課程對(duì)象：企業(yè)公關(guān)部、企業(yè)活動(dòng)部、市場(chǎng)部、公共事務(wù)部、宣傳部、傳訊部、辦公室

課程費(fèi)用：6000元（含：教材、會(huì)務(wù)、午餐、茶水、發(fā)票）

【課程概要】 公關(guān)活動(dòng)固然要有創(chuàng)意，但若它不支持整體傳播戰(zhàn)略和品牌信息，那就是運(yùn)行不暢的項(xiàng)目，只會(huì)造成金錢浪費(fèi)。好的公關(guān)活動(dòng)不僅能夠建立客戶關(guān)系，創(chuàng)造新聞，最重要的是讓客戶和媒體得到對(duì)品牌和產(chǎn)品的全方位體驗(yàn)。如何開展達(dá)到體驗(yàn)營銷目的，并受客戶、媒體和銷售團(tuán)隊(duì)歡迎的公關(guān)活動(dòng)是研討班的重要話題。講師將會(huì)帶領(lǐng)學(xué)員從商業(yè)目標(biāo)出發(fā)，分析解剖、頭腦風(fēng)暴，直至完成計(jì)劃和預(yù)算。任何項(xiàng)目都要有投資，但更關(guān)鍵的是如何管理以獲得盡可能多的投資回報(bào)率。 這是一場(chǎng)關(guān)注現(xiàn)實(shí)、實(shí)戰(zhàn)和效果的培訓(xùn)，是一場(chǎng)屬于您的培訓(xùn)！

【課程收益】 通過兩天的課程了解如何策劃、管理受客戶、媒體、銷售團(tuán)隊(duì)認(rèn)可的活動(dòng)，開拓活動(dòng)的創(chuàng)意思維，打破對(duì)公關(guān)活動(dòng)的固化理念，并通過案例分享和專家點(diǎn)評(píng)了解活動(dòng)策劃中的一手經(jīng)驗(yàn)，對(duì)未來的工作長期受用。

【課程安排】

第一天（9:30-17:00）將活動(dòng)策劃進(jìn)行到底！

一、 老營銷遇到的新問題: →營銷的新趨勢(shì): 體驗(yàn)，情感，關(guān)系，網(wǎng)絡(luò) →案例討論與小組訓(xùn)練：世界上最好的工作

二、成功活動(dòng)策劃的四要素 →激勵(lì)：怎么樣才能在讓客戶/媒體關(guān)注，參加，傳播 ？ ☆創(chuàng)造價(jià)值 ☆實(shí)現(xiàn)概率(期望理論)  ☆感知公平 ☆分段釋放 →邀請(qǐng)：請(qǐng)誰參加？如何邀請(qǐng)？ ☆四高人群 ☆族群代言人 ☆主動(dòng)/被動(dòng)邀請(qǐng) →參與：有什么感受，得到什么體驗(yàn)，拿到什么傳播？ ☆全息模擬環(huán)境 ☆他/她是主角 ☆浸入式角色扮演 ☆設(shè)定游戲規(guī)則 ☆留足自由發(fā)揮空間 →連接：媒體傳播要什么 ☆突發(fā)、要緊、感人、有趣 ☆傍大款、借東風(fēng)、讓他說 ☆爭上游、黑天鵝 ☆新聞點(diǎn)+結(jié)合點(diǎn)+討論點(diǎn)

第二天（9:30-17:00）書上沒有的公關(guān)創(chuàng)意技巧 →公關(guān)的思維 ☆認(rèn)識(shí)公關(guān)、公關(guān)的核心、公關(guān)的表現(xiàn)形式（傳播、實(shí)效、對(duì)象） ☆公關(guān)思維（出局、懷疑、邏輯、法盲、逆向、暗示） ☆傳播有效的基礎(chǔ)：簡單+有趣 →獨(dú)特、簡單的創(chuàng)意技巧 ☆創(chuàng)意是藝術(shù) ☆新媒體創(chuàng)意技巧 ①電影法則：愛情、科幻、生活 ②三人合一法則：嬰兒/偵探/專家 ③靠山法則：創(chuàng)意跨界 ④亂點(diǎn)鴛鴦譜： ☆最重要的創(chuàng)意能力 ☆創(chuàng)意就是不同元素之間不同的組合 →案例分析和實(shí)戰(zhàn)演練企業(yè)形象及關(guān)系管理中的公關(guān)活動(dòng)策劃 →成功的活動(dòng)策劃 ☆經(jīng)驗(yàn)分享：什么打動(dòng)了你？ ☆公關(guān)活動(dòng)的目的 ☆關(guān)注體驗(yàn)的公關(guān)活動(dòng) ☆成功的體驗(yàn)策劃 →成功的活動(dòng)實(shí)施 ☆實(shí)施四要素 ☆成功實(shí)施的四要素 →情景練習(xí) ☆問答、自由討論 ☆課程總結(jié)

【培訓(xùn)師介紹】

賀詠光

名道創(chuàng)始人、合伙人、現(xiàn)任名道奕博董事長、名道奕博公共傳播研究所所長背景介紹：15年公共關(guān)系研究、實(shí)踐和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。曾在多家媒體、知名公關(guān)顧問公司任高職，親自服務(wù)并調(diào)查研究了數(shù)十家跨國公司和本土領(lǐng)先企業(yè)，全面總結(jié)了公共關(guān)系在中國特殊環(huán)境下的運(yùn)作特點(diǎn)和規(guī)律，形成了一套適合中國國情的企業(yè)公共關(guān)系管理的思想體系。為BMW培訓(xùn)學(xué)院資質(zhì)講師，國家人力資源與社會(huì)保障部《公關(guān)師》職業(yè)資格教材編委會(huì)成員、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家團(tuán)成員、《首席市場(chǎng)官》特聘顧問、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》企業(yè)標(biāo)桿評(píng)審委員會(huì)成員、中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽組委會(huì)副主任，曾服務(wù)過包括寶馬中國、中國移動(dòng)、神龍汽車、通用五菱、首都機(jī)場(chǎng)、CBA籃球俱樂部、福田汽車、新浪網(wǎng)、東風(fēng)汽車、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、多普達(dá)手機(jī)、唯美陶瓷、南車集團(tuán)、華澤集團(tuán)等近百家企業(yè)。

趙暉

名道奕博核心培訓(xùn)師、犀牛人青年會(huì)創(chuàng)始人背景介紹：記者經(jīng)歷三年、公關(guān)從業(yè)六年，常年關(guān)注新媒體、新技術(shù)、裝置藝術(shù)、跨界、戲劇、展覽等多種創(chuàng)意手法在營銷推廣中的應(yīng)用和發(fā)展。擅長事件營銷、互動(dòng)活動(dòng)的設(shè)計(jì)；積累了較為深厚的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。其專業(yè)博客點(diǎn)擊率已突破十萬人次。同時(shí)對(duì)商業(yè)模式、Y時(shí)代消費(fèi)者等課題有濃厚興趣，并力圖在公關(guān)策劃中融入其中。服務(wù)過的客戶包括愛國者、CNNIC、阿爾卡特、亞都、NEC等多個(gè)國內(nèi)外知名品牌。

趙浩明

活動(dòng)策劃管理專家背景介紹：曾為AIA、GE、IBM、HP、SIEMENS、CANON、AIRBUS、GSK、諾華制藥、諾和諾德、麥當(dāng)勞、清華大學(xué)EMBA、長江商學(xué)院、中央電視臺(tái)、國家開發(fā)銀行、中國銀行、中國工商銀行、建信基金、匯豐銀行、光大銀行、榮鋼集團(tuán)、中國聯(lián)通、中國電信、敏實(shí)集團(tuán)、和泓地產(chǎn)、萬科集團(tuán)、安監(jiān)局等多家外企和機(jī)構(gòu)做過經(jīng)營決策與活動(dòng)執(zhí)行、品牌銷售管理等方面的培訓(xùn)。

【機(jī)構(gòu)介紹】 名道奕博成立于2004年，是迄今為止國內(nèi)唯一一家公關(guān)營銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，長期致力于營銷、公關(guān)、品牌領(lǐng)域的關(guān)注研究，形成了針對(duì)中國市場(chǎng)的觀點(diǎn)和知識(shí)體系，并轉(zhuǎn)化成專業(yè)系統(tǒng)的培訓(xùn)課程。名道奕博所有課程注重實(shí)戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)本地化和有效性。擁有包括創(chuàng)新媒體營銷、活動(dòng)策劃、企業(yè)新聞發(fā)言人、危機(jī)管理等幾類經(jīng)過市場(chǎng)千錘百煉的成熟課件。服務(wù)客戶總數(shù)超1000家，參與學(xué)員人數(shù)已超過10萬。作為國務(wù)院新聞辦公室、國務(wù)院國資委的長期培訓(xùn)合作伙伴，名道奕博已為和正在為包括寶馬中國、中國移動(dòng)、中糧集團(tuán)、中化集團(tuán)、中核、凱德置地、太古地產(chǎn)等國內(nèi)外大中企業(yè)提供公關(guān)類培訓(xùn)服務(wù)。

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