iTunes音樂手機(jī)終于要“千呼萬喚始出來”。蘋果借iPod而形成的在線音樂市場優(yōu)勢，能否在與摩托羅拉結(jié)合后繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大？

　　早在今年3月，蘋果公司和摩托羅拉公司就宣布要推出iTunes音樂手機(jī)，但是就在手機(jī)發(fā)布的前一天，摩托羅拉與蘋果又表示該手機(jī)的問世日期要進(jìn)行后延。而現(xiàn)在憑借著Cingular的大力支持，iTunes手機(jī)終于要“千呼萬喚始出來”，與世人見面了。

　　9月7日，蘋果公司宣布他們將在舊金山舉行了一個新聞發(fā)布會，拉開了這款由電腦制造商和手機(jī)制造商共同締造的音樂手機(jī)媒體宣傳的序幕，而這次的新聞發(fā)布會只有那些收到邀請函的媒體才能參加。蘋果和摩托羅拉共同策劃組織了這項活動。

　　從對活動的安排和關(guān)注上，我們可以看出，毫無疑問雙方都非常重視這款萬眾矚目的手機(jī)。美國著名的市場研究調(diào)查公司Jupiter Research預(yù)測到2010年，音樂無限通訊設(shè)備的用戶數(shù)量將達(dá)到7000萬，超過MP3的使用者數(shù)量。Jupiter Research的一位資深分析師說,根據(jù)最近的市場研究數(shù)據(jù)，到今年底，數(shù)碼音樂播放器（其中包括可以播放音樂的手機(jī)）的銷量將達(dá)到350萬?！?/p>

　　蘋果延長音樂產(chǎn)品鏈條

　　在數(shù)字音樂領(lǐng)域，蘋果的iPod播放器和iTunes音樂商店都取得了巨大成功：在全球音樂播放器市場中蘋果的市占率為75％，iPod的銷量已超過了1500萬臺；在數(shù)字音樂下載市場蘋果占據(jù)了80％以上的市場份額，每年通過iTunes下載的歌曲數(shù)量超過4億首。因此很顯然，如果蘋果放棄音樂手機(jī)市場，那么它們的損失將是非常巨大的。　

　　目前平均每位iPod用戶在iTunes音樂商店下載的歌曲數(shù)量為數(shù)十首，因此付費(fèi)音樂下載市場仍處于起步時期。而音樂手機(jī)的市場前景卻非常廣闊。相對于iPod的用戶而言，手機(jī)用戶的數(shù)量無疑是巨大的，而很多手機(jī)用戶，特別是青少年用戶，他們很可能會十分鐘愛通過手機(jī)購買歌曲的方式，許多分析師認(rèn)為音樂手機(jī)將在幾年內(nèi)很輕易地?fù)魯∠裉O果的iPod等媒體播放器，而屆時蘋果的音樂帝國就將面臨極大的挑戰(zhàn)。　

　　蘋果公司看到了這樣潛在的威脅和挑戰(zhàn)，適時的延伸了其產(chǎn)品鏈條，推出了iTune音樂手機(jī)。這款和摩托羅拉聯(lián)合強(qiáng)勢推出的iTunes 數(shù)字音樂手機(jī)是否會取得市場突破，取得像iPod這樣的成功，目前還是一個懸念。

　　誘人的音樂手機(jī)市場蛋糕

　　蘋果iPod和iTune音樂商店的成功，使之幾乎壟斷了美國在線數(shù)字音樂市場。而將數(shù)字音樂的勢力范圍擴(kuò)展到手機(jī)上，這將會是一個與蘋果爭奪在線數(shù)字音樂市場的絕佳機(jī)會。僅僅美國的手機(jī)用戶就高達(dá)1.7 億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了iPod或其他任何MP3 播放機(jī)。在歐洲和亞洲，下載音樂和流式音樂已經(jīng)被證明是一種流行的手機(jī)應(yīng)用，韓國的SK電訊公司已經(jīng)在韓國最大的唱片公司中投資。眾多的手機(jī)運(yùn)營商和在線音樂提供商都瞄準(zhǔn)了這個機(jī)會。

　　Napster早就已經(jīng)有名為“To Go”的服務(wù)，讓消費(fèi)者能將網(wǎng)站的音樂下載到自己的手機(jī)上收聽。而這種服務(wù)使用的終端手機(jī)就是由摩托羅拉、三星以及AudioVoxx等手機(jī)廠商提供的，這些手機(jī)的軟件系統(tǒng)則是微軟提供的。這將是即將問世的iTunes手機(jī)的強(qiáng)勁競爭對手。Napster的“To Go”服務(wù)采用了一種名為“側(cè)邊負(fù)載”的技術(shù)，避開了諸如Cingular Wireless、Verizon Wireless以及Sprint Nextel等美國著名手機(jī)運(yùn)營商。今年6月，Napster和瑞典電信和愛立信共同宣布要為無線服務(wù)提供商開發(fā)一種支持無線下載的技術(shù)。

　　Verizon Wireless 已經(jīng)提供了兩款可以從電腦上下載音樂的手機(jī)，據(jù)說在未來的幾個月里，他們也將涉足在線音樂下載的服務(wù)。同時，美國第二大付費(fèi)廣播公司Sirius衛(wèi)星廣播公司也說他們即將為電信運(yùn)營商 Sprint Nextel提供音樂下載服務(wù)。

　　但是蘋果的優(yōu)勢也是顯而易見的。分析人士稱，至少在美國，與iTunes等在線音樂下載服務(wù)相比，無線設(shè)備上播放的音樂要貴上2～3倍，可供用戶購買的歌曲數(shù)量也要少得多。

　　據(jù)一位內(nèi)部人士透露，蘋果希望用戶通過iTunes手機(jī)下載歌曲只需繳納與從前一樣的價格，每首99美分。同時音質(zhì)也將與在電腦上下載的一樣。這無疑將對用戶產(chǎn)生極大的誘惑力。而由于其他運(yùn)營商不得不支付自身音樂下載業(yè)務(wù)的開發(fā)成本，因此它們不得不向用戶收取更高的費(fèi)用。同時它們也可能會將歌曲進(jìn)行壓縮，而結(jié)果則是降低了音質(zhì)。

　　分析師們表示，Cingular可能將是蘋果iTunes業(yè)務(wù)在短期內(nèi)的獨(dú)家合作伙伴，它很可能會分享到音樂下載業(yè)務(wù)所帶來的部分收入。而音樂下載至少在開始的時候會走老路：用戶將音樂下載到電腦，然后再由電腦轉(zhuǎn)移至iTunes手機(jī)中。但Cingular最終會推出一項直接針對手機(jī)的無線下載服務(wù)，它將獲得歌曲下載業(yè)務(wù)中大部分的收入或是另行收費(fèi)。　

　　這也是為什么iTune手機(jī)如此受到萬眾矚目的原因。沒有一個人能忽視蘋果的力量。

|!---page split---|　iTune手機(jī)在拯救誰？　　　　

　　不管是對于蘋果，還是Moto，或者是運(yùn)營商Cingular，iTune都有著重大意義。

　　對于蘋果而言推出iTune手機(jī)的意義不用贅述。它將進(jìn)一步拓寬iTunes平臺，使其有望超過取得其旗下取得巨大成功的iPod音樂播放器，從而延續(xù)其一貫的光芒。

　　iTunes手機(jī)身上同樣肩負(fù)著摩托羅拉的厚望，在看到競爭對手們不斷推出自身的音樂手機(jī)產(chǎn)品時，摩托羅拉意識到一定要加快行動了。今年年底索尼愛立信將會發(fā)布兩款專為歌曲下載和存儲而設(shè)計的新手機(jī)W800和W600。領(lǐng)軍制造商諾基亞也已推出了數(shù)款音樂手機(jī)產(chǎn)品，而且還將在未來的幾個月內(nèi)再次出擊?！?/p>

　　絕大多數(shù)分析師都已把iTunes手機(jī)的銷售額統(tǒng)計到摩托羅拉的財務(wù)預(yù)測當(dāng)中去了。RBC Capital Markets的Sue表示，iTunes手機(jī)的銷售額將會超過投資商的預(yù)測，這在部分程度上要感謝該款產(chǎn)品與iTunes音樂業(yè)務(wù)結(jié)合在了一起?！?/p>

　　對Cingular來講，因為它們?nèi)晕窗l(fā)展自身的音樂服務(wù)，因此與蘋果合作也許是其最正確的選擇。從表面上來看，推出音樂下載服務(wù)的Cingular可以占據(jù)其售出歌曲所產(chǎn)生的全部收入。不過蘋果不會從每首歌曲99美分的價格上獲取太多的利潤，因此Cingular的收入也是有限，除非它有能力說服用戶在單價上升后依舊買單?！?/p>

　　不過憑借蘋果這一數(shù)字音樂市場上的強(qiáng)勁品牌，便已足以吸引諸多用戶的眼球，特別是那些音樂發(fā)燒友們更已迫不及待。而Cingular也很可能將因此接觸到最大的數(shù)字播放器用戶群。

　　另外，盡管在與蘋果合作后Cingular從音樂方面獲得的收入不會太多，但確實是賺了不少錢，因為在與蘋果攜手打造音樂服務(wù)時相當(dāng)于為自己節(jié)省了可觀的成本，此外蘋果業(yè)已建立的市場地位也將刺激需求。分析師們表示，通過與蘋果的合作，Cingular的平均每位用戶收入將增長1％到2％。而許多iPod用戶也將為了音樂手機(jī)而投到Cingular的麾下?！?/p>

　　當(dāng)然，即便是蘋果、摩托羅拉與Cingular真的推出了通過手機(jī)直接下載音樂的服務(wù)，該服務(wù)也不會即可獲得大眾的認(rèn)可?！皟r格訂制的要合理，同時下載手段也要便捷，”電信業(yè)內(nèi)的分析師Jeff Kagan這樣說道，“同時足夠的存儲容量以及較高的電池組壽命也是必需的?！?/p>

　　相關(guān)鏈接

　　中移動謀求音樂手機(jī)市場

　　研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的最新數(shù)據(jù)則顯示，到2008年，全球銷售的8.6億部手機(jī)中，將有一半為音樂手機(jī)。

　　8月底，為了統(tǒng)一國內(nèi)音樂手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，中國移動圈定了音樂手機(jī)定制名單。這個名單除了包括諾基亞、摩托羅拉、索愛等洋巨頭之外，還包括多普等國產(chǎn)品牌。根據(jù)中移動對音樂手機(jī)的定制規(guī)范，從下月開始，手機(jī)廠商在入圍中移動集中采購的音樂機(jī)型，其手機(jī)外殼上除了要打上中移動和廠商的品牌標(biāo)識外，同時還要顯示中移動規(guī)定的“music”標(biāo)志。

　　中移動還規(guī)定，在其集中采購的音樂手機(jī)上，必須實現(xiàn)專用音樂播放鍵功能，以實現(xiàn)一鍵鏈接中移動的無線音樂門戶網(wǎng)站，并進(jìn)行音樂下載和在線播放等業(yè)務(wù)。

　　中移動曾在去年2月和10月兩次啟動定制手機(jī)的銷售，這被認(rèn)為是移動謀求主導(dǎo)手機(jī)生產(chǎn)和銷售的標(biāo)志。而此次中移動是希望主導(dǎo)手機(jī)音樂的無線下載。

　　業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計，在發(fā)放3G牌照后，中移動將主導(dǎo)手機(jī)銷售市場，其份額甚至有望達(dá)到70%～80％。

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