2、傳統(tǒng)媒體的衰退和裂變3、《羅輯思維》的個人品牌媒體 二、新媒體傳播屬性1、從精英傳播到大眾傳播2、從媒體發(fā)布到人際傳播3、從單向傳播到病毒式傳播三、自媒體的出現(xiàn)1、微博的媒體屬性2、微信：私密朋友圈平臺3、APP：掌中新聞互動終端四、大數(shù)據(jù)帶來的廣告模式改變1、腦白金“金彈”廣告模式的消失2、新廣告?zhèn)鞑ヌ卣魑濉⑵髽I(yè)的媒體化屬性1、企業(yè)為什么要辦網絡平臺2、媒體角色的轉換所需要的路徑案例解析：（1）百事可樂的“把樂帶回家”（2）龍潤茶莊的朋友圈傳播第二講企業(yè)SEM品牌傳播一、建立搜索引擎品牌檔案1、百

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講“互聯(lián)網 紅利時代”的解讀一、互聯(lián)網對傳統(tǒng)企業(yè)的影響1、客戶的服務由物理網點轉向虛擬網絡2、個性訂制的流行3、構建虛擬信用平臺消滅傳統(tǒng)中介二、“互聯(lián)網 行動”對傳統(tǒng)產業(yè)的改變1、新的經濟形態(tài)產生2、產生新的商業(yè)模式3、新的服務模式4、具有對傳統(tǒng)產業(yè)顛覆性；三、政府為什么要推出互聯(lián)網 1、網絡經濟發(fā)展大勢2、從消費互聯(lián)到產業(yè)互聯(lián)網3、勞動力成本在上升4、企業(yè)銷售“停擺”5、產品理念的長尾效應6、企業(yè)高管融合的滯后性四、企業(yè)在互聯(lián)網 中的轉型中要做什么？1、建系統(tǒng)2、找用戶3、做內容4、拼服務5、促成交案例解析：（1）蘋果公司為何打敗芬蘭？（2）小米的模式為何你學不來？第二講移動互聯(lián)網下的商業(yè)生

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1、諾基亞的衰退與傳統(tǒng)企業(yè)面臨的網絡大勢2、網絡發(fā)展的社會屬性（1）、WEB1.０：門戶網站（２）WEB２.0：論壇和搜索引擎出現(xiàn)（３）WEB３.0：電子商務時代3、我們?yōu)槭裁匆鼍W絡營銷（1）品牌推廣需要：（2）銷售促進（3）顧客服務（4）網上調研4、汽車互聯(lián)網營銷都有哪些？（1）網絡廣告（2）搜索營銷（3）視頻營銷（4）微博營銷（5）微信營銷（6）移動營銷（7）CRM營銷（8）電子商務部分新媒體傳播改變企業(yè)營銷模式一、杜蕾斯寶寶；讓誰坑爹又坑娘？創(chuàng)意營銷是互聯(lián)網時代一個顯著的標志二、本田CRV4錯失的“千載難逢”傳播機遇長春隨車盜嬰一個普通的社會案件引發(fā)國人關注。而利用社會事件傳播則有利于

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講如何寫好企業(yè)新聞和信息一、新聞與新聞寫作1、什么是新聞？2、新聞的五個“W”和一個“H”3、新聞分類4、新聞體裁二、新聞內容組成1、標題2、導語3、主體敘述4、背景應用5、結語三、新聞結構1、金字塔結構。2、倒金字塔結構。3、并列式結構。4、自由式結構。四、新聞寫作的原則1、真實性2、客觀性3、及時性4、準確性五、企業(yè)信息與新聞的區(qū)別1、什么是信息？2、信息的基本特征（1）客觀性。（2）價值性。（3）時效性。（4）共享性。（5）可開發(fā)性。3、信息的應用（1）供領導決策使用。（2）具有指導工作的作用。（3）供行業(yè)和企業(yè)間學習與交流。案例解析（1）東方煙草網：“種煙比以前輕松多了”文章選題特點（

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講SEO基礎知識一、企業(yè)為什么要做SEO1、贏在搜索2、品牌傳播3、SEM營銷二、SEO要求1、被收錄2、排名靠前3、常被點擊4、客戶轉化三、SEO對網站結構的要求1、用搜索引擎的理念搭建網站2、源文件名代碼3、靜態(tài)頁面對SEO的影響4、目錄和網頁對收錄的影響四、站長工具1、查PR值2、查百度權重3、查網站鏈接結構4、查合作新聞源網站第二講搜索引擎的任務一、搜索引擎工作流程1、抓取網頁2、對搜索的內容進行處理3、建立索引庫4、供用戶搜索二、蜘蛛爬蟲介紹1、讀取網頁內容2、找到鏈接地址三、搜索引擎排名原理1、文字提取2、分詞處理3、降噪處理4、鏈接關系計算5、建立索引第三講互聯(lián)網文章撰寫技巧一、

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講新互聯(lián)網時代的媒體傳播模式創(chuàng)新一、智能手機對商業(yè)環(huán)境的改變1、萬達廣場的O2O商業(yè)模式2、大數(shù)據(jù)應用：萬科與百度遷徙的合作3、海量、碎片的互聯(lián)網傳播特征4、微店對傳統(tǒng)商業(yè)的沖擊二、3.0時代的營銷特征1、新媒體傳播特點2、口碑傳播與粉絲經濟3、整合傳播和媒體創(chuàng)新三、企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新內核1、用戶體驗至上2、免費的商業(yè)模式3、價值鏈創(chuàng)新四、新媒體傳播屬性1、從精英傳播到大眾傳播2、從媒體發(fā)布到人際傳播3、從單向傳播到病毒式傳播五、全媒體平臺組成案例解析：（1）百事可樂“把樂帶回家”策劃（2）東亞經貿新聞報社的全媒體平臺解析第二講廣告?zhèn)鞑ツＪ礁淖兣c用戶購買一、大數(shù)據(jù)帶來的廣告?zhèn)鞑ツＪ礁淖?、腦白金

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