品牌看似堅(jiān)硬，實(shí)是脆弱：它需要時(shí)刻維護(hù)，不斷洗刷，就算以最昂貴的管理使之歷久常新，也在所不惜，不然優(yōu)質(zhì)的品牌就不會(huì)是少數(shù)。 品牌管理不得法，直接影響競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)上品牌多如牛毛，不知道利用媒介有效傳播，品牌就會(huì)錦衣夜行，無(wú)人問(wèn)津。聰明的公司都知道利用品牌與媒介的微妙關(guān)系。 這一微妙關(guān)系，很多人百思不得其解，《品牌與媒介管理》讓很多人在一瞬間茅塞頓開(kāi)。 培訓(xùn)目標(biāo)：受課程啟發(fā)，學(xué)員都會(huì)得到5大好處： 1、 正確把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)； 2、 透視品牌成功管理的重點(diǎn)； 3、 進(jìn)行正確市場(chǎng)定位，開(kāi)發(fā)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品理念，樹(shù)立自我品牌形象； 4、 洞察消費(fèi)者消費(fèi)心理，制定有效媒介管理策略。 5、 系統(tǒng)建立出類拔萃的品牌文化，并進(jìn)行有效傳播。 參加對(duì)象: 品牌經(jīng)理／總監(jiān)；市場(chǎng)經(jīng)理／總監(jiān)
精彩授教: 周小文: AACTP認(rèn)證講師、GEC授權(quán)講師。
曾擔(dān)任美國(guó)強(qiáng)生公司華南區(qū)銷售主管、高露潔-棕欖公司市場(chǎng)部高級(jí)品牌經(jīng)理、可口可樂(lè)(中國(guó))華東區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理（雪碧品牌）、比利時(shí)亞太食品(中國(guó))有限公司市場(chǎng)總監(jiān)、廣州藍(lán)月亮有限公司市場(chǎng)總監(jiān)。
周女士具有豐富的品牌管理和市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。
留學(xué)國(guó)外兩年，并被委派前往美國(guó)紐約高露潔公司總部工作7個(gè)月，學(xué)習(xí)全球品牌戰(zhàn)略定制；曾在超過(guò)三家全球最知名的消費(fèi)品公司以及一家國(guó)內(nèi)知名民營(yíng)企業(yè)工作，了解規(guī)模不同的企業(yè)的運(yùn)作模式；曾對(duì)跨國(guó)及國(guó)內(nèi)多家企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)培訓(xùn)課程或市場(chǎng)策略咨詢。具有超過(guò)3年的銷售實(shí)戰(zhàn)及管理經(jīng)驗(yàn)和超過(guò)10年的品牌管理經(jīng)驗(yàn), 充分了解銷售和市場(chǎng)的運(yùn)作。
課程內(nèi)容: 一、什么是市場(chǎng)?
1、什么是市場(chǎng)的真正含義；
2、對(duì)市場(chǎng)理解的誤區(qū)；
3、什么是市場(chǎng)的演變過(guò)程。

二、什么是品牌資產(chǎn)?
1、什么是真正的品牌資產(chǎn)；
2、品牌資產(chǎn)如何與消費(fèi)者連接；
3、品牌管理的四大基本原則；
4、成功品牌管理的重點(diǎn)游戲/案例演練：品牌與消費(fèi)者的鏈接

三、如何識(shí)別機(jī)會(huì)？
1、什么是消費(fèi)者需求；
2、為什么我們要以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向；
3、市場(chǎng)上什么在變化；
4、消費(fèi)者信息了解的種類；
5、以消費(fèi)者為導(dǎo)向的成功經(jīng)驗(yàn)和以主觀決定為導(dǎo)向的失敗經(jīng)驗(yàn)；
6、如何成功發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)

四、品牌定位
1、 什么是品牌/產(chǎn)品定位
2、 有效市場(chǎng)定位的組成: 目標(biāo)消費(fèi)群, 品牌界定, 競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域, 品牌獨(dú)特價(jià)值
3、 如何界定核心消費(fèi)群
4、 品牌名稱與產(chǎn)品的關(guān)系
5、 選擇競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域
6、 確定品牌的差異性價(jià)值
7、 成功定位的關(guān)鍵案例演練: 定位一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品/品牌

五、產(chǎn)品概念的開(kāi)發(fā)
1、產(chǎn)品概念的開(kāi)發(fā)及流程
2、產(chǎn)品概念的架構(gòu)組成
3、消費(fèi)者內(nèi)在研究
4、產(chǎn)品概念的獨(dú)特性
5、產(chǎn)品概念的支持點(diǎn)
6、產(chǎn)品定價(jià)

六、Setting the Stage
1、什么是媒介
2、媒介的問(wèn)題認(rèn)識(shí)
3、媒介的作業(yè)流程

七、Media Concepts and Terms
1、誰(shuí)在觀看媒介
2、基本媒介概念和詞匯

八、Annual Planning
1、市場(chǎng)營(yíng)銷和媒介的關(guān)系
2、媒介計(jì)劃的制定
3、媒介計(jì)劃制定的案例
4、媒介策略圖的制定
5、案例演練: 制定媒介策略的過(guò)程

九、Using Different Types of Media

十、The Brand Flowchart
1、什么是媒介排期表
2、如何制定媒介排期表
3、媒介排期表的執(zhí)行流程
4、如何應(yīng)付預(yù)算的刪減

十一、Team Presentation Wrap-up

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