朱向群 老師
- 所在地區(qū)： 北京
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：品牌建設(shè)
- 企業(yè)培訓(xùn)請(qǐng)聯(lián)系董老師
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朱向群老師的內(nèi)訓(xùn)課程
品牌圖騰 (8學(xué)時(shí))一、品牌標(biāo)識(shí)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)二、品牌標(biāo)識(shí)是企業(yè)的文化圖騰1、 什么是圖騰2、 品牌與圖騰（1） 龍圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（2） 鳳凰圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（3） 鳥(niǎo)圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（4） 獅圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（5） 狼圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（6） 蛇圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（7） 鷹圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（8） 象圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（9） 魚(yú)圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（10） 牛圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（11） 馬圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（13） 豹圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（12） 虎圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（14） 羊圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（15） 猴圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（16） 袋鼠圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（17） 甲客蟲(chóng)圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)
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品牌命名 （8學(xué)時(shí)）一、品牌命名的重要性二、知名品牌的更名案例三、品牌名的搶注案例四、科學(xué)地進(jìn)行品牌命名1、科學(xué)命名的步驟2、品牌命名的原則和標(biāo)準(zhǔn)五、品牌命名的28種方法六、品牌命名的11種常見(jiàn)錯(cuò)誤七、糟糕品牌名稱(chēng)點(diǎn)評(píng)八、優(yōu)秀品牌名稱(chēng)點(diǎn)評(píng)九、已消失的著名品牌十、國(guó)際化品牌名稱(chēng)互譯十一、品牌命名的語(yǔ)言學(xué)基礎(chǔ)十二、品牌命名的評(píng)估...
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品牌戰(zhàn)略 (8學(xué)時(shí))一、 品牌戰(zhàn)略管理的涵義1、 品牌戰(zhàn)略的定義2、 品牌戰(zhàn)略的性質(zhì)3、 品牌戰(zhàn)略的特征4、 品牌愿景5、 品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系二、 實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義1、 品牌的命運(yùn)關(guān)系企業(yè)存亡2、 適應(yīng)買(mǎi)方市場(chǎng)的需要3、 提高企業(yè)整體素質(zhì)4、 能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)并預(yù)測(cè)可能出現(xiàn)的問(wèn)題5、 協(xié)調(diào)品牌體系間的關(guān)系三、 品牌經(jīng)營(yíng)模式四、 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容1、 品牌核心價(jià)值2、 戰(zhàn)略目標(biāo)3、 戰(zhàn)略重點(diǎn)4、 戰(zhàn)略步驟5、 實(shí)現(xiàn)途徑6、 資源配置五、 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的過(guò)程1、 品牌診斷2、 市場(chǎng)分析與信息收集3、 品牌規(guī)劃4、 品牌規(guī)劃的實(shí)施5、 品牌規(guī)劃的監(jiān)測(cè)6、 品牌規(guī)劃的評(píng)估六、 品牌戰(zhàn)略的模式選擇
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品牌危機(jī)處理 (4學(xué)時(shí))一、 品牌危機(jī)產(chǎn)生的必然性及危害二、 時(shí)刻要有危機(jī)意識(shí)三、 著名品牌企業(yè)的重大危機(jī)四、 品牌危機(jī)的特性五、 品牌危機(jī)產(chǎn)生的原因六、 品牌危機(jī)的防范七、 品牌危機(jī)處理的一般措施八、 處理危機(jī)的原則九、 危機(jī)處理的善后管理十、 危機(jī)處理案例十一、 什么是產(chǎn)品召回制度（recall）十二、 品牌DNA雙螺旋模型對(duì)品牌危機(jī)研究的指導(dǎo)意義十三、 做品牌就像蓋大樓--地震烈度理論十四、 危機(jī)管理的最高理論--護(hù)城河理論...
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品牌資產(chǎn)管理 （4學(xué)時(shí)）一、 什么是品牌資產(chǎn)1、 三鹿的品牌資產(chǎn)還值多少錢(qián)？2、 品牌資產(chǎn)的定義二、 品牌資產(chǎn)的組成1、 品牌感知質(zhì)量2、 品牌個(gè)性3、 品牌聯(lián)想4、 品牌認(rèn)知度8、 中國(guó)出口規(guī)模第一的尷尬與無(wú)奈5、 品牌忠誠(chéng)度（1） 什么是品牌忠誠(chéng)度（2） 品牌忠誠(chéng)度的價(jià)值（3） 提高品牌忠誠(chéng)度的策略（4） 品牌忠誠(chéng)度的衡量（5） 消費(fèi)者的三種品牌意識(shí)（6） 企業(yè)是這樣喪失顧客的（7） 客戶(hù)服務(wù)程序6、 品牌參與度（體驗(yàn)度、互動(dòng)度 ）（1） 參與度的三個(gè)細(xì)度（廣度、頻度、深度）（2） 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)7、 其他專(zhuān)有資產(chǎn)三、 品牌資產(chǎn)的評(píng)估1、 對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估的意義2、 品牌評(píng)估的方法（1） 歷史
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品牌經(jīng)濟(jì)學(xué) (8學(xué)時(shí))一、 什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)二、 經(jīng)濟(jì)學(xué)的起源三、 品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義四、 沒(méi)有品牌的經(jīng)濟(jì),是最浪費(fèi)的經(jīng)濟(jì)五、 商品的基本屬性--使用價(jià)值和價(jià)值六、 品牌的基本屬性--符號(hào)價(jià)值與價(jià)值七、 消費(fèi)文化中的符號(hào)價(jià)值八、 品牌符號(hào)塑造是品牌經(jīng)營(yíng)的重要內(nèi)容九、 交互式廣告法及其經(jīng)典案例十、 合作廣告法及其經(jīng)典案例十一、 合作營(yíng)銷(xiāo)及其經(jīng)典案例十二、 成本-效益矩陣圖十三、 quot;富不過(guò)三代quot;的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋十四、 品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)重要定律十五、 邊際效應(yīng)與品牌延伸十六、 亞當(dāng)o斯密的供求定理十七、 quot;吉芬quot;現(xiàn)象十八、 阿爾欽-艾倫定理十九、 劣幣驅(qū)逐良幣--格雷欣法則二十、 比