市場(chǎng)調(diào)研：小組座談的組織與實(shí)施

　　小組座談是邀請(qǐng)一些消費(fèi)者以小組的形式在主持人的主持下討論他們對(duì)有關(guān)產(chǎn)品、概念、思想、組織等的感覺(jué)、態(tài)度，生活中是如何使用產(chǎn)品的以及對(duì)產(chǎn)品有怎樣的情感投入，從而了解消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)與行為的一種調(diào)研技術(shù)。在小組座談中，一般避免直接詢(xún)問(wèn)，鼓勵(lì)間接詢(xún)問(wèn)、自由激發(fā)，某個(gè)小組成員的想法往往成為其他人的一種刺激，...

董伊人 2018-12-09查看全文

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中國(guó)城市居民消費(fèi)調(diào)查

　　探索性調(diào)研描述性調(diào)研因果性調(diào)研　　市場(chǎng)調(diào)研既涉及到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)方面，又運(yùn)用許多經(jīng)濟(jì)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法，因而，可以根據(jù)其特性、所使用的方法以及適用的范圍作不同的分類(lèi)。但市場(chǎng)調(diào)研是用來(lái)幫助解決特定營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的，根據(jù)調(diào)研的功能或目的來(lái)劃分可以使我們更好地理解營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的性質(zhì)是如何影響調(diào)研方案選擇的。根據(jù)調(diào)...

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市場(chǎng)調(diào)查中的訪問(wèn)技巧

　　為了適應(yīng)市場(chǎng)的變化，企業(yè)越來(lái)越重視市場(chǎng)調(diào)查工作。調(diào)查的方法很多，其中以訪問(wèn)面談?wù){(diào)查最廣，如入戶(hù)訪問(wèn)，街上拉截訪問(wèn)等。在訪問(wèn)調(diào)查中，訪問(wèn)員是一個(gè)頗為重要的角色，他們的服飾穿著、語(yǔ)氣表情、詢(xún)問(wèn)方式都會(huì)影響到調(diào)查能否成功進(jìn)行。要想獲得成功的訪問(wèn)，就必須掌握一定的技巧?！　∫?、獲得合作 　　訪問(wèn)員的首要...

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