梁中國(guó) 老師
- 所在地區(qū)： 北京
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：品牌管理
- 企業(yè)培訓(xùn)請(qǐng)聯(lián)系董老師
- 聯(lián)系手機(jī)：
梁中國(guó)老師培訓(xùn)聯(lián)系微信
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梁中國(guó)老師的內(nèi)訓(xùn)課程
一、價(jià)格(Price) vs 價(jià)值(Value) 1. 價(jià)格(Price)作為營(yíng)銷4P之一，是牽動(dòng)消費(fèi)者神經(jīng)并對(duì)企業(yè)營(yíng)銷決策產(chǎn)生重大影響的因素。其實(shí)，所謂價(jià)格，就是商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)。在實(shí)際營(yíng)銷中，“價(jià)值壁壘”卻常常被“價(jià)格戰(zhàn)”所摧毀?！ 簦ò咐┞芬淄?( Louis Vuitton ) ?。瓋r(jià)值營(yíng)銷的堅(jiān)守者 2. “世界營(yíng)銷之父”菲利浦科特勒認(rèn)為，“營(yíng)銷并不是向你的客戶兜售產(chǎn)品或服務(wù)，而是一門為客戶創(chuàng)造真正價(jià)值的藝術(shù)”?！ ?. 盡管對(duì)于消費(fèi)者來說，價(jià)格通常是其購(gòu)買決策的重要因素，但隨著社會(huì)總體財(cái)富的增長(zhǎng)以及消費(fèi)者對(duì)于物質(zhì)與精神的更高追求，價(jià)值往往成為很多人購(gòu)買決策更重要的因
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戰(zhàn)略品牌管理Strategic Brand Management--構(gòu)筑品牌領(lǐng)導(dǎo)力基石品牌是營(yíng)銷的高境界， 品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)， 品牌是企業(yè)的戰(zhàn)略資源， 品牌是企業(yè)的“勢(shì)能”。 每一個(gè)成功品牌的背后， 必然會(huì)有一個(gè)強(qiáng)有力的品牌領(lǐng)導(dǎo)者。 A.什么決定企業(yè)成?。俊?中國(guó)企業(yè)現(xiàn)狀據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)：中國(guó)企業(yè)的平均壽命只有1.9歲。 ◇ 全球企業(yè)現(xiàn)狀盡管導(dǎo)致失敗的原因很多，但創(chuàng)新思維的缺失以及戰(zhàn)略管理要素的不平衡發(fā)展，無疑是大的問題。 ◇ 創(chuàng)新商業(yè)思維猶太人經(jīng)商法則 綠色公司 企業(yè)公民 1P理論 輕公司◇ 戰(zhàn)略平衡藝術(shù)◇ IBF戰(zhàn)略星圖解析戰(zhàn)略選擇、制度安排和文化塑造是企業(yè)的三大基本問題，因此構(gòu)成了“I
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企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理 （1）品牌戰(zhàn)略管理新思想（2）品牌在中國(guó)的重要性（3）品牌價(jià)值與市場(chǎng)銷售（4）品牌環(huán)與品牌易經(jīng)解析（5）品牌關(guān)系模型及系統(tǒng)建設(shè)方法及定位（6）品牌DNA (品牌環(huán))、7F與品牌塑造（7）如何做企業(yè)品牌并使之做大、做精、做穩(wěn)、做強(qiáng)（8）如何保護(hù)品牌資產(chǎn)（9）其他品牌的創(chuàng)建-品牌的內(nèi)涵-品牌之初，之中，之后-品牌戰(zhàn)略與建設(shè)-品牌的定位與策劃-品牌與市場(chǎng)-品牌與服務(wù)-品牌與規(guī)模-品牌的延伸與擴(kuò)張-品牌與領(lǐng)導(dǎo)力提升-品牌與執(zhí)行力-品牌與流程品牌制度在企業(yè)中的建立與創(chuàng)新-品牌制度應(yīng)用-組織設(shè)計(jì)品牌營(yíng)銷管理與傳播-品牌營(yíng)銷的誤區(qū)-品牌代言人與營(yíng)銷-廣告營(yíng)銷、公關(guān)營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷-品牌整合
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一、與價(jià)值同行——驅(qū)動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)的另一種力量1. 價(jià)值傳遞了產(chǎn)品的靈魂，感動(dòng)了消費(fèi)者。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，一些精明的商家不賣產(chǎn)品的功能而賣價(jià)值，贏得了市場(chǎng)。品牌讓消費(fèi)者瘋狂，憑借品牌的力量，很多企業(yè)成功了，但更多的企業(yè)并沒有逃脫失敗的宿命。這又是為什么呢？看來，決定企業(yè)成敗的還有更重要的因素。2. 如果說品牌是驅(qū)動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)有形的手，那么，另一支無形的手又是什么呢？答案是商業(yè)模式。一般來說，商業(yè)模式總是隱性的，如滾動(dòng)的車輪讓產(chǎn)品在地面上不斷前行。我們?nèi)绻蛔⒁獾降孛嫔系钠放浦疇?zhēng)，而忽視地下商業(yè)模式的作用，我們的企業(yè)是很難成長(zhǎng)的。3. 一個(gè)成功的品牌一定是建立在企業(yè)成功商業(yè)模式基礎(chǔ)之上的杰作。商業(yè)模式
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戰(zhàn)略品牌管理---構(gòu)筑品牌領(lǐng)導(dǎo)力基石A.什么決定企業(yè)成??？中國(guó)企業(yè)現(xiàn)狀全球企業(yè)現(xiàn)狀創(chuàng)新商業(yè)思維戰(zhàn)略平衡藝術(shù)IBF戰(zhàn)略星圖解析B.戰(zhàn)略管理視野戰(zhàn)略定義戰(zhàn)略管理定義戰(zhàn)略管理流程戰(zhàn)略三問：我是誰(shuí)？我要到哪里去？怎么去？目標(biāo)管理C.認(rèn)識(shí)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌定義品牌（品牌環(huán)解析）品牌代言人品牌有價(jià)品牌的科學(xué)性與藝術(shù)性品牌傳播與管理三問：說什么？對(duì)誰(shuí)說？怎么說？D.品牌管理的內(nèi)容與流程戰(zhàn)略品牌管理模型（7F品牌管理模型解析）F1資訊整合F2品牌規(guī)劃F3品牌設(shè)計(jì)F4品牌保護(hù)F5品牌推廣F6品牌監(jiān)控F7品牌提升建立和擴(kuò)大品牌資產(chǎn)品牌聯(lián)盟E.品牌管理制度制度的重要性品牌管理制度沿革品牌制度經(jīng)濟(jì)學(xué)CBO（首席品牌官