北京大學(xué)中國企業(yè)營銷高管特訓(xùn)班
培訓(xùn)講師:張彬 王善齊 路長全 李海龍
時(shí)間地點(diǎn):
本課程時(shí)間已過期,點(diǎn)擊搜索其它開課時(shí)間
培訓(xùn)費(fèi)用:4980元
贈(zèng)送積分:4980
北京大學(xué)中國企業(yè)營銷高管特訓(xùn)班詳細(xì)內(nèi)容
《消費(fèi)者洞察與品牌推廣》
◆企業(yè)核心價(jià)值-洞察消費(fèi)者
◆如何以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向
◆消費(fèi)者洞察與商業(yè)機(jī)會(huì)發(fā)掘
◆了解并打造消費(fèi)者與品牌的接觸點(diǎn)
◆品牌資產(chǎn)的組成與體現(xiàn)
◆差異化定位
◆核心消費(fèi)群的界定與訴求
◆建立顧客價(jià)值模型
◆如何令差異化形成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
《新產(chǎn)品規(guī)劃與客戶需求分析》
◆產(chǎn)品管理與產(chǎn)品規(guī)劃十步法
◆新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)流程
◆基于顧客需求的產(chǎn)品概念開發(fā)
◆產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的5個(gè)流程
◆新產(chǎn)品價(jià)值訴求和產(chǎn)品定位
◆市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
◆產(chǎn)品藍(lán)海戰(zhàn)略
◆價(jià)格策略的戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用
◆新產(chǎn)品上市推廣營銷策略執(zhí)行
《切割營銷》
◆感性切割—將同質(zhì)化的產(chǎn)品賣出不同
◆品類切割—規(guī)避強(qiáng)者的以弱擊強(qiáng)
◆市場(chǎng)切割—實(shí)現(xiàn)強(qiáng)弱關(guān)系的迅速轉(zhuǎn)換
◆品牌切割—激發(fā)感性力量創(chuàng)造隱性價(jià)值
◆渠道運(yùn)作-找到激活渠道的關(guān)鍵元素
◆正確促銷-牽動(dòng)消費(fèi)者購買神經(jīng)
◆廣告底線-創(chuàng)作半被動(dòng)消費(fèi)的狀態(tài)
◆集中運(yùn)作—最偉大的管理之花
◆如何低成本高效構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌
《營銷實(shí)戰(zhàn)與營銷創(chuàng)新》
◆情報(bào)分析、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與企業(yè)抉擇
◆STP營銷戰(zhàn)略
◆年度營銷計(jì)劃的制定、執(zhí)行與監(jiān)控
◆贏在競(jìng)爭(zhēng)-利樂集團(tuán)案例分析
◆贏在整合-蒙牛集團(tuán)案例分析
◆贏在渠道-娃哈哈集團(tuán)案例分析
◆贏在大客戶-IBM案例分析
◆建立黃金營銷團(tuán)隊(duì)的六大法則
◆目標(biāo)管理與績效考核
【師資介紹】
張彬
中國品牌傳播實(shí)戰(zhàn)專家、整合營銷傳播代表人物,歷任海爾集團(tuán)品牌推廣總監(jiān)、科龍集團(tuán)整合傳播總監(jiān)、TOM集團(tuán)中國區(qū)銷售總監(jiān)等職務(wù),現(xiàn)任北汽福田汽車股份有限公司品牌總監(jiān)兼營銷公司副總經(jīng)理。就職海爾集團(tuán)十年間,成功領(lǐng)導(dǎo)規(guī)劃了海爾的品牌戰(zhàn)略,主導(dǎo)實(shí)施了海爾品牌的三次戰(zhàn)略升級(jí),主持策劃了"真誠到永遠(yuǎn)"、"海爾,中國造"等品牌傳播工程,為海爾的國際化品牌戰(zhàn)略做出了積極的貢獻(xiàn)。
王善齊
美國伊利諾州立大學(xué)MBA,曾任摩托羅拉市場(chǎng)總監(jiān)、NEC通訊(中國)有限公司副總裁,現(xiàn)任索尼愛立信(中國)市場(chǎng)副總裁,策劃并制定了索尼愛立信的“我愛”戰(zhàn)略,取得了卓越的市場(chǎng)成績。
路長全
當(dāng)代中國最具影響力的營銷大師,曾任伊利集團(tuán)營銷副總、巨能實(shí)業(yè)集團(tuán)副總裁、(意)贊邦集團(tuán)營銷總監(jiān)、遠(yuǎn)大集團(tuán)營銷副總,曾為上百家企業(yè)進(jìn)行咨詢和管理運(yùn)作服務(wù),專著有《營銷運(yùn)作潛規(guī)則》、《解決》等。是中國一系列成功營銷的操刀者和設(shè)計(jì)師,中國唯一擁有20年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的實(shí)力派營銷策劃專家,他親歷的案例有:伊利、巨能、遠(yuǎn)大、紅星、宏達(dá)、可口可樂、中國移動(dòng)等。
李海龍
著名營銷實(shí)戰(zhàn)專家、世界咨詢師協(xié)會(huì)高級(jí)顧問、國內(nèi)多所著名大學(xué)商學(xué)院品牌管理客座教授,擔(dān)任某世界500強(qiáng)企業(yè)中國區(qū)品牌發(fā)展顧問長達(dá)5年。曾先后為海飛絲、玉蘭油、殼牌石油、三一重工、珠江實(shí)業(yè)、福建親親集團(tuán)、廣東移動(dòng)等品牌或企業(yè)提供營銷全案策劃。著有專著《贏——解決企業(yè)與品牌的營銷難題》。
【學(xué)員評(píng)價(jià)】
這是我參加過的最有價(jià)值的培訓(xùn),非常實(shí)戰(zhàn),頗受啟發(fā)——貴州茅臺(tái)酒副總陳強(qiáng)
課程經(jīng)典實(shí)戰(zhàn),學(xué)員層次高,確實(shí)物超所值,一定還會(huì)來——清華同方副總平原。
推薦課程
庫存管理與需求預(yù)測(cè) 2025-05-23
庫存管理與需求預(yù)測(cè) 培訓(xùn)時(shí)間:25年5月23-24日北京培訓(xùn)費(fèi)用: 4680元/人(含培訓(xùn)費(fèi)、教材費(fèi)、午餐費(fèi)、茶點(diǎn)費(fèi)等)培訓(xùn)對(duì)象:制造業(yè)有關(guān)庫存管控和需求預(yù)測(cè)人員;來自企業(yè)各部門(市場(chǎng)、銷售、研發(fā)、制造、采購等部門)的有志于了解預(yù)測(cè)與庫存控制的人員;盡管課程中會(huì)有大量的案例和實(shí)戰(zhàn)的演練,但無論庫存還是預(yù)測(cè),都需要一定的計(jì)算,因此最好有一點(diǎn)數(shù)理基礎(chǔ)。本課程不適...
講師:史文月詳情
高情商跨部門溝通與協(xié)作 2025-05-23
高情商跨部門溝通與協(xié)作探索自己、洞悉他人、果敢表達(dá)、形成共識(shí)培訓(xùn)時(shí)間:三月五月七月九月十一月14 周五23 周五11 周五12 周五28 周五培訓(xùn)地點(diǎn):深圳培訓(xùn)費(fèi)用:3200元/人(培訓(xùn)費(fèi)用、資料費(fèi)、茶歇、結(jié)業(yè)證書、稅費(fèi),一年內(nèi)可免費(fèi)復(fù)訓(xùn))培訓(xùn)對(duì)象:中高層管理者、后備干部、骨干員工等,工作中需要頻繁進(jìn)行跨部門溝通人員課程背景:企業(yè)管理中70以上的問題是由于溝...
講師:褚老師詳情
領(lǐng)航-團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)力沙盤 2025-05-23
領(lǐng)航-團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)力沙盤培訓(xùn)時(shí)間:三月五月七月九月十一月14-15 周五、六 深圳23-24 周五、六11-12 周五、六12-13 周五、六7-8 周五、六培訓(xùn)地點(diǎn):深圳培訓(xùn)費(fèi)用:4200元/人(培訓(xùn)費(fèi)用、資料費(fèi)、茶歇、結(jié)業(yè)證書、稅費(fèi),一年內(nèi)可免費(fèi)復(fù)訓(xùn))課程背景簡介:領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展是一個(gè)沒有終點(diǎn)的過程,也不是單個(gè)的孤立事件,必須吸納組織各級(jí)人員的參與。領(lǐng)導(dǎo)力是短缺...
講師:鄭老師詳情
AI新時(shí)代:中層/新任管理者 勝任力賦能與領(lǐng)導(dǎo)力重塑 2025-05-23
AI新時(shí)代:中層/新任管理者 勝任力賦能與領(lǐng)導(dǎo)力重塑培訓(xùn)時(shí)間:三月五月七月九月十一月7-8 周五、六23-24 周五、六18-19 周五、六12-13 周五、六28-29 周五、六培訓(xùn)地點(diǎn):深圳培訓(xùn)費(fèi)用:4200元/人(培訓(xùn)費(fèi)用、資料費(fèi)、茶歇、結(jié)業(yè)證書、稅費(fèi),一年內(nèi)可免費(fèi)復(fù)訓(xùn))【適用對(duì)象】:中高層管理者/新任經(jīng)理中層/部門經(jīng)理主管/儲(chǔ)備干部/核心骨干【課程背...
講師:曹老師詳情
《Excel—專業(yè)級(jí)商務(wù)數(shù)據(jù)分析和可視化綜合應(yīng)用》課程費(fèi)用:2980元/人 (含培訓(xùn)費(fèi)、教材費(fèi)、場(chǎng)地費(fèi)、午餐、茶歇費(fèi)及稅金)參訓(xùn)對(duì)象:所有需要使用Excel提高工作效率和數(shù)據(jù)分析的人員課程地點(diǎn):上海課程時(shí)間:2天第一期第二期第三期1月10-11日5月23-24日10月29-30日課程特色:講解與互動(dòng)雙管齊下,大量的案例練習(xí),所有的知識(shí)點(diǎn)在課堂全部吸收;所有...
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SPC-統(tǒng)計(jì)過程控制的實(shí)施和運(yùn)用 2025-05-23
SPC-統(tǒng)計(jì)過程控制的實(shí)施和運(yùn)用培訓(xùn)時(shí)間:2025年05月23-24日 08月15-16日培訓(xùn)地點(diǎn):深圳培訓(xùn)費(fèi)用:4380元/人(含資料費(fèi)、午餐費(fèi)、專家演講費(fèi)、會(huì)務(wù)費(fèi))培訓(xùn)對(duì)象:1、研發(fā)類工程人員(包括項(xiàng)目經(jīng)理,DQE,結(jié)構(gòu)工程師等)2、制造類工程人員(PQE,生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)主管,PIE,PE,IE,QC等)3、供應(yīng)鏈管理人員(SQE,采購,等);管理層及對(duì)SPC...
講師:徐志堅(jiān)詳情
《新形勢(shì)下成功投標(biāo)策略規(guī)劃和“一投即中”的實(shí)戰(zhàn)技能提升》培訓(xùn)時(shí)間地點(diǎn):培訓(xùn)時(shí)間地點(diǎn):深圳三月五月七月九月十一月7-8 周五、六23-24 周五、六11-12 周五、六12-13 周五、六21-22周 五、六課程對(duì)象:總經(jīng)理、副總,招投標(biāo)部門、財(cái)務(wù)部門、市場(chǎng)部門、項(xiàng)目管理部門、采購部及相關(guān)人員培訓(xùn)費(fèi)用:4500元/人(培訓(xùn)費(fèi)用、資料費(fèi)、茶歇、結(jié)業(yè)證書、稅費(fèi)等)...
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結(jié)構(gòu)化思維--邏輯思維與高效表達(dá)的技巧 2025-05-23
結(jié)構(gòu)化思維--邏輯思維與高效表達(dá)的技巧培訓(xùn)時(shí)間:2025年05月23-24日 10月17-18日培訓(xùn)地點(diǎn):深圳培訓(xùn)費(fèi)用:4680元/人(含資料費(fèi)、午餐費(fèi)、專家演講費(fèi)、會(huì)務(wù)費(fèi))培訓(xùn)對(duì)象:管理人員、辦公室職員,以及其他希望成為高效能人員的職場(chǎng)人士備注:住宿可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理課程背景:痛點(diǎn)1|思考無頭緒:思考問題抓不住要點(diǎn),無法結(jié)合業(yè)務(wù)場(chǎng)景進(jìn)行分析思考,毫無頭緒...
講師:張劍詳情
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DOE問題分析與解決模式培訓(xùn)時(shí)間:2024年12月20-21日深圳培訓(xùn)時(shí)間:2025年05月23-24日 09月26-27日 2026年01月16-17日培訓(xùn)地點(diǎn):深圳培訓(xùn)費(fèi)用:4380元/人(含資料費(fèi)、午餐費(fèi)、專家演講費(fèi)、會(huì)務(wù)費(fèi))培訓(xùn)對(duì)象:本課程對(duì)企業(yè)的研發(fā)、工藝、質(zhì)量等部門都適合備注:住宿可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理課程背景:目前在企業(yè)應(yīng)用中,DOE存在三類主要...
講師:丁遠(yuǎn)詳情
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職場(chǎng)壓力與情緒管理 Pressure amp; Emotion Management in the Workplace講師/Lecturer:許老師費(fèi)用/Price:¥2980元/人課程排期/Scheduling北京:2024年 11 月 22 日深圳:2024年 12 月 13 日上海:2025年 03 月 28 日北京:2025年 05 月 23 日深圳...
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