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品牌塑造與形象策略專題培訓

  培訓講師：梁繼方

  時間地點：
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  培訓費用：1500元

  贈送積分：1500

    服務電話：010-82593357

品牌塑造與形象策略專題培訓詳細內(nèi)容

課程目標：為企業(yè)在品牌塑造行為中，提供促進品牌價值提升與積累、有效建立鮮明/規(guī)范的品牌形象及管理體系的方式與方法。 授課方式：均為小班深度互動授課，限額招生，每班35人（以匯款順序為準，額滿即止，恕不另行通知）。 品牌競爭時代的來臨，為更多的企業(yè)帶來新的機會與挑戰(zhàn)。品牌建設作為一個長期的、系統(tǒng)的工程，往往被企業(yè)以短期的市場行為在不斷的損害其價值。品牌的價值與好感是建立在一個鮮明的形象之上，而許多企業(yè)在塑造品牌的過程中往往前后不能有效銜接。在不同階段所表現(xiàn)的品牌形象只為達到短期的銷售目的而各自為營、互不關聯(lián)，在市場上造成品牌形象混亂，嚴重的浪費了企業(yè)資源與財力。 如何改變這種現(xiàn)狀？作為品牌形象設計者的設計師，如何理解品牌的核心概念并能完整地表現(xiàn)出來？作為品牌的管理者，品牌經(jīng)理如何定位品牌形象以符合品牌策略？作為品牌的擁有者，企業(yè)如何在有限的資源下最大限度的提升品牌價值？相信您在本課程里能得到答案。 參加對象: 企業(yè)內(nèi)相關企劃、廣告、宣傳、品牌、市場營銷、設計等工作人員；
精彩授教: 梁繼方 高級視覺設計顧問；資深品牌形象策略專家；實戰(zhàn)品牌策略顧問；品牌戰(zhàn)略識別體系（DBD模型）創(chuàng)始人；北京方圓潤智營銷顧問公司創(chuàng)意總監(jiān)兼多家中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問；多家知名媒體特約撰稿人。

品牌咨詢、規(guī)劃項目領域包括 IT 、管理咨詢、通信、文化傳播、快速消費品、中大型國有企業(yè)；其特色是以極具想象力的大創(chuàng)意，協(xié)助企業(yè)充分深挖掘品牌的內(nèi)在價值并將之形成最大化市場價值及效益；在品牌策略、品牌包裝及品牌形象規(guī)劃等方面具有多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗；與數(shù)位國內(nèi)著名的戰(zhàn)略、咨詢、管理、營銷專家緊密合作，長期跟蹤研究中小企業(yè)的品牌建設；對快速發(fā)展的中小企業(yè)有深入的了解，并對中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、品牌傳播和品牌管理具有獨到的見解。
課程內(nèi)容: 一、品牌形象策略
·品牌形象策略的依據(jù)
- 依據(jù)市場策略
- 依據(jù)產(chǎn)品策略
- 依據(jù)品牌策略
·品牌形象的時間策略
·品牌形象策略的核心
·品牌形象策略的表達
·品牌內(nèi)涵與文化的表達
·品牌形象感性與理性選擇

二、品牌定位（案例）
·產(chǎn)品定位
·企業(yè)定位
·品牌定位

三、品牌的表達（案例）
·品牌核心價值及概念的提煉
·品牌形象的創(chuàng)意

四、品牌形象設計（案例）
·企業(yè)形象的設計展開
·產(chǎn)品形象的設計展開
·品牌形象的設計展開
·設計的基本要素
·設計的應用范圍

五、品牌形象的傳播（案例）
·市場推廣行為中的應用
·企業(yè)管理及企業(yè)文化表現(xiàn)的應用
·不同階段的應用
·廣告/傳播的載體

六、品牌形象管理
·品牌管理組織架構
·品牌管理手冊
·品牌形象應用手冊
·品牌資產(chǎn)及產(chǎn)權管理

七、品牌定位、形象策略、傳播策略交流探討

費用標準: 1500元/人（含資料費、培訓費、午餐費、茶點等）

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