王重一老師的文章
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彭小東老師在接受全球傳媒觀察采訪時指出：報紙網站需要通過網絡發(fā)行降低成本，通過培養(yǎng)讀者忠誠度提升贏利能力以及網站不得不推行免費閱讀留住讀者等，所有這一切都是網站吸引廣告投放的必要條件。因為，廣告收入畢竟是決定網站生存的主要經濟基礎。 菲利普middot;邁耶在其《正在消失的報紙》中認為，不管是廣告商...
彭小東 301查看全文
彭小東老師在出席的傳媒論壇中指出：在最近兩年來，傳媒這個詞，已經成為各種媒體提及率最多、爆光率最高的明星。一股傳媒的熱潮正在席卷中國大地。在各種輿論和媒體的新聞炒作下，大量的產業(yè)資本涌進媒體行業(yè)，使整個行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，整個媒體競爭加劇。在這股熱潮中間，不斷是媒體創(chuàng)刊/?？?改版和大量IT類...
彭小東 303查看全文
彭小東老師在全國做廣告媒介行銷培訓時，就廣告銷售中的電話銷售指出：電話溝通是通過對方的語音、語氣、語速、語言等來判斷對方的廣告銷售心理活動。而面對面的交流，則更容易通過對方的神情、目光、肢體動作、語言、語氣等來判斷其廣告銷售心理活動。所以，對于廣告銷售中的電話銷售人員來說，能夠一步到位找到目標廣告客...
彭小東 309查看全文
淘寶只是鏡子？那么馬云就是神仙 孫樹杰 馬云回應近日媒體關于淘寶售假報道，稱打假有點偏向于打淘寶，淘寶現(xiàn)有模式沒有問題，淘寶沒做錯，只是沒做好。淘寶不存在要整改的問題，也不存在模式之爭。馬云并認為淘寶只是一面鏡子，告訴你麻子在哪兒，不是把鏡子砸碎了，你的麻子就沒了。把淘寶滅了，你以為就沒有假貨了？并...
孫樹杰 425查看全文
雖然還是在做木頭，延伸的產品全然屬性不同。顯然，譚木匠已經混合了新的消費元素、甚至時尚元素，實施著跨界的木頭精品戰(zhàn)略，在看似混合亂搭的產品背后，有一條最本質的準繩在指引著，那就是朝著善于制木的戰(zhàn)略定位發(fā)展。 譚木匠的門店很小。小到你幾乎不會注意這個品牌的存在。 2009年12月29日，采取特許經營模...
288查看全文
李靜用新的混合商業(yè)思維走出了困局。電視僅是商業(yè)載體。李靜依托《美麗俏佳人》、《我愛每一天》等可容納海量時尚資訊的品牌電視節(jié)目，打造出一系列可以滿足女性時尚需求、提升時尚品味的自主品牌產品，搭起了電視與電子商務互動的平臺，開創(chuàng)廣告渠道與商品零售相結合的混合電視購物新模式。 對普通觀眾而言，李靜毫無疑問...
227查看全文
系列專題： 營銷主管談 引子：幾年前,在一次對營銷主管主任、經理和總經理助理）的內部培訓中，當我在討論到營銷管理一節(jié)時，為了讓大家將多年的管理經驗奉獻出來，在與同仁分享的同時，能總結到一些寶貴的經驗推廣，于是，我出了一個題目（考慮到區(qū)域差異大，我將題目定得比較大）：你在日常工作中是如何管理好業(yè)務員的...
譚長春 333查看全文
系列專題： 大學生就業(yè) 我換了一個音樂。 換它。因為我聽它，淚流不止。 他喊出了我內心的力量，他讓我什么都不怕，脫穎而出，不管不顧。 你最終能不能成為你想成為的那種人，全看你內心的喊聲有多大，你的激情有多少。 讓我最放心不下的有兩個群體，一個是大學生一個是農民。 大學生身上的劣習太多，農民生活太苦。...
233查看全文
你看與不看。我會繼續(xù)寫。 你愛聽不愛聽。我會繼續(xù)說。 你煩與不煩。我都不會煩。 從不煩到不凡之間到底有多少距離？ 有的人一輩子都跨越不了。 有的人此刻就能超越。 國與國的不同。公司與公司的不同。家與家的不同。品牌與品牌的不同。愛情與愛情的不同。音樂與音樂的不同。演員與演員的不同。話劇與話劇的不同。氣...
252查看全文
鉛酸蓄電池企業(yè)引發(fā)的血鉛事件，將整個鉛酸蓄電池行業(yè)存在的種種發(fā)展之困暴露無遺，更暴露出部分鉛酸蓄電池企業(yè)的社會責任建設之缺失。接二連三出現(xiàn)的血鉛事件，無疑把鉛酸蓄電池行業(yè)推到了道德與法律的審判臺上mdash;mdash; 事件回放 最早這起事件的是臺州當?shù)卣憬诰€臺州報道出來的。事件的起因是3月11...
于清教 270查看全文
一段時間以來，保健品企業(yè)可以說是生活在水深火熱之中，掙扎在生死存亡之際。 那些通過電臺專題忽悠、會務營銷欺詐、平面媒體炒作、終端促銷引誘的企業(yè)都將或多或少感到了來自行業(yè)劇變、百姓理性、政府監(jiān)管帶來的陣痛，也因此，他們在等待、在觀察。今后，到底會怎樣？ 在藍哥智洋國際行銷顧問機構看來，今后以至相當長一...
于斐 437查看全文
2011年，中國首善陳光標似乎流年不利。 4月23日，《中國經營報》記者方輝、葉文添等刊登大篇幅報道，質疑陳光標最近幾年的慈善行為，稱其夸大捐贈數(shù)額，借慈善之名謀利益等，引起社會強烈關注。陳光標被推上了風口浪尖。 4月26日，2011第八屆中國慈善排行榜發(fā)布典禮在北京國家會議中心舉行，2010年捐贈...
466查看全文
系列專題： 培訓公司成長之惑 張詩信老師對培訓公司有三個考量標準：價值觀、權力結構、老板心態(tài)，這對培訓師和客戶選擇一家培訓公司都有很好的指導作用。葉敦明在《培訓公司的專業(yè)化之路》一文中，專門談到了其中的一點：價值觀。培訓公司應該秉承專業(yè)化發(fā)展理念，用專業(yè)為客戶創(chuàng)造價值。從簡單的啟蒙者，到企業(yè)的良師益...
葉敦明 337查看全文
為什么要談企業(yè)執(zhí)行力？因為很多公司都存在執(zhí)行力的問題，要么執(zhí)行不下去，要么執(zhí)行不到位。一位深受其害的老板問：到底是制度出了問題，還是我的總經理沒有能力？ 企業(yè)為什么要提升執(zhí)行力？因為只有通過貫徹和執(zhí)行，企業(yè)的各項制度、規(guī)范、措施、策略、規(guī)劃、計劃等才能切實落實下來，才能把預期轉化為現(xiàn)實，把目標轉化為...
寇北辰 239查看全文
摘要：黃怒波企業(yè)家、詩人、登山家的多重身份，塑造了他的人文情懷，以及拒絕跟風、勇于冒險、不斷創(chuàng)新的鮮明個性。他帶領著中坤，將地產與文化完美結合，成就了一種差異化的獨特營銷定位。 中坤集團創(chuàng)立于1995年，1997年就出資400萬元用于安徽宏村的旅游開發(fā)和文化保護，并邀請清華大學進行規(guī)劃保護，2000...
張計劃 287查看全文
歷史告訴我們要有意義 現(xiàn)實告訴我們要有意思 傳統(tǒng)告訴我們要有意義 網絡告訴我們要有意思 世界幾千年、中國幾千年的歷史告訴我們，凡事都要靠譜，這很重要。而這靠譜就是要有意義，不論是政治方面的有意義、經濟方面的有意義，抑或是文化方面的有意義、教育方面的有意義、社會方面的有意義，總之一切只要有意義就OK了...
580查看全文
10多年前的一次偶然機緣，使我誤打誤撞進入了餐飲業(yè)的策劃，在朋友投資的酒樓小試牛刀，雖然當時我還不懂得運用橫向思維的破局營銷，不知道可以策劃出什么樣的效果來，但最后的結果卻弄出了很大的聲音，應該堪稱中國餐飲業(yè)營銷策劃的先鋒（詳見拙作《魔鬼營銷人》）。后來一直未能再次涉足餐飲業(yè)，直到2008年，廣州金...
沈坤 683查看全文
mdash;mdash;在江蘇省太倉市農委的演講 各位朋友：上午好！ 非常高興來到太倉，來為我們農委系統(tǒng)的各位朋友做一次關于大農業(yè)品牌營銷的交流。為什么有這樣一個題目呢？我和農委相關領導交流的時候講起過，今天在座的對象以農業(yè)的種植和養(yǎng)殖為主，不僅如此，還包括一些農業(yè)的特色旅游的項目比如我們電站村，還...
任健 397查看全文
同樣的時代背景，同樣的經濟制度，同樣的法律條件，同樣的行業(yè)，為什么有的企業(yè)能夠快速發(fā)展，而有的企業(yè)只能保證生存，甚至無法繼續(xù)經營？回答了這個問題，就明白企業(yè)為什么會低效？ 企業(yè)低效是指企業(yè)運營過程中效率低下的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為工作效率低，企業(yè)效益低，投入產出比小，更具體地表現(xiàn)為：企業(yè)目標不明確、決策性...
寇北辰 272查看全文
財政部、匯金公司、全國社?；饡蛧议_發(fā)銀行日前簽署股份認購協(xié)議，社?；饡鲑Y100億元戰(zhàn)略入股國開行，持股比例為2.19。 2009年以來，由于連續(xù)兩年增發(fā)了近17萬億的新增人民幣貸款，并且銀監(jiān)會將大銀行和股份制銀行的資本充足率下線從8分別提高至11.5和10，商業(yè)銀行通過各種渠道輪翻補充資本...
268查看全文
美國追殺本middot;拉登十年，終于得手，已經在金融和大宗商品市場上引起了顯著的反響，美元匯率上升而商品價格有所下跌。但通觀全局，拉登之死還不足以深刻影響國際經濟全局。 之所以如此判斷，首先是因為拉登影響力較大的地區(qū)在全球經濟中所占份額較小，在實體經濟部門產出中所占份額更低。本middot;拉登及...
梅新育 285查看全文
一家螺螄粉小店，一個被稱為小馬哥的小伙兒，一個微博賬號，這些加在一起會產生怎樣的化學反應呢？答案就是，人家火了。去年7月，出版過8本小說，獲得過新概念作文大賽一等獎，跟韓寒、郭敬明同屬萌芽系的馬中才在北京的薊門橋開了一家螺螄粉小店，生意不算好也不算壞。為了招攬一些廣西老鄉(xiāng)，小馬哥在新浪網注冊了微博，...
劉東明 420查看全文
看待今天中國企業(yè)的管理，有兩個坐標方向或角度，一是橫向的東西方之間的比較，另一個是縱向的傳統(tǒng)與現(xiàn)代的區(qū)別。在今天的中國，橫向坐標上對傳統(tǒng)和民族性管理的強調大行其道。但是，縱向角度的傳統(tǒng)商業(yè)與現(xiàn)代企業(yè)之間的本質差異，卻在無形中被忽視了。事實上，今天中國企業(yè)管理面臨的最迫切的問題，并不是如何在西方管理體...
321查看全文
執(zhí)行力是決定企業(yè)成敗的一個重要因素，企業(yè)戰(zhàn)略、目標、任務，最終要在員工的執(zhí)行中完成。但是現(xiàn)在更多的理論是教導員工如何調整心態(tài)、提高技巧、改進方法以提升個人執(zhí)行力。殊不知要想開花結果，除了要有好的種子外，關鍵是還要有好的土壤，將桃樹種到沙漠里，是不可能結出桃子的。因此，在要求員工提高執(zhí)行力之前，企業(yè)首...
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一、市場分析 1.市場背景 1）德芙 2）吉百利 3）金帝 2．產品分析 1）用途： 送禮或自己吃 2）命名：產品定名為心語，為心中的話語之意，名稱順口，且有親切感。 3）包裝：采用歐美風格設計，非常精美 4）廣告語：心語，道出你心中的話語。 二、廣告戰(zhàn)略 1．廣告目標(企業(yè)廣告活動的目標) 提高心...
723查看全文
聰明再往前走一步，就是愚蠢！我們時常用精明過頭來形容那些貌似聰明的決定，即使是我們一直敬仰的星巴克，我們一樣可以用審視的眼光來看它。 星巴克在自己的咖啡店里擴充除了咖啡之外的其他飲品的確是聰明之舉，第一可以強化第三空間的定位，第二可以擴大自己的生意概率，所以我們從星巴克的第三次換標之中清晰地知道星巴...
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差不多家族大有人在 現(xiàn)實中，差不多現(xiàn)象大大存在。比方說請客吃飯，我們經常要面臨著無數(shù)差不多 的飯店選擇；進了飯店呢？又面臨著無數(shù)差不多的菜品選擇；選擇房間，又往往面臨著差不多的房間。無個性，無特色，無差異化，這是大多數(shù)中國人日常面臨的一個困惑。 現(xiàn)實生活中，你面臨的困惑會更多：差不多的房子，千篇一律...
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五六年前，吉利和大眾都啟動了戰(zhàn)略轉型，一個發(fā)布了《奧林匹克計劃》，一個發(fā)布了《寧波宣言》。但無論轉型目的、過程、結果等，兩者都有很大區(qū)別：更大程度上，吉利像革新，連企業(yè)結構和制度都調整了；大眾像維新，在保持南北大眾原有分立的體制框架下，盡量減少成本，提升效率。 2004年，大眾利潤勉強持平，2005...