——聯(lián)盟將繼續(xù)成為百度追趕Google的重要推動(dòng)力

2008年第1季度營(yíng)收僅為Google（全球）的1.6%。從2005年第2季度以來(lái)，百度各個(gè)季度的總營(yíng)收不超過(guò)Google（全球）收入的1.6%，剛剛發(fā)布的百度08年第一季度財(cái)報(bào)顯示，百度08年第一季度營(yíng)收為0.819億美元，僅為google營(yíng)收51.86億美元的1.58%。

百度與Google收入的差距逐漸縮小。從2005年第2季度以來(lái)到2008年第1季度，百度各個(gè)季度的總營(yíng)收與Google的差距在逐漸縮小。百度收入從2005年第2季度為Google收入的0.6%，一直上升到2008年第一季度的1.6%。

 

百度國(guó)際化有待提升，收入絕大部分自于中國(guó)，Google一半收入來(lái)自于全球。雖然百度已經(jīng)實(shí)施了國(guó)際化戰(zhàn)略，如進(jìn)入日本市場(chǎng)，但目前仍處于投入階段，百度收入絕大部分來(lái)自于中國(guó)。而從Google的收入來(lái)看，Google從剛上市開(kāi)始，已經(jīng)有39%的收入來(lái)自于國(guó)際，而這一比例已經(jīng)不斷的增長(zhǎng)至2008第一季度的51%?？梢钥闯?，百度若要在國(guó)際市場(chǎng)立足，必須抓緊國(guó)際化步伐。

 

中國(guó)網(wǎng)站聯(lián)盟的價(jià)值凸顯，將成為百度追趕Google的重要推動(dòng)力。其主要原因主要為：

（1）聯(lián)盟百度各季度的收入貢獻(xiàn)一直處于上升態(tài)勢(shì)，而此態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)。

TAC（流量獲取成本）占廣告收入的比例可以反映聯(lián)盟收入對(duì)搜索引擎收入的貢獻(xiàn)。TAC占廣告收入比例越高，則聯(lián)盟對(duì)搜索引擎收入的貢獻(xiàn)越大。從百度2005年第二季度到2008年第一季度的財(cái)報(bào)可以看出，TAC占廣告收入的比例一直處于顯著上升的態(tài)勢(shì)，即聯(lián)盟對(duì)百度的收入貢獻(xiàn)一直處于上升態(tài)勢(shì)。

（2）聯(lián)盟對(duì)百度的影響力至少還可以翻一倍。

從Google2005年第二季度到2008年第一季度的財(cái)報(bào)可以看出，雖然聯(lián)盟對(duì)google的貢獻(xiàn)在緩慢下降，但TAC占廣告收入的比例一直保持在30%左右。百度該比例最高僅為13.3%，因此隨著聯(lián)盟價(jià)值的成熟，聯(lián)盟對(duì)百度的影響力至少還可以翻倍。（注：聯(lián)盟對(duì)Google的絕對(duì)貢獻(xiàn)是上升的，只不過(guò)相對(duì)比例在下降。下降的原因主要是國(guó)際網(wǎng)站聯(lián)盟的價(jià)值已經(jīng)相對(duì)成熟，直接來(lái)自于Google.com的關(guān)鍵字收入以較快速度的增長(zhǎng)。Google的TAC占廣告收入比例的下降說(shuō)明了國(guó)際聯(lián)盟價(jià)值的相對(duì)成熟，而百度TAC占廣告收入比例的上升，說(shuō)明中國(guó)網(wǎng)站聯(lián)盟的價(jià)值不斷凸現(xiàn)）

 

（3）品牌廣告主對(duì)聯(lián)盟的投放，將更大程度促進(jìn)百度的發(fā)展。

    相對(duì)于品牌廣告，或者相對(duì)于大的門(mén)戶媒體來(lái)說(shuō)，廣告聯(lián)盟的廣告價(jià)值還沒(méi)有完全被大的廣告主，尤其是大的品牌廣告主所認(rèn)可，這些大的品牌廣告主現(xiàn)階段對(duì)廣告聯(lián)盟的投放仍然是處于小規(guī)模的投放，處于嘗試的階段。

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