謝付亮老師的文章
在與企業(yè)交流過程中，我發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)家都存有這樣的顧慮：非?？释茉熳约旱钠放疲巧磉吰髽I(yè)失敗的慘痛教訓又在提醒自己，千萬不要急于塑造自己的品牌，否則自己也很快會成為別人的教訓，彷佛“品牌猛于虎”。 其實，這些企業(yè)家都進入了一個誤區(qū)：做品牌一定需要大的投入，而且這些投入一旦開始就很難控制。事實則不...
謝付亮 2018-12-17查看全文
盡管我國已經有大量大大小小的珠寶企業(yè)，但是強勢品牌卻極少。很多珠寶企業(yè)在品牌建設過程中，忽略了對中國傳統(tǒng)文化的弘揚和挖掘，盲目效仿國外品牌，宣揚西方文化，或者是在西方的文化基礎上進行品牌建設，沒有自己獨特的文化個性，無法利用傳統(tǒng)文化來豐富中國珠寶行業(yè)的品牌內涵。這是當前中國珠寶行業(yè)缺乏強勢品牌的重...
謝付亮 2018-12-17查看全文
不知道中國有多少“十大策劃人”，也不知道中國還有多少人會相信“中國十大策劃人”這些“金字招牌”？ 一個機構一次能夠“評選”出上百位甚至是數百位林林總總的十大策劃人，或者說是十大策劃專家。 全國不只有一家評選機構，少說也有三家。所有機構加在一起又會評選出更多的十大策劃人。哪個評選機構更具權威暫且不去...
謝付亮 2018-12-17查看全文
做品牌猶如做人，二者本質上是相通的。做人的道理也是做品牌的道理，洞徹做人的大道也就洞徹了做品牌的大道。我們必須深刻認識到這一點。中華民族有五千年的悠久歷史文化，沉淀了很多做人做事的大智慧，非常值得我們用心去閱讀，去思考，去學習。但是，現(xiàn)在很多人舍近求遠，甚至舍本逐末，捧著國外種種一知半解的理論奉作...
謝付亮 2018-12-17查看全文
如果說醫(yī)院要做品牌，我認為醫(yī)院必須就“醫(yī)德”對自己進行“全面體檢”，然后切實提高自己的道德水平，否則，醫(yī)院的品牌只能是助紂為虐，淪為“害人工具”和“賺錢工具”，而不會有別的積極作用。 我在去過一家醫(yī)院后，就立即決定放棄一些醫(yī)院的邀請，短期內不涉足醫(yī)院品牌，因為，我在當地最好的醫(yī)院看到的卻是讓我心痛...
謝付亮 2018-12-14查看全文
《細節(jié)決定成敗》來了！火了！ 《戰(zhàn)略決定成敗》隨后趕來了！ 《關系決定成敗》也乘勢而來！ …… 彷佛一夜之間什么都可以“決定成敗”。 于是，圖書市場“成敗論”一篇繁榮！書商賺瘋了！作者順勢炒作了一把！火了！ 但是讀者不禁要問：細節(jié)決定成?。繎?zhàn)略決定成??？關系決定成敗？ …… 到底是什么“決定成敗”...
謝付亮 2018-12-14查看全文
對于生存狀態(tài)，有很多企業(yè)家說自己每天都是“如履薄冰”，事實上，品牌策劃人的生存狀態(tài)何嘗不是天天“如履薄冰”。稍有不慎，就會導致一個策劃案的效果大打折扣，甚至失敗。而從客戶的角度來說，每一個和公司合作的客戶，都對策劃公司抱有極大的信心和希望，所以品牌策劃人必須竭盡全力以幫助客戶實現(xiàn)目標，不能辜負客戶...
謝付亮 2018-12-13查看全文
品牌競爭力日益決定企業(yè)核心競爭力，這個觀念逐漸被中國的企業(yè)所接受。據權威機構估算，如果品牌管理得當，生產消費品的公司的品牌資產會占到公司市值的50到80，生產工業(yè)品的公司則占到10到20。品牌已經是大多數企業(yè)最有價值的資產之一。競爭對手可以復制產品、服務、技術以及流程，也可以挖走人才，但是它們無法...
謝付亮 2018-12-13查看全文
有“婦科”，但無醫(yī)院名稱 在一次赴約的路上，我發(fā)現(xiàn)一排燈箱廣告，上面間隔寫著“婦科”、“泌尿科”等大字，卻看不見醫(yī)院名稱。我讓司機馬上停車，以看個究竟。 原來“婦科”、“泌尿科”的下面還寫著一些小字，即：醫(yī)院的地址、網址和電話，但是就是沒有寫醫(yī)院名稱。 這樣的醫(yī)院廣告最基本的要告訴目標受眾“你”是誰...
謝付亮 2018-12-13查看全文
中國有許多老品牌，曾經具有很高的知名度和美譽度，但如今，他們中間的大多數的經營狀況并不好。“英雄”就是這樣一個老品牌。一個老品牌要想擁有持久魅力，應該在保持品牌特性一致的基礎上不斷的進行創(chuàng)新。但是“英雄”這個曾經令國內外同行羨慕不已的著名品牌，卻沒有隨著時代的發(fā)展而不斷賦予其新的內涵，并在行政強勢...
謝付亮 2018-12-13查看全文
品牌策劃人不能只對企業(yè)的銷量負責，也不能只對企業(yè)的利潤負責。 我們經常聽到一些品牌策劃人標榜自己能夠為企業(yè)帶來銷量，或者聲稱自己能夠為企業(yè)帶來豐厚的利潤，這些都是不全面的。銷量不等于利潤，這一點不用解釋，大家都能明白。而帶來豐厚利潤并不一定是好事，因為其有可能寅吃卯糧，利潤并不表示能夠協(xié)助企業(yè)生存...
謝付亮 2018-12-13查看全文
許多企業(yè)在進入市場時，都找到行業(yè)內的排頭兵或領袖企業(yè)，選擇并實施了適合自己的跟隨策略，這是一種比較有效的手段。但是，很多企業(yè)只是在一定時期內取得了銷量的進展，而未能在品牌上獲得大的提升。例如，愛仕達的跟隨戰(zhàn)略就屢試不爽，不僅能使它成功跟緊蘇泊爾，在中國和世界炊具市場上屢有斬獲，而且還將其它競爭者...
謝付亮 2018-12-13查看全文
一個城市品牌的成功塑造，在確定了合理獨特的品牌定位之后，其品牌傳播除了憑借電視、報紙、雜志、網絡等媒體以及公關活動之外，關鍵還是要依靠城市生活中體現(xiàn)出的細節(jié)，因為這些日常生活中的細節(jié)，才是人們真正能夠用自己的心靈感受到的“真實”。至于一些耳熟能詳的城市口號，則主要存在于城市品牌的宣傳行為之中，再美...
謝付亮 2018-12-13查看全文
品牌競爭力日益決定包括企業(yè)、學校、媒體在內的諸多組織機構的核心競爭力，而且，品牌也是一個城市、國家競爭力的體現(xiàn)，決定著資源和財富在不同城市、國家之間的分配。中央電視臺從2005年4月初開始，以二套經濟頻道為主平臺，聯(lián)合中國主流經濟媒體的力量，開展了“品牌中國”大型系列宣傳報道活動，旨在提高全國觀眾...