培訓時間：

品牌塑造與價值營銷

  培訓講師：王建

  時間地點：
本課程時間已過期,點擊搜索其它開課時間

  培訓費用：1600元

  贈送積分：1600

王建
    服務電話：010-82593357

品牌塑造與價值營銷詳細內容

營銷計劃不僅強調 “計劃的可執(zhí)行”， 更應強調“計劃的結果可控”！ 沒有價值的營銷，中國企業(yè)將會面臨更多難以解開的為什么！ 為什么中國企業(yè)短壽？ 為什么中國經(jīng)常陷入價格競爭的怪圈？ 為什么中國企業(yè)經(jīng)常不是被餓死的而是被撐死的？ 為什么中國普遍缺乏創(chuàng)造品牌的能力？ 為什么中國企業(yè)很難跨越“做品牌建設就是做廣告”的經(jīng)營定式？ 【課程核心思想】 中國企業(yè)過于注重營銷的基本招數(shù)，卻不太重視對營銷本質的理解，即“價值”的理解。事實上一個企業(yè)能否在市場上成功，本質上應當歸結于企業(yè)找到了消費者認可的價值，并且消費者愿意為這種價值買單。營銷的本源應當在于不斷的挖掘并創(chuàng)造消費者認可的價值。 中國的企業(yè)往往只能抓住一次實現(xiàn)價值的機會，但是卻很難持續(xù)發(fā)展，說明中國企業(yè)不僅缺乏價值觀念，更缺乏持續(xù)創(chuàng)造價值的能力。 傳統(tǒng)營銷觀念僅僅教會了企業(yè)如何做，但價值營銷將告訴企業(yè)為什么這樣做，在此前提下，企業(yè)將追求持續(xù)、穩(wěn)定的增長，而不僅僅是一兩個戰(zhàn)役的勝利。 品牌的價值營銷將充分借鑒世界著名公司的成功經(jīng)驗及多年管理咨詢案例，力求從企業(yè)的內在發(fā)展動力出發(fā)，尋求企業(yè)持續(xù)增長的價值本源，并全面顛覆營銷管理的4P/4C傳統(tǒng)套路，以價值為核心，從品牌的價值確認、價值定位、價值傳遞、價值溝通四個方面，全面揭示企業(yè)品牌建設的全過程。 【與其他品牌課程的區(qū)別】 品牌“推廣”還是品牌“經(jīng)營” 中國的品牌教育更多的是傳授如何出名的技術。事實已經(jīng)證明，品牌應當更多的傳授如何長壽的技術，與前一項相比，長壽將是一個艱苦卓絕的“經(jīng)營”過程，是每一天都必須面臨的生存、發(fā)展考驗的動作與步驟。 是“是什么”還是“為什么” 許多企業(yè)的營銷經(jīng)常是見招拆招，經(jīng)常是贏得了局部輸?shù)袅巳?，甚至是贏得了陣地失掉了戰(zhàn)場，我們太注重對基本招式的推敲，沉溺于細節(jié)的戰(zhàn)術動作，但經(jīng)常忽略了為什么競爭、為什么需要這樣的戰(zhàn)術，是否一定要在這一點上與競爭對手魚死網(wǎng)破，我們的企業(yè)經(jīng)常強調的是營銷策略是什么，而不是為什么。 是“吹出來”還是“做出來” 品牌建設不是作廣告，不是搞公關活動，品牌建設的本質應當是滲透到從生產(chǎn)、研發(fā)、營銷等各個環(huán)節(jié)中。并細化到企業(yè)的每一個細胞每一個動作，甚至成為每一個員工的責任，品牌絕不僅僅是營銷部門的事情，而應當是所有部門的事情。 是“點子”還是“系統(tǒng)” 品牌建設不是一兩點招數(shù)，更不是一兩個創(chuàng)意的結果，而是一個圍繞品牌的客戶價值而形成的一種系統(tǒng)能力，這種能力一旦形成，他將具有無比強大的生命力，世界上無數(shù)的企業(yè)證明了這一點。 參加對象: 本課程適合公司的總經(jīng)理、副總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、銷售總監(jiān)、人力資源總監(jiān)等。 建議企業(yè)組建高層團隊集體報名參會，以便于迅速形成共識。 費用標準: 1600元/人(含資料費、培訓費、午餐費、茶點)，食宿費用自理。

一、品牌、價值、營銷
“價值”是中國企業(yè)與國外企業(yè)的最大差距
中國更多的是“名牌”不是“品牌”
探索中國企業(yè)的死亡之路
中國品牌建設的三大誤區(qū)
品牌營銷就是營銷“價值”
本段說明：營銷是將公司創(chuàng)造的價值在客戶處得到兌現(xiàn)的過程，品牌價值的道路上才有常青企業(yè)，但中國企業(yè)往往并不能準確把握“創(chuàng)造的價值是否真的被客戶接受”，也不能準確把握“創(chuàng)造的價值是否真的有別于競爭對手”。

二、品牌是做出來的，不是吹出來的
什么是品牌的價值？
品牌，先天決定后天！
品牌價值的核心是客戶價值
品牌的實現(xiàn)就是學會當農(nóng)民！
本段說明：品牌是做出來的，不是吹出來的，中國企業(yè)缺乏品牌價值的準確把握，更缺乏實現(xiàn)品牌價值的能力與系統(tǒng)，想不到，也做不到。

三、如何進行品牌的價值營銷
品牌價值的創(chuàng)新思維
品牌的價值確認
選擇目標客戶
分析購買要素
選擇核心價值
品牌的價值定位
針對競爭對手進行品牌定位
樹立有親合力的品牌個性
進行品牌的延伸策略設計
打造品牌的競爭組合
品牌的價值傳遞
價格策略設計
通路策略設計
服務策略設計
品牌的價值溝通
如何制定有針對性的價值傳播計劃
如何選擇廣告媒體
如何進行廣告溝通的評估
本段說明：品牌的價值營銷必須將價值的實現(xiàn)滲透到每一個營銷環(huán)節(jié)之中，并將不利于價值實現(xiàn)的環(huán)節(jié)徹底砍掉。因為客戶只愿意為最有價值的營銷環(huán)節(jié)買單。

四、如何保證品牌價值營銷的實現(xiàn)
價值營銷管理體系的基本理念
建立價值營銷管理體系的步驟
組織結構的設計
關鍵流程的設計
相關表單的設計
文化建設與人員培養(yǎng)
本段說明：如何將既定的方針貫徹執(zhí)行是營銷成敗的關鍵，其中組織的管理體系的建設，這將是增強組織執(zhí)行能力的根本保障。

精彩授教: 王建先生
王先生有十幾年的企業(yè)管理及市場運作經(jīng)驗，曾先后任比利時埃特尼特（中國）有限公司營銷副總；德國貝塔斯曼（中國）公司營銷副總。
國家注冊咨詢師、資深培訓師；《銷售與市場》、《中國經(jīng)營報》特約撰稿人；《競爭情報協(xié)會》高級顧問；清華大學、北京大學、上海交大、理工大學客座教授?，F(xiàn)任博納盛道品牌管理顧問公司執(zhí)行董事，820現(xiàn)代營銷軍校執(zhí)行董事。
王先生擅長用國際視野解決特有的中國管理問題，曾先后為一汽集團、中國移動、中國聯(lián)通、中國石油、中國石化、美國APC、聯(lián)想電腦、玉柴機械、漢王科技、華泰汽車、曙光電子、四環(huán)醫(yī)藥、中關村科技、寧夏化工、廣州好迪、雨潤集團、天音通信、大田集團等600多家企業(yè)提供過培訓及咨詢服務，取得了豐碩的實踐成果。

我要報名沒有找到合適的課程,請在這里提交您的培訓需求  發(fā)布需求

主題
上課時間
參加人數(shù)
費用
聯(lián)系人
單位名稱
部門職務
電話
傳真
手機
郵箱
通信地址
郵編
備注
驗證碼
看不清，請換一張 看不清，請換一張

推薦課程

《數(shù)字化時代的市場營銷研修班》培訓時間：2025年1月11-12日上海、5月24-25上海、11月22-23日上海培訓費用：5800元/人（含培訓費、資料費）課程背景：科特勒市場營銷主要涵蓋了市場營銷的核心概念、市場定位與分析、消費者行為研究、產(chǎn)品策劃和管理、市場營銷傳播以及市場營銷管理等多個方面。這一體系著重強調了市場導向理論，即企業(yè)應當根據(jù)市場需求和消費...

 講師：宮同昌詳情

新任經(jīng)理、部門主管全面管理技能提升訓練-- 培養(yǎng)實戰(zhàn)的團隊管理者培訓時間: 6月22-23日 北京 2025年1月11-12日北京培訓費用: 4680元/人（含培訓費、教材費、午餐費、茶點費等）培訓對象：新上任主管、經(jīng)理，部門經(jīng)理/主管，職能經(jīng)理，技術經(jīng)理，班組長，其他相關人員（希望對管理建立完整全面認識，掌握基本管理原則和方法的人士）。課程背景：l 企業(yè)...

 講師：曹禮明詳情

高效的管理溝通技巧訓練主講：田勝波老師培訓費：2600元/人（包括聽課費、講義費、午餐費、水果茶點等），食宿費用自理。備注：《中高層經(jīng)理管理技能與領導力修煉》3天課程中的第二天課程目標充分認識溝通、管理溝通及其意義掌握基于管理者角色背景下的溝通能力提升方向重點掌握通過不同溝通形式、面對不同對象及其性格背景下的溝通技巧重點提升管理者在激勵下屬、塑造卓越團隊環(huán)節(jié)...

 講師：田勝波詳情

2024年01月07上海 2024年02月03上海2024年03月17上海 2024年03月31北京2024年04月21上海 2024年05月12上海2024年05月24北京 2024年06月16上海2024年07月13上海 2024年07月28青島2024年08月10上海 2024年08月25西安2024年09月08上海 2024年10月20上海2024年...

 講師：田勝波詳情

克服團隊協(xié)作的五大障礙課程時長：2天北京12月19-20 上海12月26-27 深圳1月13-14【課程背景】由美國著名咨詢公司Table Group開發(fā)，是組織健康體系的核心模型，現(xiàn)今已被多種團隊教練體系采用。為了在恒定并不斷發(fā)展的團隊基礎上實現(xiàn)團隊協(xié)作，以達到一個設定的目標或結果，就必須克服在團隊中普遍存在的五種協(xié)作障礙。很多管理上的表象問題也是源于這五...

 講師：彭老師詳情

消防安全管理   2025-01-13

消防安全管理培訓時間：2025年01月13-14日 上海課程費用：4500元（含培訓費、資料費）。【參加對象】企業(yè)中層管理者、車間主管、班組長、企業(yè)消防專職（兼職）人員、安全管理人員、重點部位人員、其他相關人員等【課程背景】為幫助企業(yè)加強危消防管理的工作，最大限度減少因火災造成的人員傷亡和財產(chǎn)損失，企業(yè)消防安全知識培訓課程，以火災案例形式分析了當前火災的頻發(fā)...

 講師： 詳情

企業(yè)全面安全管理實務課程時間：2025年01月13-14日上海2025年03月26-27日蘇州課程費用：4200元（含培訓費、資料費、午餐等）。培訓對象：EHS經(jīng)理、EHS主管、安全工程師、環(huán)境工程師、部門安全協(xié)調員、各部門經(jīng)理、車間主任、生產(chǎn)主管；特別適合企業(yè)高管以及剛入行的EHS專職人員課程大綱第一篇 準備準備參加人員介紹/分組研討會規(guī)則安全第一重要性認...

 講師：詳情

培訓時間/地點：2025年1月1416日（星期二 星期四）/蘇 州2025年4月1416日（星期一星期三）/上 海2025年8月2729日（星期三星期五）/蘇 州2025年12月1719日（星期三星期五）/上 海收費標準：￥4500/人?含授課費、證書費、資料費、午餐費、茶點費、會務費、稅費?不包含學員往返培訓場地的交通費用、住宿費用、早餐及晚餐課程背景：企...

 講師：李老師詳情

2024年01月10-11上海 2024年03月13-14上海2024年05月15-16上海 2024年07月17-18上海2024年09月25-26上海 2024年11月13-14上海適合人員：企業(yè)的中層經(jīng)營管理人員、業(yè)務骨干、企業(yè)后備人才等課程背景：◎中層執(zhí)行力之關鍵在于參與戰(zhàn)略管理、推進戰(zhàn)略落實的能力。◎提起企業(yè)戰(zhàn)略，人們大多會感到它似乎很玄虛與空泛。...

 講師：余老師詳情

培訓時間/地點：2025年1月1416日（星期二星期四）/上 海2025年3月2628日（星期三星期五）/蘇 州2025年5月2123日（星期三星期五）/嘉 興2025年6月2527日（星期三星期五）/蘇 州2025年7月2325日（星期三星期五）/上 海2025年8月1820日（星期一星期三）/嘉 興2025年9月2426日（星期三星期五）/蘇 州2025...

 講師：劉老師詳情

COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://www.musicmediasoft.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權所有