玩轉(zhuǎn)Ｅ時代—新媒體與新營銷

從論壇灌水，到SNS偷菜，再到當(dāng)今微博的火熱，網(wǎng)絡(luò)的力量已經(jīng)不僅僅在網(wǎng)上, 網(wǎng)絡(luò)的影響已經(jīng)超乎人們的想象，愛它也罷，恨它也好，我們都必接愛一個事實：新時代來臨了！  
在互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透、社會化媒體的急劇發(fā)酵的今天，微博改變了我們接觸信息、參與信息的方式。從而，我們發(fā)現(xiàn)，在微博世界里，產(chǎn)品變了、資訊變了、體驗方式變了、消費(fèi)模式變了…………企業(yè)不得不重新考量原有的營銷鏈條、營銷組合以及營銷效果。

  究竟在全民網(wǎng)絡(luò)行為背景下，營銷該怎么做？如何讓新營銷方式更精準(zhǔn)，更高效？如何在Idea無窮盡的線上做到創(chuàng)意突圍？社會化媒體盛行對企業(yè)而言是福是禍？什么樣的企業(yè)適合開展微博營銷？……
在這里，您將找尋到答案！
在這里，您將了解到互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體和營銷環(huán)境全景變化！
在這里，將同您深度剖析新營銷工具和應(yīng)用案例，探討新營銷模式的成敗之因，在成功實踐中提煉點(diǎn)睛之筆！
在這里，將帶您全程體驗整合網(wǎng)絡(luò)傳播方案誕生的過程，在模擬訓(xùn)練中教您如何進(jìn)行新媒體的創(chuàng)意和應(yīng)用，把握其中的技巧！
請同我們一起聆聽大師解構(gòu)新營銷，一起探究新媒體時代的營銷之道！

地點(diǎn)：北京
費(fèi)用：5800元/人（含學(xué)費(fèi)、教材、午餐、稅費(fèi)、茶點(diǎn)等）
參加對象：企業(yè)高管，公關(guān)及營銷負(fù)責(zé)人，以及市場部、公關(guān)部、傳訊部、品牌推廣部、營銷部、宣傳部的相關(guān)從業(yè)者。
課程介紹：

一、營銷篇:越濕越營銷（社會化媒體環(huán)境下的微傳播）
1，中國互聯(lián)網(wǎng)和社會化媒體
中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模
熱門網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用
社區(qū)和SNS概念討論
社會化媒體的未來走勢
下一個互聯(lián)網(wǎng)明星是誰？
2，越濕越營銷
網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢
新媒體與媒體的新機(jī)會
千人成本vs單人成本
社區(qū)平臺基本商業(yè)模式分析
將社區(qū)影響力轉(zhuǎn)化為廣告主價值
B-C-C傳播模型
傳染力和爆發(fā)力
濕環(huán)境帶來濕營銷
3，濕營銷技巧
利用內(nèi)容&利用行為
用戶參與傳播
群體的傳播特征
社區(qū)人群的“二八”原則
大整合傳播策略
門戶+社區(qū)=大曝光+口碑互動
搜索+社區(qū)=精準(zhǔn)+口碑互動
傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補(bǔ)互動
案例解剖：如何構(gòu)建社區(qū)生態(tài)
4，進(jìn)入營銷3.0時代
什么是傳播3.0時代？
社會化媒體時代營銷的三大秘訣
傳播3.0時代模型
傳播3.0案例：蘋果

二、新媒體篇:不能說的秘密（新媒體的創(chuàng)意與策劃）
1，重識新媒體
關(guān)于新媒體:什么是新媒體
平臺特點(diǎn)及表現(xiàn)形式
新媒體的核心
新媒體的四大境界：
①第一階段：浮云
②第二階段：你懂的
③第三階段：這貨不是
④第四階段：給力
新媒體的高壓線
2，書本上學(xué)不到的創(chuàng)意
新媒體創(chuàng)意技巧
①電影法則
②三人合一法則：嬰兒/偵探/專家
③靠山法則：創(chuàng)意跨界
④亂點(diǎn)鴛鴦譜：
讓創(chuàng)意像游戲一樣輕松
策劃思維訓(xùn)練法積木法則/獵人心理/我是黑社會
新媒體創(chuàng)意法則
“三字經(jīng)”——術(shù)心法

新媒體的傳播利器(微博的創(chuàng)新應(yīng)用)

企業(yè)為什么要玩微博
微博從何而來？——140個字符改變世界
微博的基本特點(diǎn)
微博作為營銷平臺的獨(dú)特之處
1、聚合力
2、圈子力
3、指向力
企業(yè)能利用微博做什么？
1、信息傳播
2、CRM對話
3、輿情監(jiān)測
4、用戶互動
5、客戶服務(wù)
6、危機(jī)公關(guān)
什么樣的企業(yè)適合微博營銷？
企業(yè)微博營銷的目標(biāo)

企業(yè)微博怎么玩
當(dāng)前企業(yè)微博存在的問題
企業(yè)微博的定位和平臺管理
企業(yè)微博的內(nèi)容建設(shè)
企業(yè)微博內(nèi)容建設(shè)的4I原則
企業(yè)微博內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)重
140個字兒的奧妙和技巧
如何建構(gòu)企業(yè)微博的交際圈
如何進(jìn)行企業(yè)微博的風(fēng)險管理
企業(yè)微博危機(jī)管理思路及流程
企業(yè)微博十誡/員工微博八條軍規(guī)

企業(yè)微博的組織保障
粉絲管理
微博運(yùn)營流程及團(tuán)隊分工
對微博內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行管理
如何管理微博團(tuán)隊

本期講師：

于立娟（Judy Yu）天涯社區(qū)高級副總裁、首席營銷官
歷任MySpace中國公司產(chǎn)品市場總監(jiān)、計算機(jī)世界網(wǎng)總經(jīng)理、《計算機(jī)世界報》客戶部主任等重要職位。在MySpace期間，她深入?yún)⑴c和研究全球最先進(jìn)的社區(qū)運(yùn)營，之前則將計世網(wǎng)建設(shè)成為IT行業(yè)資訊發(fā)布的重要網(wǎng)絡(luò)媒體，并且在短短3年間從零開始實現(xiàn)了千萬級的營收，實現(xiàn)盈利。

趙暉   博友咨詢合伙人    犀牛人青年會創(chuàng)始人 
媒體三年、公關(guān)從業(yè)六年，常年關(guān)注新媒體、新技術(shù)、裝置藝術(shù)、跨界、戲劇、展覽等多種創(chuàng)意手法在營銷推廣中的應(yīng)用和發(fā)展。同時對商業(yè)模式、Y時代消費(fèi)者等課題有濃厚興趣，并力圖在公關(guān)策劃中融入其中。擅長事件營銷、互動活動的設(shè)計，積累了較為深厚的實戰(zhàn)經(jīng)驗。其專業(yè)博客的點(diǎn)擊率已突破十萬人次。

張曉娟   名道奕博CEO 、核心培訓(xùn)師
10年媒體從業(yè)經(jīng)驗，先后在《北京青年報》、《北京娛樂信報》、《法制晚報》擔(dān)任記者、編輯、主編等職務(wù)。曾寫過多篇有社會影響力的優(yōu)秀稿件，榮獲過中國新聞獎、北京新聞獎。對傳統(tǒng)媒體與新媒體都有獨(dú)到認(rèn)識與見解。曾為上百家國內(nèi)知名企業(yè)提供過系統(tǒng)地公共關(guān)系培訓(xùn)，對新媒體的傳播創(chuàng)新，內(nèi)容呈現(xiàn)等方面，有著非常深入的研究。

莊歡   酷六網(wǎng)市場總監(jiān)、資深新媒體市場營銷專家
從事新媒體營銷相關(guān)領(lǐng)域十年，曾長期供職于全球華文第一網(wǎng)絡(luò)媒體——新浪網(wǎng)，歷任用戶體驗工程師、銷售部產(chǎn)品與設(shè)計副總監(jiān)、營銷公關(guān)總監(jiān)到公關(guān)總監(jiān)。為眾多企業(yè)的重大事件（奧運(yùn)、世界杯、汶川地震等）進(jìn)行過市場推廣與咨詢，并成功創(chuàng)造了多個經(jīng)典案例，擁有豐富的新媒體市場營銷經(jīng)驗。

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