韓慶 老師
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何謂品牌延伸？ 品牌延伸也稱為品牌擴(kuò)展，是指企業(yè)將其具有市場影響力的成功品牌，使用到原品牌產(chǎn)品之外的產(chǎn)品上。品牌延伸已成為企業(yè)常采用的發(fā)展策略。例如以雀巢咖啡成名的雀巢品牌，延伸使用到奶粉、巧克力、冰淇淋、冰棒、餅干以及礦泉水等產(chǎn)品上，每項(xiàng)產(chǎn)品都因此創(chuàng)造了銷售佳績，而使雀巢品牌市場影響力日益強(qiáng)大。再...
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Lydia, 來自本土最大的獵頭公司W(wǎng)estsea 大翰咨詢公司的華北區(qū)業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理, 一位以社交為生職場人士, 用愉快的聲音和我分享了她建立工作社交圈的方式。 專業(yè)共鳴 盡管培訓(xùn)、短期課程、論壇、專業(yè)會議和Party 等場合都是結(jié)交客戶和候選人的好地方, 但Lydia 并不經(jīng)常通過這些方式組建她的...
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管理是個活，這個活分想得高明（虛學(xué)）與做得實(shí)在（實(shí)學(xué)）兩方面的導(dǎo)向。想得高明，包括把許多常人考慮不周全的因素考慮周全了，把常人暫時想不到的事想到了，把常人只在表面上看的事情看深了；做得實(shí)在，是說把想的事情分解成規(guī)則、計(jì)劃、條件、行動步驟、執(zhí)行者、核查標(biāo)準(zhǔn)，并有系統(tǒng)的在行動中加以激勵、監(jiān)控、調(diào)整的工具...
袁岳 300查看全文
集團(tuán)文化建設(shè)，具體如何建設(shè)？如何在兩個層次、多個主體的情況下，保證企業(yè)集團(tuán)所屬各成員機(jī)構(gòu)建設(shè)的文化是相同的集團(tuán)文化，我們認(rèn)為，集團(tuán)文化建設(shè)最多可以做到5個統(tǒng)一：使命、愿景、企業(yè)精神、核心價值觀和VI，最少也要做到核心價值觀和VI兩個統(tǒng)一。 上述方面，VI是企業(yè)集團(tuán)給外部的印象，給消費(fèi)者一個企業(yè)集團(tuán)的...
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6月10日的星期天，在沃爾瑪位于美國、加拿大和哥斯達(dá)黎加的3500家超市里，戴爾公司的兩款臺式機(jī)出現(xiàn)在這些零售店的柜臺上。堅(jiān)持了23年的戴爾直銷模式如春天的堅(jiān)冰一樣裂開消融的縫隙。 沒有永遠(yuǎn)的商業(yè)模式。邁克戴爾在最近接受記者采訪時說，促使他做出改變的一個原因是，零售渠道商們的本領(lǐng)已經(jīng)比20多年前時候...
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一張年卡實(shí)現(xiàn)私人飛行夢 許多商務(wù)人士特別是大公司的 CEO 每年都把許多時間花費(fèi)在飛行上，對他們來說，時間就是金錢，但是繁瑣的轉(zhuǎn)機(jī)、安檢浪費(fèi)了大量的時間。然而擁有私人飛機(jī)不容易，養(yǎng)得起的更少。奈特捷（ NetJets ）航空公司針對這群人推出了一項(xiàng)服務(wù)：商業(yè)人士以一定金額（最低 36.5 萬美元）買...
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在中文互聯(lián)網(wǎng)上，你很難找到一個比百度貼吧更為獨(dú)特的社區(qū)產(chǎn)品。 很多人第一次聽說百度貼吧這個名字是在2005年夏天mdash;mdash;湖南衛(wèi)視超級女聲節(jié)目最為火爆的那段時間。無數(shù)中國互聯(lián)網(wǎng)用戶在百度上搜索那些一夜竄紅的名字時，看到了相關(guān)百度貼吧的鏈接:李宇春吧、周筆暢吧和張靚穎吧。 而此后的口碑效...
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北京的中學(xué)生馬茜茜喜歡喝可樂、穿耐克鞋，并頻繁地發(fā)短信與同學(xué)們保持不間斷的聯(lián)系。她是一個不折不扣的 MZONE 人，用手機(jī)話費(fèi)換來的 M 值逛 NBA 專柜、吃麥當(dāng)勞、下載音樂、換取周杰倫演唱會門票和電影票。像馬茜茜這樣的 MZONE 人，在中國已經(jīng)超過 5,000 萬。過去四年間，他們牢牢圍繞在動...
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根據(jù)我的觀察,創(chuàng)業(yè)成功有三個基本的條件：一、沒有太多的選擇，那樣你會專心致志在一件事上。二、肉體、神經(jīng)都要堅(jiān)強(qiáng)，要為自己的健康買單，而且還要有透支能力與準(zhǔn)備；其次，神經(jīng)要堅(jiān)強(qiáng)，壓力來了，員工可以跑你不能跑，有事了，一定要和沒事一樣，總要一臉陽光。三、敢于擔(dān)當(dāng)責(zé)任，當(dāng)斷則斷，要有做決定的勇氣。中小企業(yè)...
袁岳 350查看全文
十個朋友給你過生日，你負(fù)責(zé)切蛋糕分給大家吃。你把蛋糕切成若干份（通常大于10份）然后每人發(fā)一份?？墒怯腥藢δ阏f：哇，我吃不了這么大一塊?。贿€有人說：我在減肥，我要沒有奶油的。 上面的例子與現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)理論和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象很類似。如果把蛋糕比作資源，正如我們知道的傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)定義就是：經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究資源最優(yōu)配置...
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萬盛米行的河埠頭，橫七豎八停泊著鄉(xiāng)村里出來的敞口船。船里裝載的是新米，把船身壓得很低hellip;hellip;葉圣陶先生在小說《多收了三五斗》開篇寫下的這幾句話，讓我至今記憶猶新。因?yàn)殚L期以來，增產(chǎn)不增收，谷賤傷農(nóng)的現(xiàn)象一直困擾著農(nóng)民。而最近一輪糧油價格上漲，卻是在糧食生產(chǎn)連年豐收的背景下出現(xiàn)的，...
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近兩個月來，一股強(qiáng)勁的糧油漲價風(fēng)潮迅速波及到全國各個城市。這一輪漲價無論從漲幅上還是波及的地域范圍，都屬于近年來少有的，引起社會廣泛關(guān)注。12月12日，國務(wù)院總理溫家寶考察北京市糧食市場時說：要保證農(nóng)產(chǎn)品價格合理，使農(nóng)民得到實(shí)惠；要保護(hù)消費(fèi)者利益、搞好調(diào)控，保持糧價基本穩(wěn)定；要對低保戶和困難群眾給予...
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如果現(xiàn)在你去爬北京懷柔風(fēng)景優(yōu)美的箭扣長城，在崇山峻嶺之間，你會突然發(fā)現(xiàn)一塊白底黑字的環(huán)保提示牌，上面寫著除了照片什么也不要帶走；除了腳印什么也不要留下。保持長城古樸的魅力。頗為奇特的是，落款處居然出現(xiàn)了2008北京奧運(yùn)的中國印，而與之緊密相連的是，是一個大多數(shù)中國人都未聽聞的公司名字mdash;必和...
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在過去這些年里，我們是走了些彎路?；荻秩蚋笨偛眉嬷袊鴧^(qū)總裁李彥（Ian Lee）坦率地承認(rèn)。 在上海浦東金橋出口加工區(qū)金港路565號惠而浦（中國）投資有限公司四樓的總裁辦公室里，這位45歲的新加坡人已經(jīng)開始習(xí)慣面對種種困難。他上任還不到半年時間，作為全世界最大的白色家電廠商mdash;mdash...
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營銷管理大師菲利普middot;科特勒2005年9月到北京演講時，我主持了他的中國營銷世紀(jì)盛典暨科特勒middot;新思維全球巡回論壇。對話中，菲利普middot;科特勒承認(rèn)，世界的營銷理論和實(shí)踐正在發(fā)生深刻的變化。而傳統(tǒng)的營銷理論正在遭遇豐富而急劇變化著的中國市場變化的挑戰(zhàn)。 一個新營銷時代已經(jīng)到...
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信息化社會帶來信息爆炸，隨著消費(fèi)者需求的日趨差異化、多元化和個性化，新媒體也不斷產(chǎn)生。如今，媒體傳播已由大眾時代邁向分眾時代和個人化傳播時代。新的技術(shù)手段、新的傳媒思維日益受到重視。WEB2.0時代的到來，使得一夜成名比以往任何時候都要容易。而WEB2.0所帶來的更多互動式、參與式、體驗(yàn)式、個人化的...
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2005年8月，美國《商業(yè)周刊》評出的全球企業(yè)品牌價值排行榜上，韓國三星電子公司的品牌價值以149億美元位居第20位，首次排在老對手日本索尼公司之前。而在上世紀(jì)七十年代，三星還僅僅是依托于日本企業(yè)的小彩電生產(chǎn)商。這只是韓國品牌崛起的一個例子，如今，發(fā)生在老鄰居韓國的韓國現(xiàn)象已成為當(dāng)今中國經(jīng)濟(jì)學(xué)者研究...
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2006年末，阿里巴巴花了三個月的時間做了有史以來最大的一次組織架構(gòu)變動，明確了集團(tuán)的架構(gòu)，變成了一個控股公司，將各業(yè)務(wù)部門獨(dú)立出來，成為5個全資子公司：阿里巴巴、淘寶、支付寶、雅虎中國和阿里軟件。 盡管在此之前，阿里巴巴幾乎每年都會對組織架構(gòu)進(jìn)行細(xì)微的調(diào)整，以適應(yīng)公司業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，但顯然此次...
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剛過去的2007年第1季度，摩托羅拉凈虧損1.81億美元，每股虧損8美分，這也是摩托羅拉三年來的首次虧損。虧損的主要原因是手機(jī)總體出貨量低于預(yù)期，尤其是在歐洲以及新興市場的出貨量低于預(yù)期。在接受媒體采訪時，詹德坦言我們移動終端事業(yè)部第一季度的業(yè)績是不令人滿意的，我們正在致力于使收益性恢復(fù)到應(yīng)有的水平...
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無論是87 年前Edward L.Thorndike 的 三元智力理論對社交商概念的創(chuàng)造, 還是24 年前Howard Gardner 在多元智力理論中關(guān)于人際智力的闡述, 或是2007 年DanielGoleman 對社交商這一概念發(fā)出的吶喊, 這件被這些心理學(xué)家們定義為理解人類行為和處理彼此關(guān)系...
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曾經(jīng)有位學(xué)生問我：這個世界到底是不是公平的？這個問題在開復(fù)學(xué)生網(wǎng)上引起過一場大討論。有些同學(xué)認(rèn)為世界很公平，一個人只要有志氣就一定能克服一切障礙；也有些同學(xué)認(rèn)為世界極端不公平，因?yàn)闊o論是財(cái)富、天賦還是運(yùn)氣，老天爺好像總是青睞別人。 對此，我的回答是：認(rèn)為一切都靠命運(yùn)（宿命論）或一切都靠自己（人定勝天...
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今年以來，隨著股市的火爆和CPI指數(shù)的走高，加息，越來越成為一個人人都想捏上一把的軟柿子。 已經(jīng)形成思維慣性了：一發(fā)現(xiàn)通貨膨脹的跡象就想到加息，一發(fā)現(xiàn)股市上漲的風(fēng)險就想到加息，一發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)過熱的可能就想到加息。但問題是，加息管用么？從前可能立竿見影，迎刃而解。如今經(jīng)濟(jì)體越來越復(fù)雜，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)因素越來越相...
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我的兩個兒子，一個4歲，一個8歲，他們花越來越多的時間在玩電腦。對電視機(jī)、DVD和游戲機(jī)的興趣日益淡薄。如今的消費(fèi)者是技術(shù)進(jìn)步所培養(yǎng)出來的，你不能與他們對著干，否則必定失敗或遭到排斥。 對迪斯尼通過收購Pixar動畫公司，與蘋果公司合作的方式來推動數(shù)字化革命，迪斯尼公司的新任CEO Bob Iger...
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李嘉把統(tǒng)一帶到通往國際化道路上的同時，也談成了統(tǒng)一與殼牌的合資婚約。從充滿信心到迷茫困惑，再到重拾信心，從2006年9月到現(xiàn)在，更進(jìn)一步讓殼牌統(tǒng)一(北京)的掌舵人李嘉有了更多的淡定、自信與從容。 用更進(jìn)一步進(jìn)行全員激勵 統(tǒng)一潤滑油與殼牌合資紙婚剛剛200天有余，統(tǒng)一潤滑油以全新的理念主打的更進(jìn)一步新...
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眾說紛紜的MP3在德國被查抄事件，最終以提起侵權(quán)訴訟的Sisvel向華旗道歉作為收場。華旗是否清白的懸念被揭開后，另外一個結(jié)果卻出乎很多人的意料：兩家企業(yè)高調(diào)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，華旗授權(quán)Sisvel代理其兩項(xiàng)專利在海外的推廣。至于雙方如何分配利益，以及代理費(fèi)等問題，華旗總裁馮軍并沒有正面回應(yīng)，但他婉轉(zhuǎn)...
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6月25日，備受投資者追捧的大盤藍(lán)籌股中國石化（600028）的股票跌了5.74。當(dāng)日，中國石化香港H股（0386.HK）下跌2.9，至8.79港元（約合1.12美元），在紐約證交所，其美國存托憑證收盤下跌2.4。 這一切源于中國石化的一紙公告mdash;mdash;6月22日，中國石化突然發(fā)布公告...
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從上市到申請破產(chǎn)，不到7年，廣東華龍集團(tuán)股份有限公司（600242，以下簡稱華龍）便匆匆走完其歷程。 6月19日，華龍對外宣布，由于公司財(cái)務(wù)狀況嚴(yán)重惡化、資不抵債，董事會已通過向法院申請破產(chǎn)的協(xié)議，累計(jì)虧損7.4億元、負(fù)債4.9億元、身陷多起訴訟、連辦公場所也被拍賣，華龍似乎已山窮水盡。 在徹頭徹尾...
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