《品牌文案創(chuàng)意與內(nèi)容技術(shù)》（1-2天）
《品牌文案創(chuàng)意與內(nèi)容技術(shù)》（1-2天）詳細內(nèi)容
《品牌文案創(chuàng)意與內(nèi)容技術(shù)》（1-2天）
品牌文案創(chuàng)意與內(nèi)容創(chuàng)作
課程背景：
文案創(chuàng)作，是品牌營銷過程中必不可少的工作內(nèi)容，它不僅可直接以文字或圖文的形式對外發(fā)布，也是支撐短視頻、直播等流媒體營銷的必要材料。
好的品牌文案，不是花團錦簇的錦繡文章，也不是科學詳實的產(chǎn)品手冊，而是要同時滿足兩個核心要求：一是文案可以支撐品牌的營銷目標，二是文案可以被受眾接收和傳播。
所以，要寫好品牌文案，一方面需要我們研究受眾心理與信息接收機制，另一方面需要我們結(jié)合品牌自身調(diào)性和營銷目標定位。
本課程，就是從“受眾”和“企業(yè)”兩個視角切入，從文案核心、文案創(chuàng)意、文案創(chuàng)作三個模塊出發(fā)，為學員講授“核心原理”和“操作方法”，配合課程現(xiàn)場結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的“實操訓練”，讓學員形成一套完整的知識體系，掌握一套關(guān)鍵的操作方法。
課程收益：
掌握時代背景下消費者的核心心理
掌握品牌文案創(chuàng)作的三大核心原則
掌握放大產(chǎn)品價值的文案策劃方法
掌握基于營銷目標的文案創(chuàng)意方法
掌握基于受眾接收的文案創(chuàng)作技巧
課程對象：
企業(yè)董事長/總裁/總經(jīng)理/市場/品牌/營銷相關(guān)/新媒體相關(guān)人員
課程大綱：
第一模塊：消費心理與文案核心-1.5小時
商業(yè)的核心是交易，交易的本質(zhì)是價值交換
消費洞察：消費者心中關(guān)于價值的三重屬性
實用價值：源自于產(chǎn)品的功能屬性文案
情緒價值：源自于用戶的心理屬性文案
心理階梯：心理階梯的8個層次與顯性消費現(xiàn)象的對應(yīng)
案例分析：徠芬vs戴森價值營銷的重點分別是什么
現(xiàn)場實操：基于消費心理的“產(chǎn)品價值最大化”實操
消費洞察：關(guān)系和價值的放大鏡原理
權(quán)威放大：品牌官方發(fā)布文案的價值放大
從眾放大：KOL與KOC發(fā)布文案的價值放大
營銷取舍：基于營銷目標的文案屬性取舍
案例分析：格力營銷中的品牌和董小姐
現(xiàn)場實操：基于營銷目標的“文案屬性定位”實操
消費洞察：圈層給文案帶來的傳播助推
人群界定：傳統(tǒng)營銷中人群畫像與文案匹配
圈層界定：Z世代典型圈層與文案匹配
元素賦能：借力圈層元素助力文案傳播
案例分析：歐拉好貓&五菱迷你EV在圈層中的傳播
現(xiàn)場實操：文案借力圈層的“三步方法論”
第二模塊：營銷目標與文案創(chuàng)意-2小時
基于“營銷目標”的文案創(chuàng)意四步法模型
案例分析：一臺電視，可以怎樣推薦給消費者？
行為層：你的文案，想要改變受眾什么行為？
3M操作模型：讓文案支撐營銷
現(xiàn)場實操：基于產(chǎn)品、渠道、階段、活動的文案策劃
認知層：受眾行為改變，需要什么認知支撐？
馬斯洛需求原理：用戶視角的場景定義與認知支撐
現(xiàn)場實操：基于營銷目標的場景挖掘與文案選題
支持層：受眾認知產(chǎn)生，可由什么要素支持？
雙向模型：理性的說服與感性打動
現(xiàn)場實操：基于文案選題的雙向要素挖掘
表達層：關(guān)鍵要素表達，如何進入受眾心智？
4C模型：四種典型文案表達方法的分析
現(xiàn)場實操：基于表達方法的文案創(chuàng)意生成
第三模塊：受眾分析與文案創(chuàng)作-2.5小時
文案對受眾產(chǎn)生影響的四個階段
第一步：迷茫到關(guān)注
文案自檢：文案能否引發(fā)用戶注意？
實用技巧：與我相關(guān)、誘發(fā)好奇、緊急迫切、明確具體
落地要點：標題、首圖
第二步：閱讀與探索
文案自檢：文案能否被用戶順暢閱讀？
實用技巧：換位思考、順應(yīng)認知、視覺體現(xiàn)、簡化表述
落地要點：排版、行文、詞句
第三步：記住與牽掛
文案自檢：文案核心能否被用戶記?。?br /> 實用技巧：金句呈現(xiàn)、重復表達、最高峰值、最低逆轉(zhuǎn)
落地要點：金句、關(guān)鍵詞
第四步：分享與傳播
文案自檢：文案能否被用戶主動傳播？
實用技巧：找到時刻、降低門檻、設(shè)置激勵
落地要點：文案傳播
案例分析：《年輕人的第一臺電影機 索尼發(fā)布4K Super 35mm 電影攝影機FX30》文案拆解與分析
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疫情環(huán)境下的線上營銷策略與實操- 04.27
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優(yōu)+新營銷Q&A話術(shù) 04.27
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