市場實戰(zhàn)之二:瞄準十環(huán)做回訪

 作者:陳成    55


  第一環(huán):考據(jù)環(huán)、電話配置的依據(jù)

  1、 咨詢電話:城市人口在80萬以上的市場部配二部以上電話,80萬以下人口的配備一部。

  2、 回訪電話:根據(jù)有電話的購藥顧客名單的多少而定。

  第二環(huán):工具環(huán)、家訪工具包

  給每位家訪員配備一個家訪工具包,大小要求能放下一個治療周期的藥品,包內(nèi)配備:

  1、 筆;

  2、 《售后服務(wù)登記表》;

  3、 宣傳資料;

  4、 工作證;

  5、 名片;

  6、 藥品;

  7、 康復(fù)資料;

  8、 服務(wù)卡

  第三環(huán):人事環(huán)、機構(gòu)與人員設(shè)置

  1、市場部回訪部,只設(shè)部長一人,職責(zé)是負責(zé)市場部所有辦事處回訪工作的管理和回訪員的培訓(xùn)指導(dǎo),辦事處設(shè)回訪組。

  2、人員設(shè)置原則:先少后多,隨患者名單的增多逐步增加。(每人每天可打40個回訪電話,家訪5—10戶。)

  3、信息員可由回訪組長兼任,信息員是市場部回訪工作正常有序開展的關(guān)鍵。

  第四環(huán):銷量估算環(huán)、如何預(yù)估回訪部的銷量

  回訪銷量:所有的名單,統(tǒng)計出所有在本月服完藥的患者名單(到期名單)數(shù)量,便可估算出回訪銷量,公式如下:

  到期名單數(shù)量×60%=必保量

  到期名單數(shù)量×80%=目標量

  咨詢銷量:咨詢電話產(chǎn)生銷量很容易,但隨機性也很大,如果廣告沖擊力度大、咨詢電話多,銷量就高;反之則銷量低。

  第五環(huán):效率環(huán)、何時打電話效果好

  晚上打電話效果更好,因為:

  1、人們白天上班工作,晚上才能在家,打電話效率較高;

  2、結(jié)束了一天的繁忙工作,人們考慮更多的是與家庭生活有關(guān)的內(nèi)容,便于溝通,被拒絕的可能性小;

  3、晚上一家人都在家,便于做出購買決定。

  第六環(huán):區(qū)域環(huán)、城市回訪與農(nóng)村回訪的不同

  城市電話普及率高,因此回訪以電話回訪為主;在開展農(nóng)村辦事處的回訪工作時必須注意下列幾個問題:

  1、家訪日程安排以村為單位,村里既有買三五盒的,也有買一療程的,由于交通不便,必須以購買人數(shù)最多的那個購買量為標準來確定回訪時機。

  例如:甲村在本次義診時購買的共有10人,其中買5小盒的有2人,買7小盒的有7人,那么,安排甲村的回訪時間就在7盒服用后的時間內(nèi)進行。

  2、解決好交通問題;

  3、解決好與終端、義診的配合問題。

  第七環(huán):核心環(huán)、回訪的關(guān)鍵是做好名單處理

  不浪費每一個名單,把收集名單,電話回訪,上門回訪等名單處理工作一步一步都要做精細,做完善。

  第八環(huán):壓力環(huán)、開展勞動競賽

  每周比銷售排行榜、業(yè)績上墻。把員工不斷增加的壓力轉(zhuǎn)化為動力,促使他們不斷提升自己的銷售能力和銷售回款。

  第九環(huán):培訓(xùn)環(huán)

  經(jīng)常對回訪員進行培訓(xùn),并對他們所反映的問題給予高度重視。

  市場回訪工作現(xiàn)在有點向數(shù)據(jù)庫營銷方向發(fā)展,能夠注重每一個消費對象的細節(jié)特征,在一對一的營銷活動中取得勝利。這就要求我們把培訓(xùn)工作真正抓好,只有卓有成效的培訓(xùn),我們才能充分領(lǐng)悟各個方面的核心知識,把營銷和服務(wù)一起做精細,三株和紅桃K遺留下來的“回訪”,才會象紅軍干革命時的小米加步槍一樣,組合得當(dāng),用得好,在新時代煥發(fā)它的光芒。

  第十環(huán):心節(jié)環(huán)

  千變?nèi)f變,營銷的真理不變,那就是:營銷的細節(jié)不走樣,營銷的環(huán)節(jié)才能不變樣。如何保證細節(jié)不走樣,就是要保障員工的積極性。所以在營銷所有看得見的環(huán)節(jié)外,還有我們所看不見的一個環(huán)節(jié):心節(jié)。

  就象做保險營銷一樣,每天給每一個員工激勵和鼓舞。

  打開他的心節(jié),讓他心節(jié)上所有失敗的陰影和沮喪都煙消云散,給他們四個字:喝彩、加油!

  打開他的心環(huán),讓他激情煥發(fā),勁爆向上,這就是當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)的人所要做的。

  總結(jié):做回訪有九大硬環(huán)節(jié)一大軟環(huán)節(jié),抓住這十大環(huán),你的回訪工作一定也能做得紅紅火火,銷售工作也能節(jié)節(jié)勝利。

陳成
 市場,實戰(zhàn),之二,瞄準,回訪

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