目 錄

　第一章挑戰(zhàn)者的成功之道

　　□以弱勝?gòu)?qiáng)，中國(guó)企業(yè)面臨的困境/003

　　□以弱勝?gòu)?qiáng)，到底有沒有方法?/005

　　□以弱勝?gòu)?qiáng)的戰(zhàn)略是非競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略/007

　　□創(chuàng)造不對(duì)稱局勢(shì)，以弱勝?gòu)?qiáng)的秘密/012

　　□不對(duì)稱創(chuàng)新——挑戰(zhàn)者的成功之道/030

　第二章創(chuàng)造認(rèn)知不對(duì)稱局勢(shì)

　　

         □認(rèn)知不對(duì)稱局勢(shì)的概念/037

　　□對(duì)目標(biāo)客戶的認(rèn)知/042

　　□將非客戶的認(rèn)知/047

　　□針對(duì)產(chǎn)品應(yīng)用/050

　　□針對(duì)客戶需求/054

　　□針對(duì)營(yíng)銷方式/057

　　□針對(duì)盈利模式/065

　　□針對(duì)其他戰(zhàn)略因素/068

　第三章創(chuàng)造優(yōu)先級(jí)不對(duì)稱局勢(shì)

　　□優(yōu)先級(jí)不對(duì)稱局勢(shì)的概念/073

　　□立足于價(jià)格細(xì)分市場(chǎng)/081

　　□立足于區(qū)域細(xì)分市場(chǎng)/086

　　□立足于產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)/091

　　□立足于業(yè)務(wù)種類/093

　第四章創(chuàng)造意愿不對(duì)稱局勢(shì)

　　□意愿不對(duì)稱局勢(shì)的概念/099

　　□利用對(duì)手的盈利模式/103

　　□利用對(duì)手的品牌形象/105

　　□利用對(duì)手的產(chǎn)品品類/107

　　□利用對(duì)手的主流產(chǎn)品/114

　　□利用對(duì)手的渠道模式/117

　　□利用對(duì)手的利潤(rùn)來源/119

　　□利用對(duì)手的資產(chǎn)組合/121

　第五章創(chuàng)造能力不對(duì)稱局勢(shì)

　　□能力不對(duì)稱局勢(shì)的概念/127

　　□利用對(duì)手的體制機(jī)制弱點(diǎn)/133

　　□利用對(duì)手優(yōu)勢(shì)中的能力弱點(diǎn)/136

　　□變自身劣勢(shì)為能力優(yōu)點(diǎn)/141

　　□培養(yǎng)本企業(yè)的綜合能力優(yōu)點(diǎn)/146

　第六章不對(duì)稱創(chuàng)新戰(zhàn)略的實(shí)施指南

　　□挑戰(zhàn)者的戰(zhàn)略創(chuàng)新流程/157

　　□挑戰(zhàn)者的戰(zhàn)略原則/178

　第七章挑戰(zhàn)者的成長(zhǎng)之道

　　□從弱變強(qiáng)與意志不對(duì)稱/191

　　□從弱到強(qiáng)的四個(gè)階段/194

　致謝/209

　參考文獻(xiàn)/213

 

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　　前言（一）

　　創(chuàng)造不對(duì)稱局勢(shì)和不對(duì)稱創(chuàng)新是本書的核心思想，但是“不對(duì)稱”的概念最早卻是源自哈佛商學(xué)院教授克萊頓·克里斯坦森的大作《困境與出路》一書。雖然顛覆性創(chuàng)新是該書最重要的思想，然而最吸引我的卻是在書中僅僅出現(xiàn)過兩次的“不對(duì)稱動(dòng)機(jī)”這個(gè)看似不起眼的概念。簡(jiǎn)單地說，不對(duì)稱動(dòng)機(jī)就是一個(gè)公司想做的事情恰恰是另一個(gè)公司不想做的。

　根據(jù)克里斯坦森教授的理論，正是由于不對(duì)稱動(dòng)機(jī)的存在，一些新興的小公司才有機(jī)會(huì)戰(zhàn)勝比自己強(qiáng)大得多的市場(chǎng)領(lǐng)先者。而以小博大、以弱勝?gòu)?qiáng)正是絕大多數(shù)中國(guó)企業(yè)所面臨的極具挑戰(zhàn)性的一個(gè)問題。對(duì)這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深入的研究不但有必要，而且非常迫切。

　　唐太宗李世民曾經(jīng)說：“以古為鏡，可以知興替；以人為鏡，可以明得失?！蓖ㄟ^借鑒全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上企業(yè)的成敗經(jīng)驗(yàn)，我們可以總結(jié)出與此如出一轍的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律。現(xiàn)在的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者多數(shù)也是由過去處于相對(duì)弱勢(shì)地位的挑戰(zhàn)者成長(zhǎng)而來的，因此了解挑戰(zhàn)者的成功經(jīng)驗(yàn)或失敗教訓(xùn)，對(duì)于中國(guó)企業(yè)意義重大。

　　但由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境建立時(shí)間較短的原因，國(guó)內(nèi)對(duì)于成功企業(yè)的研究基本上停留在個(gè)案分析階段，具有廣泛影響力的系統(tǒng)研究主要來自西方發(fā)達(dá)國(guó)家的專家學(xué)者。雖然后者的研究成果嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)，對(duì)于中國(guó)企業(yè)具有一定的借鑒意義，但是在適用性和研究角度上似乎存在不足之處。

　　首先是適用性問題。很多國(guó)外研究的重點(diǎn)是企業(yè)如何從優(yōu)秀走向卓越，更喜歡做錦上添花的事情，而對(duì)平庸甚至先天存在種種不足、相對(duì)弱勢(shì)的企業(yè)如何走向優(yōu)秀，卻研究甚少。在自然界，兇猛的獵豹威風(fēng)凜凜，但有95%的小獵豹在出生后兩個(gè)月內(nèi)死去，在之后的10個(gè)月里又會(huì)有70%夭折。即使像獅子這樣的動(dòng)物之王，90%的幼獅也活不過第一年，最終會(huì)被公獅或其他食肉動(dòng)物獵食。如何從幼獅成長(zhǎng)為雄獅并成為獅王，顯然需要不同的方法。在弱肉強(qiáng)食的自然界，先天基因并不差的猛獸的命運(yùn)尚且面臨如此之大的變數(shù)，在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，那些在內(nèi)部資源實(shí)力或外部市場(chǎng)地位處于相對(duì)弱勢(shì)的中國(guó)企業(yè)，如果不能掌握正確的策略和方法，其結(jié)局可想而知。

　　對(duì)成功企業(yè)研究的第二個(gè)問題是“英雄主義”色彩過于濃厚。這樣的研究首先從結(jié)果上把企業(yè)劃分成“凡人”和“英雄”，然后再?gòu)摹胺踩恕焙汀坝⑿邸痹谛袨樘刭|(zhì)方面的區(qū)別，總結(jié)為什么有些企業(yè)能夠脫穎而出。比如在《從優(yōu)秀到卓越》一書中，詹姆斯·柯林斯得出一套系統(tǒng)的觀點(diǎn)，如第五級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、先人后事、直面現(xiàn)實(shí)、刺猬理念、自律文化、技術(shù)加速器等。按照作者的說法，只要遵循這一套觀點(diǎn)并認(rèn)真執(zhí)行，幾乎所有的公司都能改善自己的經(jīng)營(yíng)，甚至可能成為卓越的公司。給人的感覺似乎是“英雄”說了什么，做了什么，然后奇跡發(fā)生了，“英雄”就成功了，企業(yè)就能完成從優(yōu)秀到卓越的蛻變。整個(gè)過程似乎是“英雄”的獨(dú)角戲。然而，這樣的研究似乎忘記了企業(yè)并不是生存于真空環(huán)境里，忘記了還有眾多的潛在對(duì)手可能正虎視眈眈地盯著自己，忘記了現(xiàn)有商業(yè)世界的競(jìng)爭(zhēng)殘酷性。對(duì)于那些已經(jīng)在業(yè)界位列優(yōu)秀的企業(yè)，如果說這樣的結(jié)論還勉強(qiáng)說得過去的話，那么對(duì)于那些相對(duì)弱勢(shì)的企業(yè)來說，這樣的結(jié)論可能就有點(diǎn)片面。相對(duì)弱勢(shì)的企業(yè)的生存發(fā)展機(jī)會(huì)，一方面取決于在市場(chǎng)機(jī)會(huì)面前自身的努力，另一方面則取決于強(qiáng)大對(duì)手是否給你這樣的機(jī)會(huì)。其中第二個(gè)因素有時(shí)對(duì)能否成功具有更大的決定性作用。這是因?yàn)椋灰獜?qiáng)大對(duì)手能給挑戰(zhàn)者這樣的機(jī)會(huì)，那么后者就有機(jī)會(huì)通過摸索嘗試，最終形成能滿足客戶需求的能力，從而奠定發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　如果我們留意一些成功企業(yè)家偶爾不經(jīng)意的吐露，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們有的會(huì)說自己很幸運(yùn)；有的會(huì)說不是自己做得足夠好，而是對(duì)手留給自己太多的機(jī)會(huì)；還有的會(huì)說不是自己太聰明，而是對(duì)手更愚蠢。所有這些，我認(rèn)為并不都是自謙之詞，而是隱約感覺到，要想真正發(fā)現(xiàn)相對(duì)弱勢(shì)的企業(yè)能夠取得成功的秘密，就需要探索為何在同樣的機(jī)會(huì)面前，強(qiáng)大的對(duì)手會(huì)無動(dòng)于衷，在具備資源優(yōu)勢(shì)或市場(chǎng)地位領(lǐng)先的情況下，他們反而與機(jī)會(huì)失之交臂。（未完待續(xù)；選自《不對(duì)稱創(chuàng)新》，吳振海著） 

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