李方毅老師的文章
不久前，具有多年營銷經驗的麥肯那集團總裁瑞斯·麥肯那先生在世界發(fā)行量最大的電子雜志《Business2.0》上刊發(fā)文章，預言“營銷將死，品牌將亡”，雜志封面堂而皇之地寫著“品牌的死期”，令營銷界瞠目結舌。麥肯那先生的觀點主要有以下三點： 一是“營銷的死亡”。營銷不再是公司的具體職能部門，而成為...
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1、牽線人是張瑞 2002年11月份的一個星期天，我接到一個叫張瑞的人的電話?！ 埲鸾榻B說，他是莘縣面粉廠的，眼下有個新項目，主要是面粉及其制品，剛剛建起廠房，設備尚安裝中。孩子出生了，還沒做衣服，還沒起名字……總之，需要專業(yè)人士的策劃?！ ÷犃藦埲鸫笾碌慕榻B，我告訴他，在我們的服務產品中...
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摩爾 嘉華購物廣場為濟南華聯(lián)商廈集團投資3億元建立的以國際最先進的商業(yè)業(yè)態(tài) “SHOPPING MALL”運營的高檔商場。 “摩爾模式”（SHOPPING MALL），中文譯為“超大規(guī)模購物中心”。它主要是指毗鄰的建筑群中或一個大型建筑物中，由一個管理機構擔任協(xié)調和規(guī)劃，把一系列零售商店、...
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時間正象一個趨炎附勢的主人，對于一個臨去的客人，不過和他略微握握手；對于一個新來的客人，卻伸開了雙臂，飛也似的過去抱住他。歡迎永遠是含笑的，告別總是帶著嘆息。帶著微笑和嘆息，我們一腳邁進可二十一世紀的大門。我們又都面臨著新的選擇。進入廣告業(yè)有段時間了，對于廣告主與廣告公司的關系，委實有些欲說還休...
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關于品牌營銷，基于我對當前企業(yè)、市場、競爭等環(huán)境的認識，講得比較多的觀點有兩個，一是“賣出去才是硬道理”；二是“反對為品牌而品牌”?！ ∑放圃谠蹅冞@一畝三分地上還是比較新鮮的課題，原來咱們講如何樹名牌，并不是說改一個字就變成品牌了，秦池一夜之間就成名牌了，但它還稱不上是一個品牌。打個比方說，品牌...
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最近，從不同渠道聽到國內某西服生產廠家要請美國前總統(tǒng)克林頓先生做形象代言人的消息。據(jù)消息靈通人士說，這家西服生產廠家在克林頓卸任前就下手了，開價200萬美元與其接洽做形象代言人事宜，鑒于美國議會對總統(tǒng)的諸多條條杠杠的約束，總統(tǒng)先生暫時不方便，由夫人希拉里致函回復，有話好好說——待總統(tǒng)先生離任以后...
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清華學子劉海洋殘害狗熊事件前所未有地成為媒體報道的焦點，來自各界的評論可謂五花八門：評論媒體言不離“清華有誤導受眾的嫌疑；對大學生的做法匪夷所思；痛心“一顆老鼠屎”壞了清華美譽者有之；聲討教育的片面性者有之；痛心疾首呼喚人文精神的思考…… 雖然雖然各種評論的出發(fā)點不同，觀點也極為相異，但有一點...
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系列專題：廣告人在路上 1、別人眼里 “不當總統(tǒng)，就當廣告人”，這句名言，曾誘使很多熱血青年賣身到這個行業(yè)，我當初也或多或少受此影響。當廁身其中后，才發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)在社會大分工中是微不足道的，并非廣告人自我感覺得那樣良好?！ e人眼里，這是個輕松賺錢的行業(yè)。廣告人的收入在整個社會分配體系中不過中...
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娃哈哈、樂百氏共同在競爭中成長，是一個典型的互為好的競爭對手的案例?！ ∵~克爾·波特的《競爭戰(zhàn)略》一書中，就如何“尋找好的競爭對手”提出過專門論述，當我讀到此處時，在書上劃了紅線，感慨西方企業(yè)的境界真的值得學習?！ 巴袝r冤家”，這是中國人經商的古訓，也是中國傳統(tǒng)文化的一個側面，有什么樣的文化...
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如果說“數(shù)字化”生存還令我們感到有些可望而不可及的話，“概念化生存”卻是實實在在的。我們的生活進入了一個信息化的空間?！ ∥覀兠刻旖邮軘?shù)不勝數(shù)的廣告信息，而這些信息給我們留下的總體印象就是概念轟炸。每天都有新的概念向你襲來，在引起消費者注意的同時，也讓消費者感到無所適從，于是，“借我借我一雙慧眼...
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1、某補鈣口服液，在不長的時間內，請出一大批名人為其做CF的代言人，開名人廣告之先河，打開電視，就是那些名人舉著產品做真情狀，想躲都來不及。想那廣告主，肯定也是費過一番思量的，是想告訴觀眾：一個名人說好還不算好，大家說好才是真得好，不好也好；請一個名人不算好，請一堆名人才是魄力，名人可不是哪個企...
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洗碗機離農村有多遠 有一次，我發(fā)現(xiàn)一輛通往遠郊農村的公交車車體上，赫然載有某品牌洗碗機廣告。這不禁使我心生疑慮：洗碗機離農村有多遠？ 據(jù)我們的一項調查顯示，濟南市市區(qū)居民中擁有洗碗機的比率也較小，在“近期計劃購買或更換的耐用消費品”選項下，“洗碗機”的選擇率在10左右，位次居后。洗碗機作為一種耐...
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在營銷上有一條鐵律，成熟期的市場，要使產品成功的關鍵在于差異化的策略。在市場進入品牌競爭的時代，差異化的策略就是如何使品牌具有差異化。廣告大師威廉·伯恩巴克認為，每樣產品的降世，都因為它與生活息息相關，從而產生了一種它與人們的心理有著微妙聯(lián)系的東西，即“發(fā)現(xiàn)與生俱來的戲劇性”。很多品牌之所以難以...