北京葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司策劃總監(jiān)
廣告運(yùn)動(dòng)策劃的積極推進(jìn)者。在策劃界，葉茂中素有“鬼才”之稱?！肮聿拧比~茂中慣于從沒(méi)有“市”的地方“造市”，從沒(méi)有“路”的地方“拓路”。他極其擅長(zhǎng)企業(yè)整體的營(yíng)銷(xiāo)策劃和廣告運(yùn)動(dòng)策劃。

1989年涉足廣告以來(lái)，他已創(chuàng)意、拍攝電視廣告片100多條，以新、奇、特的定位手段和表現(xiàn)手段屢屢為企業(yè)創(chuàng)造銷(xiāo)售佳績(jī)。因其招無(wú)定式、行蹤不定、為人仗義，被業(yè)內(nèi)人士稱為“葉大俠”。 
“葉大俠”出生于1968年的端午節(jié)。他說(shuō)自己本來(lái)就應(yīng)屬狼的，因?yàn)槭ぶ袥](méi)有狼，就只好屬了猴。雖然了有時(shí)也猴急猴急，看見(jiàn)公司孩子們進(jìn)步慢了點(diǎn)也急，但總是狼性不改。“拒絕平庸拒絕馴化”的他從小就極具天賦，讀小學(xué)時(shí)，語(yǔ)文老師要求用“象”字造句，葉茂中對(duì)著年輕的女老師來(lái)了一句：“老師的眼睛就像大海，我真想跳進(jìn)去游泳。”全班嘩然！

自從迷上廣告以后，葉茂中更是狼性大發(fā)，經(jīng)常拿一本廣告書(shū)、一本毛澤東的書(shū)和一杯水，看累了奧格威看毛澤東，哪管黑夜與白天！功夫不負(fù)有心人，他為春蘭空調(diào)創(chuàng)意的《臺(tái)球篇》電視廣告，以一桿打進(jìn)六個(gè)臺(tái)球?yàn)閺V告片進(jìn)憶點(diǎn)，打響了春蘭在全國(guó)的品牌知名度。真是一聲狼嗥，響徹全國(guó)。1996年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，幾大空調(diào)品牌拼得你死我活，葉茂中認(rèn)識(shí)到空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)高度同質(zhì)化，斗技術(shù)已非上策，便為東寶空調(diào)設(shè)計(jì)了“小金剛”的品牌形象。結(jié)果“小金剛”不負(fù)眾望，賣(mài)了個(gè)一臺(tái)不剩。

葉茂中打的市場(chǎng)推廣戰(zhàn)，常?？梢哉业絻蓚€(gè)字“奇跡”。他只用了42萬(wàn)元就在1500萬(wàn)人口的北京打響了“小雨點(diǎn)”飲料的品牌，被《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》評(píng)為1997年度中國(guó)最佳高層推廣策劃案，引起了包括《人民日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的各大媒體的關(guān)注和評(píng)論。同年，葉茂中被評(píng)為“中國(guó)十大策劃人”之一。

葉茂中出手快，業(yè)內(nèi)皆認(rèn)同。這邊人們還在嘖嘖驚奇“小雨點(diǎn)”的策劃時(shí)，他已給珍奧核酸挖掘了“38位諾貝爾獎(jiǎng)獲得者與大連人”這個(gè)創(chuàng)意，使珍奧核酸這一保健品在淡季上市一舉成功。葉茂中堅(jiān)信，市場(chǎng)有永遠(yuǎn)占不完的空間，這市場(chǎng)空間源自人們對(duì)美好生活無(wú)盡的渴望。1998年，他到湖南紅豆食品公司作策劃，“問(wèn)診”時(shí)把當(dāng)事人問(wèn)得“瘦”下一圈，等到拋出方案，更讓客戶驚愕不已：他竟然“槍斃”了人家原有的產(chǎn)品！

葉茂中用“酷”作文章，大膽地為其創(chuàng)意策劃了全新迷彩包裝的“勁王野戰(zhàn)飲料”，1999年3月一上市便在湖南、江蘇、安徽等地賣(mài)得熱火朝天。在作為廣告人的十年里，葉茂中一直是中國(guó)廣告運(yùn)動(dòng)的積極推動(dòng)者和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播思想的實(shí)踐者。在無(wú)數(shù)月黑風(fēng)高之夜，在無(wú)數(shù)航班火車(chē)上，他寫(xiě)了一百多萬(wàn)字的文章，用他活潑詼諧的語(yǔ)言，把自己在市場(chǎng)第一線的感悟凝聚成一筆筆財(cái)富，讓更多的人分享。他在1996年寫(xiě)成的《廣告人手記》今年已第六次印刷了，連續(xù)3年蹲在營(yíng)銷(xiāo)廣告類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)排行榜上不下來(lái)。1999年5月才推出的《轉(zhuǎn)身看策劃》更是在一個(gè)月內(nèi)就不得不第二次印刷。

不久前寶潔公司中國(guó)農(nóng)村拓展項(xiàng)目部總督導(dǎo)來(lái)訪，帶來(lái)了兩盒葉茂中為寶潔飄柔洗發(fā)水、舒膚佳香皂、汰漬洗水粉設(shè)計(jì)的農(nóng)村推廣活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)錄像。該活動(dòng)已在中國(guó)農(nóng)村實(shí)施了三年，寶潔公司為此投入了大量資金，還有專門(mén)成立了農(nóng)村品牌部。但葉茂中心里既高興又遺憾：畢竟是幫外國(guó)人賺咱中國(guó)人的錢(qián)啊！他真希望更多地為民族企業(yè)出點(diǎn)力。這狼還是頗有點(diǎn)良心的。

葉茂中從沒(méi)有停止過(guò)快速奔跑的腳步。1997年，已成為資深策劃人的他成立了自己的公司，帶著幫孩子整天浴血奮戰(zhàn)在市場(chǎng)前線，搞市場(chǎng)調(diào)研，做營(yíng)銷(xiāo)策劃、創(chuàng)意、拍攝廣告片，活得很累。