第一講 如何使價值倍增（上）
1.前言
2.什么是營銷的靈魂
3.如何使用途價值倍增
4.如何使功效價值倍增

第二講 如何使價值倍增（下）
1．如何使質量價值倍增
2．如何使印象價值倍增
3．如何使體驗價值倍增
4．如何使關系價值倍增

第三講 處方藥營銷的三重境界（上）
1．什么是專業(yè)化學術推廣
2．為什么要做專業(yè)化學術推廣
3．概念營銷（一）

第四講 處方藥營銷的三重境界（下）
1．概念營銷（二）
2．循證營銷

第五講 專業(yè)化的產品戰(zhàn)略定位和產品定位（上）
1．如何進行產品戰(zhàn)略定位
2．戰(zhàn)略定位的平民化思維

第六講 專業(yè)化的產品戰(zhàn)略定位和產品定位（下）
1．產品品牌定位真經(jīng)
2．案例：尼莫同的品牌定位描述 第七講 物料設計的思想 流程和應用（上）
1．物料設計的原則
2．案例：奧施康定的主DA設計（一）

第八講 物料設計的思想 流程和應用（下）
1．案例：奧施康定的主DA設計（二）
2．主DA衍生出來的物料

第九講 專業(yè)化學術推廣的招數(shù) 本質和創(chuàng)新（上）
1．專業(yè)化推廣的一般招數(shù)
2．案例：寄生蟲病防治指南的推廣

第十講 專業(yè)化學術推廣的招數(shù) 本質和創(chuàng)新（下）
1．專業(yè)化學術推廣的本質
2．專業(yè)化學術推廣的創(chuàng)新和誤區(qū)
3．如何繞開處方藥不能做廣告的壁壘進行宣傳

第十一講 創(chuàng)建專業(yè)化的品牌形象和大品牌產品（上）
1．什么是品牌
2．公司品牌與產品品牌的協(xié)同統(tǒng)一
3．品牌維護原則

第十二講 創(chuàng)建專業(yè)化的品牌形象和大品牌產品（下）
1．如何創(chuàng)建大品牌產品
2．完善市場部的職能

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