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一、標準化:一種常規(guī)的做法 　　標準化指的是跨國經營的公司在一個國家、地區(qū)或全球市場上提供統一的產品。在其他情況相似的條件下，公司通常會選擇標準化。有專題研究也表明，公司在海外市場更傾向于營銷戰(zhàn)略的全部或部分標準化。主要因為采用這種營銷策略有如下的好處： 　　1.獲取規(guī)模經濟，實現價格優(yōu)勢。研發(fā)和大...

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一、網上營銷信任機制構建問題 　　B2B網上營銷營業(yè)額占整個網上營銷營業(yè)額已達到80以上，而B2C 網上營銷營業(yè)額只占20左右并且在各國總零售額中只占5以下。因此，人們對B2C信任問題的討論，要遠遠多于對B2B網上營銷信任問題的討論。對于B2C網上營銷來說，企業(yè)網上營銷信任結合中國的特色，制定相應網...

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2006年8月，由青島啤酒股份有限公司發(fā)起，湖南衛(wèi)視參與合作，推出了青島啤酒．我是冠軍全民健身為主題的促銷活動?；顒臃譃閮蓚€階段：急速48小時初選和環(huán)游中國30天總決賽。初選階段在南寧、長沙、福州、廣州、沈陽和南京六個賽區(qū)進行（而實際上早在6月上旬，南寧賽區(qū)作為模板和試點，已經首先舉行）。到目前，經...

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一、網絡營銷的優(yōu)勢 　　1.網絡營銷與傳統營銷相比具有極強的互動性。網絡媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有助于企業(yè)實現全程營銷的目標。在網絡環(huán)境下，企業(yè)可以通過電子布告欄、在線討論和電子郵件等方式以極低的成本在營銷的...

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90年代中期以后，隨著國家專業(yè)銀行向國有商業(yè)銀行的轉變以及股份制商業(yè)銀行的發(fā)展壯大，特別是加入世貿組織后，我國金融市場進一步對外開放，外資銀行大舉登陸，客戶選擇銀行的自由和空間越來越大，國內銀行業(yè)的競爭趨于白熱化。在新的競爭格局和市場環(huán)境下，國內商業(yè)銀行的市場營銷活動日漸活躍。各商業(yè)銀行紛紛轉變傳統...

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一、差異化經營含義 　　 　　差異化經營指的是在同質化的產品市場中，企業(yè)為了應對激烈的市場競爭，在對目標市場進行充分調查的基礎 　　上，根據消費者消費需求的變化，通過對產品、價格、分銷和促銷方面制定出不同于競爭對手的策略，以達到建立比較競爭優(yōu)勢，取得競爭主動權的目的。 　　 　　二、差異化經營特征 ...

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一、市場營銷學案例教學的起源 　　案例教學法也叫實例教學法或個案教學法，它是在教師的指導下，根據教學目標和內容的需要，利用案例展開教學活動，組織學生進行學習、研討和鍛煉能力的一種教學方法。在教學過程中通過分析案例，可促使學生突破原有的知識范圍局限，從中學會綜合運用更多的知識與更靈活的技巧來處理問題，...

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在商品同質化現象日趨嚴重的今天，包裝設計已經成為商品流通的重要組成部分，也日益成為消費者識別商品好壞的方法之一，所以被許多廠家重視，同時包裝設計可以提升商品的品牌效應，本文就泰山土特產的設計包裝說明包裝的重要性。 　　許多商家總是是希望能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現在顧客眼前。無...

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一、產品組合策略在房地產市場營銷中的運用 　　 　　房地產產品是房地產市場營銷組合的基本要素，是營銷活動的載體，也是企業(yè)的經營核心。企業(yè)的一切生產經營活動都是圍繞產品進行的，即通過及時、有效地提供消費者需要的產品而實現企業(yè)的經營目標和營銷目標。 　　房地產企業(yè)想要在競爭非常激烈的市場上爭得一席之地，...

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一、加劇了監(jiān)督管理難度，導致了行政的失靈 　　由于市場化方式只能解決特許準入環(huán)節(jié)上的問題，但是卻并不能夠有效解決準入以后的消費者福利最大化與服務質量等問題。實踐中，這種方式的運用還可能會加大特許后的日常監(jiān)督管理的難度。例如，在我國，由于許多地方的國有土地所有權出讓招標、拍賣等方式的采用導致了地價的上...

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一、城市集貿市場布局特點 　　1.城市集貿市場是城市商業(yè)網絡的組成部分 　　每個大、中型城市一般有商業(yè)網絡，其間包括大、中、小型不同規(guī)模的市場、專業(yè)市場與綜合市場、固定攤位與流動商販，國營、集體與個體并存的多種所有制形式商業(yè)企業(yè)等等。集貿市場作為城市市場的一種形式，在商品交換和流通中擔負重要角色，為...

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一、市場營銷人員應具備的素質 　　市場營銷人員每天要與各種各樣的人打交道，可以說每天都向公眾展示著自己的素質，并由此而展示他所代表的組織的素質。那么一名優(yōu)秀的市場營銷人員應具備什么樣的素質呢？ 　　1.品德高尚，具備現代營銷理念 　　營銷活動是一項塑造形象、建立聲譽的崇高事業(yè)。它要求從業(yè)人員必須具有...

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1 中醫(yī)院的營銷現狀 　　 　　1.1 營銷意識差，營銷手段單一 　　目前我國的中醫(yī)院大多數是公立醫(yī)院。長期依賴國家的投入，缺乏市場競爭意識。  　　 據筆者對四川省165家中醫(yī)院進行營銷狀況和營銷手段的綜合調查，并結合不同經濟水平地區(qū)進行分層抽樣，抽取樣本中醫(yī)院16所，調查顯示設有專職營銷科...

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現代營銷管理的一個重要特征就是從戰(zhàn)略的角度對企業(yè)的營銷活動進行管理，由此形成了戰(zhàn)略營銷管理（Strategic Marketing Management，縮寫為SMM）范式，即以營銷戰(zhàn)略為軸心，以營銷戰(zhàn)略的形成與實施為基本的營銷管理職能。本文通過對營銷戰(zhàn)略的含義分析、營銷戰(zhàn)略在企業(yè)戰(zhàn)略管理中的地位的...

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一、關系營銷的涵義 　　 　　市場營銷學是一門應用型的學科，其理論和方法隨著市場經濟環(huán)境的變化而不斷發(fā)展。傳統的市場營銷理論認為，企業(yè)營銷實質上是企業(yè)利用內部可控的資源，對外部不可控因素做積極的動態(tài)反應，進而促進產品銷售的過程。隨著市場競爭的日益激烈和市場營銷組合策略的廣泛應用，關系營銷作為一種新的...

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一、體驗與體驗營銷 　　 　　伯德middot;施密特博士在他所寫的《體驗式營銷》Experiential Marketing一書中指出體驗是企業(yè)以服務為舞臺，以商品為道具，圍繞消費者創(chuàng)造出的值得消費者回憶的活動。它雖然和服務一樣是無形商品，但服務對消費者來說是外在的，而體驗則是內在的，是個人在形體...

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一、我國企業(yè)國際營銷的現狀 　　 　　1、國際營銷觀念尚未建立 　　一些陳舊觀念從根本上制約了我國企業(yè)的發(fā)展。我國企業(yè)受幾千年傳統文化和幾十年計劃經濟體制的深刻影響，國際營銷意識淡薄，具體表現在缺乏主動的開拓精神。企業(yè)開展營銷活動的一個重要目標是擁有客戶和銷售渠道，這需要企業(yè)主動去爭取。在長期傳統文...

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一、奢侈品以及發(fā)展本土奢侈品牌的意義 　?。ㄒ唬┥莩奁返奶卣?　　目前，國際上一般把奢侈品定義為一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品。從經濟學意義上講，奢侈品是指市場上那些價格和品質比值為最高的商品。無論人們對奢侈品有著如何的理解，無論奢侈品行業(yè)如...

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隨著社會經濟的發(fā)展，圖書業(yè)已發(fā)展成為一種文化產業(yè)，在市場經濟中有著其特殊的地位，也有著不同于其他商品的獨特之處，這決定了圖書營銷要走自己的營銷之路。尤其在市場產品極大豐富的環(huán)境下，圖書營銷策劃應運而生，本文試圖將市場營銷理念與圖書營銷策劃相結合，以便更好地指導和解釋今后工作中出現的問題，更好地開展圖...

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一、小企業(yè)的市場營銷特點 　　 　　1.規(guī)模小，環(huán)境適應性強。小企業(yè)所需的資金和技術條件較低，投入少、見效快，可選擇的經營項目較多，因此進入市場比較容易，經營手段靈活多樣，適應性強。同時，小企業(yè)可根據市場變化較快地調整產業(yè)產品結構、改變生產方向，迅速轉產轉行，從而較快地適應市場的需求。所有這些，充分...

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一、要用柔、納服務客戶 　　 　　營銷服務是以營銷帶動服務，以服務促進營銷，因此怎樣服務、如何才能服好務是關系到營銷成敗的大事，也是每一名營銷服務員工都要學習的必修課，二千多年前的老子曾經提出了柔、納服務思想，值得我們認真學習和借鑒。 　　老子曰：天下之至柔，馳騁天下之至堅，無有人無間《道德經第四十...

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向陽生涯的個人咨詢客戶數據顯示，近50的個人客戶為工作年限在3年以內的職場人。雖然他們來自不同行業(yè)、不同職位，但遇到的問題卻有相似之處mdash;mdash;長期在一線崗位上當老黃牛、想要晉升卻找不到突破口、考慮跳槽、轉行但不確定因素太多hellip;hellip;這些問題其實是職業(yè)生涯探索階段的通...

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4月12日，搭載了豐田新一代油電混合動力系統（THSII）的凱美瑞混合動力在廣汽豐田成功量產下線，三款車型的價格分別為31.98萬元、33.98萬元、36.48萬元。在備受消費者關注的電池部件上，廣汽豐田將提供五年二十萬公里的保修期。 在低碳生活理念已經深入人心的大背景下，凱美瑞混合動力絕對可以稱得...

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日前，鴻海郭臺銘臺灣大學生談話，他談到了職場的幾點要素，為大學生答疑解惑，為他們在當前經濟情況不好的情況下拋磚引玉。 　　看了商業(yè)周刊這個文章，我首先想到的是：為何大陸很少有企業(yè)家能夠和大學生對面座談恰恰相反在國外、港奧臺，這樣的事情比較多。比如，李開復就經常為職場新人寫寫建議和文章。 　　這個問題...

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7與24單從字面上看，根本無法將它們聯系到一起。 　　聽剛從日本學習歸來的弟弟說：日本人做事，不需要安排，各自會按照一個總的計劃表，很自覺地去完成工作。在日本學習，接受的是全日式的管理，簡單地說便是7與24精神的灌輸。 　　何謂7與24精神呢是指時刻準備為公司每天工作24小時，每周工作7天。 　　初...

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酒店業(yè)面臨的最大困惑之一就是人才流失，特別是頻繁的核心人員跳槽。這與酒店采取的激勵手段的有效性不足是密切相關的。當前國內酒店業(yè)中普遍存在著激勵方式重點不突出、對象不明確(如對不同層次員工的激勵)、缺乏力度，機制單一，重物質輕精神等問題。這在一定程度上產生了激勵與需要的錯位。酒店業(yè)應該重視激勵手段和措...

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讓所有員工兌現品牌承諾 2009年2月，星巴克的媒體曝光率很高，原因是星巴克對其在美國的7100家店采取了閉關修煉策略mdash;所有店鋪每天關門兩小時，學習伙伴（雇員）訓練課程。星巴克宣稱，采取這樣的措施是為了讓自己的員工重視客戶服務工作。 對于這樣的策略，星巴克創(chuàng)始人霍華德middot;舒爾茨（...

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每一個人的命運都與性格有關，作為職業(yè)經理人之所以遭到老東家的追殺，除了老東家的毛病之外，更多的與自己的性格和氣度有關。所以要了解自己的性格并控制自己，方能避免麻煩。也許你為企業(yè)的發(fā)展做出了巨大的貢獻，你感覺不公平，感覺太冤了，但老東家并不一定這么看，他沒準覺得你占了很大的便宜，如果自己的言行不慎，導...

景素奇 219查看全文

一位40歲職業(yè)經理人曾這樣描述自己的心境：吹響人生總攻的沖鋒號，跨入人生的成熟期：最佳的時光、最豐富的經歷，少了年輕人的浮躁與輕狂，多了一份穩(wěn)重與責任。40歲，的確是職業(yè)生涯的分水嶺。 如果把人生比作一場足球賽的話，那么40歲就開始踢下半場了。上半場踢得如何已經是過去時，關鍵是下半場球怎么踢。不管用...

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導語：《財富》雜志拿34位出身GE的現任及前任公司領導人與34家標準普爾500種工業(yè)指數成分股公司的領導人做了一個比較。它發(fā)現，有17位出自GE的領導人的業(yè)績超過了對手，而另外17位則遜色于對手 或許GE真的應該引以為豪。它培養(yǎng)出來的經理人不僅身價高，連遣散費都相當傲人。1月3日，美國最大的家居用品...

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