喬布斯傳：死亡營銷再推蘋果上臺階

 作者：雷永軍    143


喬布斯不是英雄，而是商業(yè)奇才。這是我的評價。

要做出這個評價，其實我也犯了難，因為在我們認知的美國文化和價值觀中，喬布斯就是英雄，但是那是美國的英雄。中國歷來重政輕商，我老家鄰村有人做陜西做廳長，有人在北京做地產老板，他們都姓張。老家人說，張三不就是有連個錢嘛，還是不屑。而事實上張三給村上辦了不少好事，還給縣上捐資1億人民幣，修建了一個高中。我經常回家看老父母，也經常去他捐資修建的“武帝廟”拜拜。一方面是拜漢武帝，一反面是對張三的認可，這種不忘本的企業(yè)家是我的榜樣。

可是，在中國，商人是難以成為英雄的，確實社會各個層面的的共識。所以，喬布斯也很難在中國有英雄的稱謂，所以說他是商業(yè)奇才，才是符合中國人的定位的。

中國人愛探尋隱私，這和世界人民是有共性的。對于一個傳奇的商業(yè)領袖，隱私當然比普通人要招惹人。芙蓉姐姐從一身肥肉變成窈窕淑女，據說都設有3000多萬人非常關注，更何況世界級的商業(yè)領袖呢！

這一點，作為營銷奇才的喬布斯自然了然在胸。所以，他的傳記成了一個世界追捧的話題，也成了一個世界人民探索的書籍。

這無疑是給蘋果手機和其他產品做一對一營銷說服最好的產品手冊和企業(yè)文化手冊。

很多企業(yè)的產品手冊和企業(yè)文化手冊一般在消費者眼里都是精美的垃圾?？墒牵瑔滩妓棺龅搅?。他不僅要讓你花錢購買他的書籍，他還要你認真地、充滿熱情地研讀蘋果的文化和歷史。

這是一個史無前例的促銷方案，也是喬布斯送給蘋果的最后禮物。從我做營銷10年的經驗來看，這個方式至少推動蘋果銷售額15%以上的增長，同時還產生廣告費用的降低和品牌美譽度忠誠度的提升。

一箭多雕，真是商業(yè)奇才。 雷永軍
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