講師介紹
　　曾任職百事（中國）公司的市場(chǎng)總監(jiān)、美國美林投資集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)。具有十多年豐富的市場(chǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，是寶潔公司認(rèn)證的資深市場(chǎng)研究主持人。目前兼任北京大學(xué)市場(chǎng)營銷學(xué)客座教授、北大培訓(xùn)中心職業(yè)經(jīng)理人素質(zhì)培訓(xùn)課程主講人、上海交大營銷課程導(dǎo)師以及PLC營銷學(xué)院特聘經(jīng)理人講師；以量化營銷管理思想幫助企業(yè)分析及決策企業(yè)面臨的市場(chǎng)營銷問題。曾對(duì)200多家企業(yè)進(jìn)行過培訓(xùn)，在30家企業(yè)擔(dān)任顧問工作，服務(wù)過的客戶有愛普生、伊萊克斯、太陽神、江中集團(tuán)、巨能集團(tuán)、哈慈藥業(yè)、西安楊森等。

《消費(fèi)者心理破解方法》詳細(xì)目錄：

第一講 營銷與行為學(xué)
1.引言
2.行為學(xué)闡述
3.營銷與行為學(xué)的關(guān)系
4.困擾我們營銷的主要問題

第二講 行為學(xué)是營銷的基礎(chǔ)
1.行為學(xué)的兩種透視
2.消費(fèi)行為總圖

第三講 行為學(xué)與營銷實(shí)踐（上）
1.自我概念與生活方式
2.心理行為分析工具圖

第四講 行為學(xué)與營銷實(shí)踐（下）
1.行為學(xué)與產(chǎn)品二維分析
2.行為學(xué)與市場(chǎng)細(xì)分

第五講 動(dòng)機(jī)挖掘與概念生成（上）
1.什么是概念
2.概念與動(dòng)機(jī)

第六講 動(dòng)機(jī)挖掘與概念生成（下）
1.挖掘消費(fèi)者心理動(dòng)機(jī)
2.動(dòng)機(jī)與概念開發(fā)

第七講 行為學(xué)與廣告
1.需求與產(chǎn)品的關(guān)系
2.行為學(xué)中對(duì)廣告的理解

第八講 廣告與消費(fèi)者態(tài)度
1.廣告與態(tài)度的關(guān)系
2.消費(fèi)者的感知與認(rèn)知

第九講 行為學(xué)與媒介
1.記憶的過程與特點(diǎn)
2.如何使消費(fèi)者記牢

第十講 行為學(xué)與營銷的其他形式
1.平面設(shè)計(jì)與行為符號(hào)
2.終端促銷與行為

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