《市場(chǎng)圈》
主 管：四川省信息產(chǎn)業(yè)廳
主 辦：四川省電子學(xué)會(huì)
編輯出版：《信息產(chǎn)業(yè)報(bào)道》雜志社
社 長(zhǎng)：李德成
副社長(zhǎng)：高 翔
總編輯：陸榮鑫
常務(wù)副總編：鄒 詠
主辦單位：四川省電子學(xué)會(huì)
編輯出版：《信息產(chǎn)業(yè)報(bào)道》雜志社
國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)：SSN1672-4739
國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)：CN51-1628/TN
郵發(fā)代號(hào)：62-17
聯(lián)合征定代號(hào)：LD511190
出刊日期：每月5日
地址：四川省成都市錦江區(qū)上河沁村河濱印象聽濤巷2B
郵編：610041
電話：028-8608
出品人：張耀輝
執(zhí)行總編：班麗嬋
執(zhí)行副社長(zhǎng)：劉 濤
編 輯 部
助理總編：茅以寧
內(nèi)容總監(jiān)：唐 銳
高級(jí)編輯：陳振燁
高級(jí)記者：劉峰
記者：曹朝霞 李媚玲
王亞梅 李賜犁
美術(shù)總監(jiān)：肖文權(quán)
美術(shù)編輯：孫江茁
本刊駐美國(guó)記者：孫繼軍
本刊駐加拿大記者：楊曉桂
本刊駐澳大利亞記者：曹 哲
本刊駐香港記者：陳易居
本刊駐臺(tái)灣記者：白 潤(rùn)
攝影記者：吳亞卓 曲 東
編輯部電話：
010-84935978-2032
傳 真：010-84921548
發(fā)行推廣部
發(fā)行推廣總監(jiān)：李建光
發(fā)行推廣部電話：
010-84934890
俱樂部總監(jiān)：王天
發(fā)行經(jīng)理：周云
品牌經(jīng)理：孫麗
數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)理：楊琳
廣 告 部
廣告總監(jiān)：童文濤
廣告經(jīng)理：劉 巖
廣告部電話：010-84921076
支持單位：紫天鴻市場(chǎng)服務(wù)集團(tuán) 中國(guó)市場(chǎng)協(xié)會(huì)
廣告代理：北京世紀(jì)先河廣告有限公司
法律顧問：北京岳成律師事務(wù)所(北京十佳律師岳成創(chuàng)辦)
網(wǎng)絡(luò)電子版全球總代理：龍?jiān)雌诳W(wǎng)
網(wǎng)絡(luò)媒體支持：新 浪
圖片提供：www.photocome.com
印刷廠：瑞河印刷廠
本期零售價(jià)：人民幣10元
投稿信箱：ruitang@yeah.net
主 辦：四川省電子學(xué)會(huì)
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社 長(zhǎng)：李德成
副社長(zhǎng)：高 翔
總編輯：陸榮鑫
常務(wù)副總編：鄒 詠
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國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)：SSN1672-4739
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執(zhí)行總編：班麗嬋
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助理總編：茅以寧
內(nèi)容總監(jiān)：唐 銳
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高級(jí)記者：劉峰
記者：曹朝霞 李媚玲
王亞梅 李賜犁
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美術(shù)編輯：孫江茁
本刊駐美國(guó)記者：孫繼軍
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市場(chǎng)圈 介紹
市場(chǎng)圈
2006年第7期 訪問量:1000次 2006-12-11 16:42:13
- 類 別: 投資創(chuàng)業(yè)
- 類 型: 月刊
- 市場(chǎng)價(jià)：10元/期
- 訂閱價(jià)：120元/年/12期
市場(chǎng)圈
本期目錄
公益營(yíng)銷
——發(fā)動(dòng)感性營(yíng)銷終極引擎!
在許多人眼里,一家企業(yè)的規(guī)模越大越成功,那么它便理應(yīng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。換句話說,公眾對(duì)它的期望值也就越高。自然而然的,那些自告奮勇為社會(huì)承擔(dān)責(zé)任的企業(yè),小到哪怕為一所鄉(xiāng)村小學(xué)提供課桌椅,大到舉行一次消除世界饑餓的大型募捐活動(dòng),人們總能對(duì)它們銘記在心。
卷首語Forward
上帝能看見/班麗嬋
資訊Information
「天下」Google推出視頻廣告跨國(guó)公司瞄準(zhǔn)中國(guó)網(wǎng)民廣告收視率扭轉(zhuǎn)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
「聲音/時(shí)評(píng)」從“特侖蘇”看高端品牌的建立/李煒
“點(diǎn)死你”點(diǎn)死自己？/劉峰
惡搞：世界杯廣告獎(jiǎng)/張會(huì)亭
「圖說」
「數(shù)字/圈圈看市場(chǎng)」
實(shí)戰(zhàn)Practice
歐萊雅的冒險(xiǎn)之舉/劉峰歐
萊雅在向低端市場(chǎng)滲透的道路上能夠走多遠(yuǎn)，它旗下的品牌會(huì)不會(huì)集體遭遇滑鐵盧？
TESIROL靈通的中國(guó)博弈/陳振燁
誰是珠寶市場(chǎng)未來的NO.1似乎并不重要，最現(xiàn)實(shí)和關(guān)鍵的問題在于，一場(chǎng)激烈的、不可避免的博弈中，依靠怎樣的品牌訴求、怎樣營(yíng)銷策略，來打開一個(gè)個(gè)市場(chǎng)之門
走下“神壇”的奢侈品牌/劉峰
那些曾經(jīng)風(fēng)靡全球的奢侈品牌，正悄然發(fā)生著變化——它們想做的或許是走下高臺(tái)，向大眾靠攏
廣源傳媒：細(xì)分創(chuàng)造價(jià)值/周萍
同樣利用人們的注意力空檔，同樣對(duì)受眾人群進(jìn)行細(xì)分，特別是在加入真材實(shí)料的內(nèi)容后，列車電視比樓宇電視更像是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的媒體。那么，廣源傳媒會(huì)成為下一個(gè)分眾么？
新知New Ideas
比較購(gòu)物復(fù)辟 /劉曉玲
在這些大個(gè)子把腳伸進(jìn)來之前，我們先把腳立住。李必龍說，“三年后，比較購(gòu)物在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)領(lǐng)域?qū)?huì)有一個(gè)大的爆發(fā)
戶外新媒體的軟肋/曹朝霞
精準(zhǔn)定位、注重媒體環(huán)境和訴求、信譽(yù)等，這些問題都已經(jīng)解決了，惟獨(dú)缺乏客觀、理性的評(píng)估體系作為支撐
世界杯廣告花里胡哨/王卓
可能由于球迷們看到的是高水平的比賽，自然希望欣賞到與之匹配的廣告?？墒牵碳覀儗幙苫ù髢r(jià)錢在廣告的播放次數(shù)上，也不愿在廣告的質(zhì)量上多做點(diǎn)文章
新媒體攪動(dòng)世界杯/宋靜
電影中的另類營(yíng)銷/王天
在致力于雙贏的推廣活動(dòng)中，新規(guī)則逼迫電影公司不斷更新思路，尋找到與企業(yè)結(jié)合更為緊密的推廣方式
海外Overseas
耐克與蘋果的新花招/宋遠(yuǎn)
電視劇的360度營(yíng)銷/沃爾頓知識(shí)在線
推廣一部新的電視劇時(shí)，必須抓住“360度全方位的機(jī)會(huì)”，充分考慮一部電視劇可能提供的所有營(yíng)銷機(jī)會(huì)
職場(chǎng)Career
明辨來自獵頭的誘惑/曹朝霞
對(duì)于市場(chǎng)人來說，面對(duì)跳槽的誘惑，要擦亮眼睛、甄別好獵頭公司。先謀而后動(dòng)
人物People
李建國(guó)做豪宅的心得/周萍
對(duì)于市場(chǎng)人來說，面對(duì)跳槽的誘惑，要擦亮眼睛、甄別好獵頭公司。先謀而后動(dòng)
專欄Column
世界杯，練手了嗎/侯孝海
對(duì)所有的奧運(yùn)贊助商和非奧運(yùn)贊助商來說，世界杯更像是一次國(guó)內(nèi)品牌奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷的熱身賽，只有總結(jié)好經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，才能更加從容地面對(duì)即將開始的奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)
拒絕粗暴的娛樂營(yíng)銷/羅堅(jiān)
米盧說過，“態(tài)度決定一切”，這話說得很對(duì)。娛樂營(yíng)銷，不僅僅是找一個(gè)形象代言人，或者贊助一部電影而已，應(yīng)該是一種長(zhǎng)期的規(guī)劃和策略
CSR與企業(yè)危機(jī)/張濤
企業(yè)要能夠從自身價(jià)值鏈的角度來思考CSR工作，在企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的每一個(gè)環(huán)節(jié)考慮是否符合CSR要求，以最終減少企業(yè)運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)與企業(yè)危機(jī)
先勝而后戰(zhàn)，營(yíng)銷中的兵法/任立
成功者不是成功了才成功，而是在成功之前就已經(jīng)成功了，就像雕刻大師一樣，在他面對(duì)一塊原料石材時(shí)，即將雕刻的人物早已在腦海里有了清晰的輪廓
占領(lǐng)消費(fèi)者的心智/寧述勇
愛上“吉尼斯”后/閻峰
為何職位越高跳槽越頻繁/王常江
生活Life
信用卡“喜刷刷” /周萍
家用防水?dāng)?shù)碼相機(jī)/劉麗娟
苗杰：貴族氣質(zhì)的背后/劉麗娟
《老故事》的故事/宋遠(yuǎn)
“影響力”的武器/宋遠(yuǎn)
世界杯：五星級(jí)的營(yíng)銷舞臺(tái)
操之過急的“精準(zhǔn)營(yíng)銷”
企業(yè)新聞
——發(fā)動(dòng)感性營(yíng)銷終極引擎!
在許多人眼里,一家企業(yè)的規(guī)模越大越成功,那么它便理應(yīng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。換句話說,公眾對(duì)它的期望值也就越高。自然而然的,那些自告奮勇為社會(huì)承擔(dān)責(zé)任的企業(yè),小到哪怕為一所鄉(xiāng)村小學(xué)提供課桌椅,大到舉行一次消除世界饑餓的大型募捐活動(dòng),人們總能對(duì)它們銘記在心。
卷首語Forward
上帝能看見/班麗嬋
資訊Information
「天下」Google推出視頻廣告跨國(guó)公司瞄準(zhǔn)中國(guó)網(wǎng)民廣告收視率扭轉(zhuǎn)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
「聲音/時(shí)評(píng)」從“特侖蘇”看高端品牌的建立/李煒
“點(diǎn)死你”點(diǎn)死自己？/劉峰
惡搞：世界杯廣告獎(jiǎng)/張會(huì)亭
「圖說」
「數(shù)字/圈圈看市場(chǎng)」
實(shí)戰(zhàn)Practice
歐萊雅的冒險(xiǎn)之舉/劉峰歐
萊雅在向低端市場(chǎng)滲透的道路上能夠走多遠(yuǎn)，它旗下的品牌會(huì)不會(huì)集體遭遇滑鐵盧？
TESIROL靈通的中國(guó)博弈/陳振燁
誰是珠寶市場(chǎng)未來的NO.1似乎并不重要，最現(xiàn)實(shí)和關(guān)鍵的問題在于，一場(chǎng)激烈的、不可避免的博弈中，依靠怎樣的品牌訴求、怎樣營(yíng)銷策略，來打開一個(gè)個(gè)市場(chǎng)之門
走下“神壇”的奢侈品牌/劉峰
那些曾經(jīng)風(fēng)靡全球的奢侈品牌，正悄然發(fā)生著變化——它們想做的或許是走下高臺(tái)，向大眾靠攏
廣源傳媒：細(xì)分創(chuàng)造價(jià)值/周萍
同樣利用人們的注意力空檔，同樣對(duì)受眾人群進(jìn)行細(xì)分，特別是在加入真材實(shí)料的內(nèi)容后，列車電視比樓宇電視更像是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的媒體。那么，廣源傳媒會(huì)成為下一個(gè)分眾么？
新知New Ideas
比較購(gòu)物復(fù)辟 /劉曉玲
在這些大個(gè)子把腳伸進(jìn)來之前，我們先把腳立住。李必龍說，“三年后，比較購(gòu)物在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)領(lǐng)域?qū)?huì)有一個(gè)大的爆發(fā)
戶外新媒體的軟肋/曹朝霞
精準(zhǔn)定位、注重媒體環(huán)境和訴求、信譽(yù)等，這些問題都已經(jīng)解決了，惟獨(dú)缺乏客觀、理性的評(píng)估體系作為支撐
世界杯廣告花里胡哨/王卓
可能由于球迷們看到的是高水平的比賽，自然希望欣賞到與之匹配的廣告?？墒牵碳覀儗幙苫ù髢r(jià)錢在廣告的播放次數(shù)上，也不愿在廣告的質(zhì)量上多做點(diǎn)文章
新媒體攪動(dòng)世界杯/宋靜
電影中的另類營(yíng)銷/王天
在致力于雙贏的推廣活動(dòng)中，新規(guī)則逼迫電影公司不斷更新思路，尋找到與企業(yè)結(jié)合更為緊密的推廣方式
海外Overseas
耐克與蘋果的新花招/宋遠(yuǎn)
電視劇的360度營(yíng)銷/沃爾頓知識(shí)在線
推廣一部新的電視劇時(shí)，必須抓住“360度全方位的機(jī)會(huì)”，充分考慮一部電視劇可能提供的所有營(yíng)銷機(jī)會(huì)
職場(chǎng)Career
明辨來自獵頭的誘惑/曹朝霞
對(duì)于市場(chǎng)人來說，面對(duì)跳槽的誘惑，要擦亮眼睛、甄別好獵頭公司。先謀而后動(dòng)
人物People
李建國(guó)做豪宅的心得/周萍
對(duì)于市場(chǎng)人來說，面對(duì)跳槽的誘惑，要擦亮眼睛、甄別好獵頭公司。先謀而后動(dòng)
專欄Column
世界杯，練手了嗎/侯孝海
對(duì)所有的奧運(yùn)贊助商和非奧運(yùn)贊助商來說，世界杯更像是一次國(guó)內(nèi)品牌奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷的熱身賽，只有總結(jié)好經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，才能更加從容地面對(duì)即將開始的奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)
拒絕粗暴的娛樂營(yíng)銷/羅堅(jiān)
米盧說過，“態(tài)度決定一切”，這話說得很對(duì)。娛樂營(yíng)銷，不僅僅是找一個(gè)形象代言人，或者贊助一部電影而已，應(yīng)該是一種長(zhǎng)期的規(guī)劃和策略
CSR與企業(yè)危機(jī)/張濤
企業(yè)要能夠從自身價(jià)值鏈的角度來思考CSR工作，在企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的每一個(gè)環(huán)節(jié)考慮是否符合CSR要求，以最終減少企業(yè)運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)與企業(yè)危機(jī)
先勝而后戰(zhàn)，營(yíng)銷中的兵法/任立
成功者不是成功了才成功，而是在成功之前就已經(jīng)成功了，就像雕刻大師一樣，在他面對(duì)一塊原料石材時(shí)，即將雕刻的人物早已在腦海里有了清晰的輪廓
占領(lǐng)消費(fèi)者的心智/寧述勇
愛上“吉尼斯”后/閻峰
為何職位越高跳槽越頻繁/王常江
生活Life
信用卡“喜刷刷” /周萍
家用防水?dāng)?shù)碼相機(jī)/劉麗娟
苗杰：貴族氣質(zhì)的背后/劉麗娟
《老故事》的故事/宋遠(yuǎn)
“影響力”的武器/宋遠(yuǎn)
世界杯：五星級(jí)的營(yíng)銷舞臺(tái)
操之過急的“精準(zhǔn)營(yíng)銷”
企業(yè)新聞