課程受眾 ：電商行業(yè)、傳統(tǒng)行業(yè)、網絡營銷高管、品牌經理及董事長級別人群

課程時間:（3天）

授課方式:實戰(zhàn)方法＋錄像觀賞＋角色扮演＋提問互動＋分組討論＋全面演練

課程背景：

品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念,是品質優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程,自身有了創(chuàng)新的力量,才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產 ,多層次、多角度、多領域地參與競爭。

（一）品牌——產品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)                

（二）品牌——識別商品的分辨器                          

（三）品牌——質量和信譽的保證            

（四）品牌——企業(yè)的“搖錢樹”                                  

在線下，企業(yè)打造品牌往往需要幾十年甚至更長的時間，如今在互聯(lián)網上想打造網絡品牌只需要一年又或是幾個月的時間，就能將網絡品牌打造出來！網絡品牌他是一種無形資產！

網絡品牌有兩個方面的含義：一是通過互聯(lián)網手段建立起來的品牌，二是互聯(lián)網對網下既有品牌的影響。兩者對品牌建設和推廣的方式和側重點有所不同，但目標是一致的，都是了為企業(yè)整體形象的創(chuàng)建和提升。線上品牌和線下品牌之間的盈利模式和運作又該怎么去做呢？

在網絡時代，企業(yè)要想成為行業(yè)網絡品牌，質量、速度、服務是一個企業(yè)成功必不可少的幾大秘訣，而麥包包都做到了，所以它成功了。

麥包包誕生于2007年9月，做線下傳統(tǒng)箱包企業(yè)，2007年10月份麥包包CEO葉海峰決定，不再發(fā)展任何線下發(fā)展模式，把加盟店和自己傳統(tǒng)模式全部砍掉，進軍互聯(lián)網，做一個純粹的電子商務公司，而如今麥包包年銷售額已達到4億元，并且其銷售額每年以十倍的速度在增長，如今“麥包包”已成為箱包行業(yè)的網絡品牌！　

麥包包兩年完成總額4500萬美元的融資，這同時也是國內箱包行業(yè)史上最大金額的融資案例！

如何像七格格，麥包包一樣，成為互聯(lián)網上的知名品牌呢？如何成為行業(yè)的一支奇葩呢？網絡品牌又將如何打造？孔斌老師為您講解！

他，2003年創(chuàng)建蘆薈飲料“源來新鮮”品牌，通過互聯(lián)網成功的將產品賣到國外多個國家，同時吸引到各界人士、風險資本的青睞，在自己富起來的同時不忘同胞，2009年聯(lián)合上市公司安博英豪教育集團，成立了全國最大的網絡營銷人才實訓基地，阿里巴巴金牌講師孔斌先生，為你講解如何打造行業(yè)網絡品牌！

 課程收獲：

1、 讓企業(yè)在互聯(lián)網上的知名度迅速提升

2、 讓你的網站更具有黏度，更多的客戶更加信任你

3、 幫助您的企業(yè)更好的上市，融資

4、 成就你的網絡品牌，成為行業(yè)的標桿

主講課程大綱：

第一章起源和發(fā)展

      1、何為網絡品牌

      2、網絡品牌的起源

      3、網絡品牌的構成

      4、網絡品牌的三個層次

    5、網絡品牌的特點 

    6、網絡品牌的價值

第二章 網絡品牌帶來的影響 

     1、如何建立網絡品牌 

     2、企業(yè)網站中的網絡品牌建立 

     3、QQ營銷對網絡品牌的影響 

     4、網絡廣告中的網絡品牌推廣 

     5、用博客營銷方法推廣網絡品牌 

     6、建立網絡營銷導向的網絡社區(qū) 

   7、意見領袖對網絡消費的引領

第三章  如何快速提升網絡品牌

     1、中小企業(yè)提升網絡品牌戰(zhàn)略 

     2、重視企業(yè)網站的品牌建設 

     3、重視網絡品牌企業(yè)文化的建立。

     4、通過搜索引擎來提升網絡品牌

     5、視頻營銷企業(yè)形象之王

   6、網絡品牌營銷的誤區(qū)以及網絡品牌營銷趨勢

第四章 利用搜索引擎提升網絡品牌的基本方法

      1、如何使用付費推廣

      2、如何應用免費推廣

      3、將展示型的網站變?yōu)闋I銷型的網站

    4、將追求網站流量變?yōu)樽非罂蛻艮D化率

第五章 網絡品牌的傳播

      1、網絡品牌定位

      2、網絡品牌傳播 策略先行

      3、網絡品牌傳播的法則

      4、網絡品牌整合營銷的傳播

第六章 網絡品牌的管理

      1、網絡品牌形象的管理

      2、網絡品牌危機的管理

      3、網絡品牌管理經理制

第七章 網絡品牌是網絡營銷效果的綜合表現(xiàn) 

      1、價值只有通過網絡用戶才能表現(xiàn)出來 

      2、網絡品牌體現(xiàn)了為用戶提供的信息和服務 

      3、網絡品牌的打造是一個長期的過程 

      4、網絡品牌越來越具有個性化