玩轉(zhuǎn)新媒體：內(nèi)容打造與視覺營銷
【培訓(xùn)日期】2022年12月22日
【培訓(xùn)地點(diǎn)】深圳
【培訓(xùn)對象】市場、企劃、營銷部門管理者；新媒體營銷團(tuán)隊(duì)中的一線運(yùn)營人員。

【課程背景】
系統(tǒng)化產(chǎn)品創(chuàng)新流程，挖掘創(chuàng)意背后商業(yè)價(jià)值
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，產(chǎn)品同質(zhì)化、迭代周期縮短、用戶的需求變化快，這些都給企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)提出了極大的挑戰(zhàn)。企業(yè)要想在競爭激烈的市場中取勝，需采取用戶思維，以互聯(lián)網(wǎng)媒介進(jìn)行傳播，持續(xù)創(chuàng)新和推出滿足用戶和市場需要的新產(chǎn)品。但是互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，很多找不到方向，不知如何進(jìn)行有效的線上推廣——
■產(chǎn)品的文案如何表達(dá)才直擊用戶心理?
■宣傳圖怎樣設(shè)計(jì)才能有效提升點(diǎn)擊率？
■通過什么方式才能獲得精準(zhǔn)流量？
針對以上問題，我們特邀京東大學(xué)專家、《京東平臺視覺營銷》作者 金滿錚老師，與我們一同分享《玩轉(zhuǎn)新媒體：內(nèi)容打造與視覺營銷》的精彩課程。本課程幫助學(xué)員深度理解新媒體營銷的底層邏輯和實(shí)戰(zhàn)方法，從用戶思維角度了解新媒體營銷的4大本質(zhì)：提升產(chǎn)品曝光，增加獲客機(jī)會，拉動線上銷售，完成品牌沉淀。掌握撰寫新媒體文案的邏輯和方法，提升視覺表達(dá)效果，同時(shí)理解新媒體流行的五種內(nèi)容營銷的玩法，提升產(chǎn)品的曝光度，為企業(yè)帶來實(shí)際收益。

【課程收益】
企業(yè)收益：
1、提升產(chǎn)品曝光度，增加獲客機(jī)會，拉動線上銷售；
2、統(tǒng)一企業(yè)VI視覺標(biāo)準(zhǔn)，完成品牌沉淀；
3、培養(yǎng)優(yōu)秀營銷人才，搭建內(nèi)容營銷體系，提升業(yè)績。
崗位收益：
1、深度理解互聯(lián)網(wǎng)的新媒體營銷的底層邏輯和實(shí)戰(zhàn)方法；
2、通過用戶思維了解新媒體營銷的4大本質(zhì)；
3、掌握五種內(nèi)容營銷玩法，掌握撰寫新媒體文案的邏輯和技巧；
4、掌握視覺表達(dá)技巧，優(yōu)化企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)。

【課程特色】
1、課程全程互動，把產(chǎn)品當(dāng)作課題帶入課堂，以沙盤演練，模式，讓學(xué)員在練習(xí)中學(xué)會運(yùn)用工具，保證學(xué)有所獲，學(xué)以致用；
2、案例全部來自老師實(shí)戰(zhàn)總結(jié)，有趣有料且實(shí)用，學(xué)員即學(xué)即用。

【課程大綱】
一、新媒體底層邏輯
1、用戶思維與產(chǎn)品思維的差異
2、新媒體營銷的五個(gè)“一”理論
（一個(gè)細(xì)分市場、一個(gè)跨界思維、一個(gè)極致商品、一個(gè)剛需客戶、一個(gè)棘手問題）
3、新媒體表達(dá)要學(xué)會正確的賣點(diǎn)提煉
-萃取產(chǎn)品功能點(diǎn)
-尋找消費(fèi)者需求點(diǎn)
-表達(dá)商品賣點(diǎn)
案例分析
4、掌握與理解新媒體上的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)反饋
（專業(yè)論壇、搜索引擎、社交媒體、電商平臺）
二、解析互聯(lián)網(wǎng)的抖音思維文案表達(dá)
1、理解文案需要解決的5大問題
2、掌握文案表的的底層邏輯
3、掌握文案三元論的思考方法
4、理解成功文案的案例表達(dá)
5、撰寫出適合自己品牌的廣告語
案例分析
小組互動：實(shí)戰(zhàn)演練
三、視覺呈現(xiàn)
1、新媒體的視覺表達(dá)邏輯：跨界抄
2、新媒體的視覺標(biāo)準(zhǔn)：做到VI統(tǒng)一
（企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)）  3、新媒體的視覺呈現(xiàn)規(guī)則：做減法
4、優(yōu)化出自己品牌的海報(bào)或者落地頁
案例分析
小組互動：實(shí)戰(zhàn)演練
四、新媒體營銷的商業(yè)價(jià)值與內(nèi)容營銷
1、新媒體的4個(gè)商業(yè)價(jià)值
-提升產(chǎn)品曝光
-增加獲客機(jī)會
-拉動線上銷售
-完成品牌沉淀
2、新媒體營銷的商業(yè)閉環(huán)與KOC的做法
3、新媒體營銷的5種基本套路
講故事、立場景、接熱點(diǎn)、造話題、做活動
案例分析
4、新媒體內(nèi)容營銷的5種玩法
-產(chǎn)品眾籌
-網(wǎng)紅直播
-短視頻營銷
-知識付費(fèi)
-IP變現(xiàn)
小組互動：實(shí)戰(zhàn)演練

【講師介紹】
    金滿錚老師
近十年電商及互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃經(jīng)驗(yàn)。曾任新浪微博商學(xué)院首席講師。社交媒體營銷達(dá)人，曾指導(dǎo)萬達(dá)集團(tuán)，香格里拉酒店集團(tuán)進(jìn)行社交媒體營銷，增加品牌知名度；曾為知名APP陌陌、百合網(wǎng)在線上電商平臺搭建進(jìn)行流量變現(xiàn)。曾運(yùn)用電商社群變現(xiàn)模式，成功幫助中國第一大軍事網(wǎng)站——鐵血網(wǎng)在新三板上市。為京東平臺上近200多個(gè)項(xiàng)目營銷策劃，操盤項(xiàng)目眾籌金額總共破2.5億。
專業(yè)背景
京東大學(xué)電商學(xué)院實(shí)戰(zhàn)專家；
愛奇藝平臺線上知識付費(fèi)合作講師；
《眾籌很盲》與《京東平臺視覺營銷》作者。
授課特點(diǎn)
課程內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)，案例有趣并且豐富。授課過程中貫穿獨(dú)特的營銷干貨與創(chuàng)意思維，引發(fā)學(xué)員深思并借鑒于工作中。
主講課程
品牌營銷從創(chuàng)意開始、短視頻抖音的營銷與運(yùn)營、電商視覺營銷與文案等。
服務(wù)客戶
萬達(dá)、京東、香格里拉酒店、百勝餐飲、飛利浦、雀巢、新東方英語、央視動畫有限公司、陌陌APP、百合網(wǎng)、凱叔講故事APP……

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