桶裝純凈水的定價(jià)策略

　　純凈水生產(chǎn)與經(jīng)營企業(yè)成功地創(chuàng)造了一種全新的產(chǎn)品概念和消費(fèi)概念，從而支撐起一片大市場(chǎng)。目前，飲用純凈水巳成為都市一大消費(fèi)熱點(diǎn)，短短的幾年時(shí)間，純凈水生產(chǎn)廠家已逾4000家。瓶裝純凈水由于價(jià)格較高，難以成為日常消費(fèi)的飲用水。另外也面臨著瓶裝礦泉水和替代產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。因而，瓶裝純凈水主要消費(fèi)前景是街頭飲...

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珍珠果品牌塑造啟示錄

　　提到米酒，讀者諸君可能既熟悉又不熟悉。說熟悉，是因?yàn)槊拙圃谖覈哂杏凭玫尼勗鞖v史(應(yīng)該比白酒長)，尤其是我國南方地區(qū)農(nóng)村做米酒較普遍。記得我老家湖南鄉(xiāng)下，幾乎家家戶戶都會(huì)釀米酒，逢年過節(jié)婚喪嫁娶時(shí)，婦女、兒童及不喝白酒的男人在餐桌上以米酒代酒，孕婦或哺乳期婦女會(huì)更多地消費(fèi)米酒，因?yàn)閾?jù)說米酒能催乳...

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直面價(jià)格戰(zhàn)的思考

　　去年下半年，一場(chǎng)由萬和與萬家樂為主角的熱水器價(jià)格之爭(zhēng)，遽然打破了已趨平靜的燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)，從而引發(fā)出一輪新的價(jià)格大戰(zhàn)。這種似曾相識(shí)的價(jià)格戰(zhàn)，似乎已成為我國企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的慣用手法。曾記得：　　1996年3月，長虹彩電大幅度降價(jià)，最高降幅達(dá)到18％。彩電同行紛紛跟進(jìn)，爆發(fā)了彩電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn),并迅...

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