培訓(xùn)時(shí)間:

企業(yè)出海營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)——對(duì)標(biāo)阿里巴巴&抖音&網(wǎng)易

  時(shí)間地點(diǎn):
2025年11月24-25日 杭州

  培訓(xùn)費(fèi)用:6800

  贈(zèng)送積分:6800

    服務(wù)電話:010-82593357

企業(yè)出海營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)——對(duì)標(biāo)阿里巴巴&抖音&網(wǎng)易詳細(xì)內(nèi)容

企業(yè)出海營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)

——對(duì)標(biāo)阿里巴巴&抖音&網(wǎng)易

學(xué)習(xí)時(shí)間:2025年11月24-25日

學(xué)習(xí)地點(diǎn):杭州

學(xué)習(xí)對(duì)象:企業(yè)戰(zhàn)略、品牌、營(yíng)銷負(fù)責(zé)人,海外營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)

項(xiàng)目背景

中國(guó)企業(yè)出海經(jīng)歷了五個(gè)階段:

- 2001-2010年:加入WTO后,企業(yè)開始國(guó)際化。

- 2011-2018年:通過并購(gòu)加速國(guó)際化。

- 2019-2021年:電商出海集中年,建立全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

- 2022-2023年:中小企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)和平臺(tái)化工具進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

- 2024年——:中國(guó)企業(yè)走向世界成為大勢(shì)所趨。

中國(guó)企業(yè)出海也從單純出口到全面布局,包括產(chǎn)品出口、服務(wù)出海、產(chǎn)能海外布局和基建海外布局。東南亞地區(qū)是中國(guó)企業(yè)目前對(duì)外投資最多的區(qū)域,經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng),年輕化人口。在中東,中國(guó)企業(yè)大力輸出基礎(chǔ)設(shè)施、高端制造及科技創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。而在歐洲,以新能源為首的高端產(chǎn)業(yè)持續(xù)涌入。

中國(guó)企業(yè)出海正處于一個(gè)快速發(fā)展的階段,面臨著全球化趨勢(shì)、多樣化的出海企業(yè)、政策和資本的支持以及市場(chǎng)的不斷變化。需要不斷創(chuàng)新,加強(qiáng)品牌建設(shè),以適應(yīng)全球市場(chǎng)的需求和挑戰(zhàn),實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

企業(yè)簡(jiǎn)介

阿里巴巴:電商出海典范

阿里巴巴布局業(yè)務(wù)涵蓋了零售、批發(fā)、云計(jì)算、物流、支付等多個(gè)行業(yè),已形成了一個(gè)龐大的全球商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。其中跨境業(yè)務(wù)對(duì)集團(tuán)收入的貢獻(xiàn)保持在7%左右。國(guó)際化布局方面,阿里巴巴在海外市場(chǎng)已取得一定的影響力,尤其是在東南亞地區(qū)。阿里旗下AliExpress和Lazada在東南亞的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,通過技術(shù)創(chuàng)新、本地化戰(zhàn)略和強(qiáng)大的物流支付體系,兩大平臺(tái)已成為該地區(qū)電商市場(chǎng)的重要參與者。AliExpress在印尼獲得電子商務(wù)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“杰出成就獎(jiǎng)”;Lazada擁有近3億注冊(cè)用戶和超過2000萬賣家,以及超過100萬買家,日活躍用戶超過100萬,同時(shí)已構(gòu)建成東南亞第二大B2C物流網(wǎng)絡(luò),并提供“Lazada錢包”等支付解決方案,支持多種支付方式,包括貨到付款。2023年,Lazada在東南亞六大國(guó)家的運(yùn)營(yíng)GMV超過210億美元。

 

抖音:內(nèi)容電商引領(lǐng)者

TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng),2023年底TikTok全球月活躍用戶達(dá)到15億,預(yù)計(jì)到2024年底將達(dá)到18億。隨著用戶基數(shù)的增長(zhǎng),TikTok成為企業(yè)營(yíng)銷宣傳的重要渠道。2023年,TikTok的營(yíng)收達(dá)到約161億美元,同比增長(zhǎng)67%。TikTok的電商業(yè)務(wù)TikTok Shop在2023年經(jīng)歷了全面擴(kuò)張,尤其在東南亞地區(qū)。2024年,TikTok計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大全球電商版圖,包括在澳大利亞、法國(guó)、意大利、德國(guó)、西班牙、加拿大、日韓等地開設(shè)新的TikTok Shop站點(diǎn)。

 

網(wǎng)易:全球化戰(zhàn)略與商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)

全球化是網(wǎng)易的核心企業(yè)戰(zhàn)略。網(wǎng)易出海業(yè)務(wù)聚焦游戲板塊,通過與海外游戲開發(fā)商合作、收購(gòu)海外游戲公司等方式持續(xù)深耕海外游戲市場(chǎng),并已擁有多款深受全球玩家喜愛的游戲。網(wǎng)易注重產(chǎn)品的本地化,通過深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化和用戶習(xí)慣,調(diào)整產(chǎn)品以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),提高用戶接受度。除了與海外大廠聯(lián)名共研,同時(shí)積極開發(fā)自研IP提升影響力,提高海外市場(chǎng)玩家對(duì)于手游和氪金付費(fèi)模式的接受度。

 


時(shí)間

   

主題內(nèi)容

   



第一天:阿里巴巴參觀+主題分享

   



09:00-09:30

   

標(biāo)桿學(xué)習(xí)行前引導(dǎo)

隨團(tuán)顧問通過對(duì)阿里巴巴的簡(jiǎn)單介紹,引導(dǎo)大家對(duì)阿里海外電商發(fā)展的深入思考。

   



09:30-10:10

   

參觀阿里巴巴西溪園區(qū)

參觀阿里特色文化墻;阿里一年香、三年醇、五年陳的酒文化;阿里戰(zhàn)袍文化;510阿里日;阿里公益3小時(shí)。感受阿里文化與自由開放的辦公空間,了解阿里的管理方式。

   



10:10-12:00

   

主題分享:阿里海外電商發(fā)展與打法(上)

一、跨境電商新思維,新市場(chǎng),新打法

1. 互聯(lián)網(wǎng)與跨境電商

2. 現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)貿(mào)易現(xiàn)狀分析

3. 傳統(tǒng)市場(chǎng)與新興市場(chǎng)

4. 跨境電商的特點(diǎn)

5. 跨境電商平臺(tái)與數(shù)字營(yíng)銷

二、B2B跨境電商界引爆點(diǎn):一帶一路

1. 一帶一路的背景

2. 全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與分析

3. 一帶一路到底關(guān)注的是什么

4. 為什么阿里巴巴會(huì)把eWtp第一站落在馬來

5. eWtp與一帶一路的關(guān)

   



12:00-13:30

   

午餐

   



13:30-16:30

   

主題分享:阿里海外電商發(fā)展與打法(下)

三、外貿(mào)出口戰(zhàn)略:機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1. 跨境電商的商業(yè)模式介紹

2. 產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)背景下的變化

3. 買家與賣家的變化

4. 中小企業(yè)的轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備

四、阿里巴巴全球化布局看企業(yè)電商規(guī)劃

1. 中國(guó)跨境貿(mào)易形勢(shì)分析

2. eWTP的意義以及在一帶 一路國(guó)家的重點(diǎn)方向

3. 傳統(tǒng)商業(yè)與未來商業(yè)模式的“博弈”

4. 跨境電商如何解決“溝通”的問題

   



第二天:抖音+網(wǎng)易

   



09:00-09:30

   

標(biāo)桿學(xué)習(xí)行前引導(dǎo)

隨團(tuán)顧問通過對(duì)抖音的簡(jiǎn)單介紹,引導(dǎo)大家對(duì)抖音海外營(yíng)銷的深入思考。

   



09:30-10:00

   

參觀抖音

參觀了解抖音發(fā)展、直播電商運(yùn)營(yíng)等實(shí)踐。

   



10:00-12:00

   

主題分享:TikTok海外營(yíng)銷

1. 字節(jié)與抖音電商介紹

2. 抖音跨境電商全球發(fā)展

3. 海外內(nèi)容營(yíng)銷增長(zhǎng)賦能

   



12:00-14:00

   

午餐,前往網(wǎng)易

   



14:00-14:30

   

參觀網(wǎng)易

走入網(wǎng)易,聆聽網(wǎng)易發(fā)展的故事,感受互聯(lián)網(wǎng)文化與員工辦公環(huán)境。

   



14:30-16:30

   

主題分享:網(wǎng)易出海

1. 網(wǎng)易海外業(yè)務(wù)布局與發(fā)展現(xiàn)狀

2. 網(wǎng)易出海商業(yè)模式

3. 海外業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

4. 互動(dòng)交流

   


備注:具體行程以當(dāng)天實(shí)際安排為準(zhǔn)

教學(xué)模式:參觀考察+主題分享+案例分析+交流答疑

考察地點(diǎn):杭州

學(xué)習(xí)時(shí)間:2天

學(xué)習(xí)費(fèi)用:6800元/人

費(fèi)用包含:考察、培訓(xùn)費(fèi)、學(xué)習(xí)場(chǎng)地、學(xué)習(xí)用車、學(xué)習(xí)期間的午餐、發(fā)票、服務(wù)費(fèi)

費(fèi)用不包含:晚餐、住宿、企業(yè)所在地至杭州的差旅費(fèi)用


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