二、 知名品牌就是優(yōu)秀的理念

    一個(gè)好的品牌為消費(fèi)者所接受，在于它的創(chuàng)意理念是否為消費(fèi)所理解。良好的創(chuàng)意理念對(duì)人們的消費(fèi)起到了積極引導(dǎo)作用。因此要想造就一個(gè)品牌就必須有一個(gè)好的創(chuàng)意，同樣也企業(yè)的精神理念也必須為廣大消費(fèi)者所接受和認(rèn)可。

    品牌創(chuàng)意概念（Branding Idea）就是從品牌整體角度出發(fā)的創(chuàng)意表現(xiàn)方式，它被要求在品牌的每個(gè)產(chǎn)品或每項(xiàng)服務(wù)的廣告中得以體現(xiàn)，從而通過(guò)重復(fù)，集合與時(shí)間累積強(qiáng)化整體品牌形象，形成個(gè)性，與競(jìng)爭(zhēng)品牌有效區(qū)分。品牌創(chuàng)意概念可以是階段性的，但應(yīng)該保證足夠的時(shí)間周期。而創(chuàng)意概念就是創(chuàng)意要表現(xiàn)的可以延展開(kāi)來(lái)實(shí)施和執(zhí)行的概念。

    品牌的形成初期策劃與設(shè)計(jì)固然重要，比如品牌的載體商標(biāo)，是數(shù)字和圖形標(biāo)志構(gòu)成的直觀圖案，在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)時(shí)，都對(duì)自己商品所屬種類、用途、特性等進(jìn)行了深入的了解，使自己設(shè)計(jì)的品牌商標(biāo)圖案寄托著生產(chǎn)者的愿望，引導(dǎo)消費(fèi)者按照一定的思維邏輯，完成接觸商品、了解商品、接受商品并獲得更多的顧主青睞。所以品牌是一種包括物質(zhì)、精神、制度三個(gè)層面在內(nèi)的綜合文化現(xiàn)象。

    品牌意義的識(shí)別功能一方面體現(xiàn)在不同商品形象的獨(dú)特性上，另一方面由于品脾意義的人文性因素的規(guī)定性，使社會(huì)大眾在認(rèn)同獨(dú)特的品脾意義時(shí)自覺(jué)地認(rèn)同了自己的社會(huì)地位、社會(huì)價(jià)值。企業(yè)為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，在消費(fèi)者心目中占據(jù)有利的位置，必須給商品和商標(biāo)品牌創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性形象，從品牌的名稱、圖形、色彩的設(shè)定，到貫串在整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中的廣告宣傳活動(dòng)。品牌的傳播對(duì)象和范圍具有廣泛性的特征。它不僅以消費(fèi)對(duì)象和社會(huì)大眾為重要指向，而且通過(guò)各種大眾傳播媒介傳達(dá)的范圍廣、強(qiáng)度大，具有突出的社會(huì)效應(yīng)。宣傳品牌意義的廣告作品無(wú)時(shí)無(wú)刻不出現(xiàn)在人們的周圍。品牌通過(guò)商品以多種多樣的傳播形式加入社會(huì)的進(jìn)程，并通過(guò)包含和融滲在其身的文化傳統(tǒng)、規(guī)范、符號(hào)等信息對(duì)人們的生活和社會(huì)意識(shí)發(fā)揮作用，影響著人們的一舉一動(dòng)。品牌意義的教育作用，正是因?yàn)槠渥陨硭菁{的有關(guān)社會(huì)的價(jià)值體系和規(guī)范體系對(duì)人們精神文化的巨大影響決定的。正如古代的圖騰標(biāo)志，向全體成員昭示他們的崇拜對(duì)象的特征及其圣靈的意義，讓部落的成員共同對(duì)之頂禮膜拜，并相信圖騰的庇護(hù)會(huì)使人們避過(guò)災(zāi)難、獲得生機(jī)一樣。今天的品脾意義，也在教育和引導(dǎo)社會(huì)大眾的消費(fèi)觀念和文化意識(shí)，并且往往成為消費(fèi)大眾個(gè)人價(jià)值和地位的象征。

    例如我們知道可口可樂(lè)公司制作的瓶子、圖案就是設(shè)計(jì)的精品，流暢、生動(dòng)、活潑的外形圖案多少年來(lái)一直為人們所青睞，可以這樣說(shuō)人們?cè)诒姸嗟娘嬃现袑?duì)于可口可樂(lè)情有獨(dú)鐘。從而也可以看出好的策劃設(shè)計(jì)的確對(duì)品牌發(fā)展具有重要的意義。

    品牌創(chuàng)意概念就是從品牌整體角度出發(fā)的創(chuàng)意表現(xiàn)方式，它被要求在品牌的每個(gè)產(chǎn)品或每項(xiàng)服務(wù)的廣告中得以體現(xiàn)，從而通過(guò)重復(fù)，集合與時(shí)間累積強(qiáng)化整體品牌形象，形成個(gè)性，與競(jìng)爭(zhēng)品牌有效區(qū)分。這就是說(shuō)品牌還必須依靠媒體傳播，現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)信息社會(huì)，以往“酒香不怕巷子深”的消費(fèi)理念已經(jīng)不適合現(xiàn)代人的消費(fèi)理念，所以產(chǎn)品與品牌的區(qū)別就在于產(chǎn)品只是適合一時(shí)消費(fèi)，而品牌能夠始終引導(dǎo)著消費(fèi)者的消費(fèi)取向。

    根植于品牌長(zhǎng)期發(fā)展且切合本土市場(chǎng)及消費(fèi)者現(xiàn)狀的創(chuàng)意就是策略，而品牌創(chuàng)意策略是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢閱合格的創(chuàng)意上升到品牌長(zhǎng)期策略的高度。這就要求我們?cè)谄放撇呗赃x擇過(guò)程中，拋棄浮躁、虛假的設(shè)想，扎扎實(shí)實(shí)以“適應(yīng)消費(fèi)者”理念為主，做好品牌發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)。

    好的品牌不僅深受客戶青睞，同時(shí)有取之不盡用之不竭的創(chuàng)意。但是對(duì)于品牌的市場(chǎng)管理和維護(hù)卻不容忽視。當(dāng)今世界上對(duì)品牌的評(píng)估價(jià)值，一般來(lái)說(shuō)有七大要素。一是品牌的領(lǐng)導(dǎo)力量，主要指品牌在市場(chǎng)份額中的位置，市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力占有率等。二是品牌的支持力度，主要指企業(yè)如何管理品牌及廣告投入程度，促銷能力，流通渠道開(kāi)發(fā)能力。三是品牌發(fā)展趨勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)的可能性。四是品牌的市場(chǎng)環(huán)境及所涉及市場(chǎng)的規(guī)模變化，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況。五是品牌的穩(wěn)定性，包括品牌市場(chǎng)的投入時(shí)間、品牌特征、消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可程度和好感程度。六是品牌的國(guó)內(nèi)國(guó)際化程度，包括品牌在世界和國(guó)內(nèi)的銷量及市場(chǎng)占有率動(dòng)向、認(rèn)識(shí)度、產(chǎn)品適應(yīng)度。七是品牌保護(hù)，主要是指對(duì)自己的品牌法律保護(hù)及管理體系的完善程度。企業(yè)只要在以上七個(gè)方面都取得優(yōu)良成績(jī)，其品牌才能成為國(guó)際國(guó)內(nèi)的知名品牌，這完全要靠企業(yè)的“后天努力”，因?yàn)榈弥灰?，所以歷來(lái)國(guó)內(nèi)外的老板對(duì)自己的品牌都加倍重視與珍惜。即使知名品牌也并非一定能終身。所以說(shuō)有了好的創(chuàng)意固然值得慶幸，但是還在于不斷的培養(yǎng)、塑造品牌。卓越品牌戰(zhàn)略在規(guī)劃、提煉核心價(jià)值時(shí)，要求核心價(jià)值有較大的包容性，并非常注重品牌的威望感建立，使品牌做大后有較強(qiáng)的延伸能力與擴(kuò)展能力。這就意味著品牌能帶動(dòng)較多產(chǎn)品的暢銷，從而減少了開(kāi)發(fā)新品牌的成本。大部分企業(yè)的品牌戰(zhàn)略要根據(jù)品牌延伸的規(guī)律與企業(yè)資源能力規(guī)劃好品牌在未來(lái)幾年、幾十年要進(jìn)入的新產(chǎn)業(yè)，如進(jìn)入延伸未出現(xiàn)行業(yè)巨頭或大品牌的產(chǎn)業(yè)、能共享通路資源的產(chǎn)業(yè)等。這種預(yù)埋品牌延伸管線的思維能最大限度提高品牌資源利用率，無(wú)形資產(chǎn)的特點(diǎn)是利用率提高不僅不用多花一分錢，還會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)無(wú)形資產(chǎn)的提高。

    北鋼集團(tuán)通過(guò)多年來(lái)的建設(shè)發(fā)展，目前已經(jīng)形成了一個(gè)擁有鋼鐵實(shí)業(yè)、鑄造加工、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、化工產(chǎn)業(yè)、經(jīng)貿(mào)實(shí)業(yè)、機(jī)械.重汽跨行業(yè)、跨地區(qū)的大型企業(yè)集團(tuán)。對(duì)于北鋼集團(tuán)未來(lái)發(fā)展而言，需要就是具有整合的競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)實(shí)施具有系統(tǒng)性的品牌戰(zhàn)略工程，在總的一個(gè)知名品牌的基礎(chǔ)上，由這個(gè)母品牌誕生出一系列的子品牌，只有這樣才能最大限度發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，目前而言，北鋼集團(tuán)五大板塊初具規(guī)模，但是也存在著各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象，各大板塊之間不能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、良性發(fā)展，各個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者與員工之間存在著觀念上的不同，形成了一定隔膜，不利于企業(yè)相互促進(jìn)發(fā)展。

    海爾有一條著名的“休克魚(yú)”理論，就是說(shuō)“海爾”在吞并、接收企業(yè)之后，最先到現(xiàn)場(chǎng)不是管理和財(cái)務(wù)人員，而是“海爾”的培訓(xùn)人員，他們向被吞并企業(yè)員工灌輸?shù)木褪恰昂枴钡睦砟詈推髽I(yè)文化，嶄新的“海爾”理念改變了舊的思維，改變了舊的環(huán)境，在新的環(huán)境、新的創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)下，這些企業(yè)煥發(fā)青春，形成了具有世界性的新“海爾”，激活了處于停滯狀態(tài)的“休克魚(yú)”一樣的企業(yè)。

    北鋼集團(tuán)的發(fā)展道路，是一條不斷擴(kuò)張、不斷壯大的跨越式發(fā)展道路，企業(yè)的發(fā)展必須是可持續(xù)性的良性發(fā)展，這就要求整個(gè)北鋼集團(tuán)都必須有統(tǒng)一的創(chuàng)意、統(tǒng)一的理念，在這樣的條件下整合我們的思想和意識(shí)，這樣才能把集體的智慧和力量集中起來(lái)。

    有這樣的格言：“海納百川，有容乃大；壁立千仞，無(wú)欲則剛”，這句話所包含的理念也是我們企業(yè)所應(yīng)該汲取和容納的。這里所指的“有容”就是氣量，也是一種創(chuàng)意理念，一種博大氣魄，同樣也是一種恢弘的創(chuàng)意，不拘一格吸引人才、發(fā)現(xiàn)人才、使用人才?！盁o(wú)欲”就是要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中樹(shù)立“誠(chéng)信”的經(jīng)營(yíng)理念，拋開(kāi)急功近利的思想意識(shí)，打造百年企業(yè)，當(dāng)然以上所談到的創(chuàng)意、理念只不過(guò)是個(gè)人的一些淺陋的看法，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，必須隨時(shí)吸收好來(lái)自方方面面的創(chuàng)意，從而樹(shù)立起為廣大消費(fèi)者所接受和認(rèn)可的理念。這樣才能使企業(yè)不斷的向前發(fā)展。

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