新體媒時(shí)代的私運(yùn)域營與域全營銷

【課程背景】：

新媒體營銷傳播速度快、成本低、信息量大、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)，能為企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售帶來良好的效果，因此對于運(yùn)營人員十分重要。本課程通過內(nèi)容定位、內(nèi)容優(yōu)化、吸粉引流、社群構(gòu)建、內(nèi)容變現(xiàn)等內(nèi)容運(yùn)營專題，講解新媒體營銷與運(yùn)營的核心方法。通過微信、微博、百科、直播等平臺(tái)的運(yùn)營實(shí)例，深度解析新媒體營銷與運(yùn)營的實(shí)戰(zhàn)技巧。

那應(yīng)該如何做好新媒體線上營銷呢？如果我們想最大化的利用好線上新媒體平臺(tái)的價(jià)值，就需要做到“線上全渠道鋪開，打造新媒體營銷矩陣”，來達(dá)到低成本獲客，更詳細(xì)的了解你的客戶，最終精準(zhǔn)獲客的營銷閉環(huán)的多重目的。那在這個(gè)完整矩陣公式應(yīng)該是由五部分組成：視頻號(hào)、直播、公眾號(hào)、企業(yè)微信、社群營銷。

 

【課程目標(biāo)】：

1.全域流量認(rèn)知，深刻清晰新媒體各個(gè)平臺(tái)的媒介轉(zhuǎn)化與運(yùn)營的核心方法；

2.了解新媒體平臺(tái)的傳播特性：分析用戶+數(shù)據(jù)、優(yōu)化內(nèi)容、吸粉引流；

3.深刻清晰新媒體營銷與運(yùn)營的核心方法；

 

 

課程大綱/Outline

模塊一

主題：《新媒體7大主流平臺(tái)全域流量媒介生態(tài)》

內(nèi)容綱要：

一、全渠道視角下社會(huì)化媒介生態(tài)

1.全渠道媒介總覽

2.社會(huì)化媒介投放策略

3.新型媒介環(huán)境下的困惑

二、新媒體平臺(tái)全域流量營銷特性與規(guī)則

1.興趣電商中的王者小紅書

2.抖音運(yùn)營思維及核心玩法

3.微信的次私域流量運(yùn)營

三、新媒體導(dǎo)流矩陣搭建與運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)

1. 找準(zhǔn)適合自己的平臺(tái)

2. 矩陣賬號(hào)的取與舍 ——“賽馬原理”解析

3. 搭建新媒體矩陣思路與精準(zhǔn)投流

4. 正規(guī)新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的組建

5. 各個(gè)平臺(tái)實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)流技巧解析

課堂練習(xí)：根據(jù)自身特色各組分析選擇適用的平臺(tái)并加以說明；

 

模塊二

主題：《如何精準(zhǔn)打造引流IP賬號(hào)》

內(nèi)容綱要：

一、尋找基礎(chǔ)定位：你是誰？

1.用一個(gè)詞描述你自己，你是誰？

2.標(biāo)簽效應(yīng)：主動(dòng)給自己貼個(gè)好標(biāo)簽

3.不同場景，不同角色定位

4.如何打造你的定位？

二、打好品牌基礎(chǔ)：知己知彼—了解用戶畫像細(xì)分

1.用戶運(yùn)營的概述

2.用戶畫像分析

3.用戶的尋找、留存與裂變

三、打好內(nèi)容基礎(chǔ)：如何制作好內(nèi)容？

1.如何成為行業(yè)意見領(lǐng)袖

2.好內(nèi)容有哪些關(guān)鍵要素？

3.如何制造好內(nèi)容

4.如何做到好內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出

四、打好渠道基礎(chǔ)：擴(kuò)大你的影響力

1.如何實(shí)現(xiàn)傳播

2.如何進(jìn)一步強(qiáng)化影響力

課堂練習(xí)：基于課程知識(shí)信息，思考自身建號(hào)的類型并說明原因（人設(shè)型賬號(hào)or故事型賬號(hào)）

 

模塊三

主題：《新媒體創(chuàng)意圖文》

內(nèi)容綱要：

一、不要小看文字的力量

1.寫作能力的核心價(jià)值

2.文案的結(jié)構(gòu)化方程式

3.從對方的角度去思考

二、增加文案粘性的內(nèi)容構(gòu)建力

1.如何打造文案的黃金結(jié)構(gòu)

2.掌控文字，讓觀點(diǎn)更有深度

三、創(chuàng)意文案發(fā)想力

1.創(chuàng)意就是貼地飛行

2.創(chuàng)意文案的實(shí)際應(yīng)用

課堂練習(xí)：每組討論行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的文案內(nèi)容案例，選擇一則展示并說明認(rèn)為優(yōu)秀的理由

 

模塊四

主題：《新媒體短視頻邏輯與創(chuàng)作》

內(nèi)容綱要：

一、短視頻爆款內(nèi)容制作方法論

1.短視頻IP孵化4步法

2.打造爆款要素之短視頻思維

3.短視頻內(nèi)容制作：前期策劃

4.短視頻內(nèi)容制作：中期拍攝

5.短視頻內(nèi)容制作：后期剪輯

三、精細(xì)化運(yùn)營策略

1.后臺(tái)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的細(xì)節(jié)運(yùn)營

2.打造流量矩陣，跨平臺(tái)運(yùn)營邏輯及方法

3.進(jìn)階運(yùn)營：規(guī)?；蛟靸?nèi)容，成為熱榜操盤手

課堂練習(xí)：按組為單位構(gòu)思一個(gè)關(guān)于自身品牌的短視頻創(chuàng)意腳本（簡單框架即可）

 

模塊五

主題：《新媒體直播全流程能力提升》

內(nèi)容綱要：

一、0基礎(chǔ)快速創(chuàng)建新媒體直播

1.新媒體直播平臺(tái)選擇與直播賬號(hào)建立

2.直播全流程設(shè)計(jì)與梳理

3.直播間的"人"和"場"的搭建

二、新媒體線上活動(dòng)策劃指南

1.活動(dòng)策劃=活動(dòng)主題+時(shí)間段+活動(dòng)形式+直播活動(dòng)攻略

2.線上直播活動(dòng)執(zhí)行流程

 

模塊六

主題：《私域社群流量運(yùn)營技巧》

內(nèi)容綱要：

一、實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營篇：銷售型社群的核心組成要素？

1.拓客帶新：確定社群用戶畫像，吸引精準(zhǔn)用戶群

2.穩(wěn)定運(yùn)營：規(guī)劃社群營銷的定位與組織結(jié)構(gòu)

3.老客維系：銷售型社群粘性營銷四步法

4.挖掘潛能：為你的銷售群發(fā)掘種子用戶

5.從零到佰：近五百人社群營銷如何高效管理

二、實(shí)戰(zhàn)活動(dòng)篇：社群營銷如何策劃

3.如何設(shè)計(jì)創(chuàng)意社群營銷活動(dòng)

4.銷售社群的裂變與增長

 

 

講師介紹/Lecturer

葛老師

阿里巴巴內(nèi)訓(xùn)師

國內(nèi)知名營銷策劃專家

國內(nèi)新媒體營銷模式專家

魔芋傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人

前炫橙國際公關(guān)傳媒有限公司首席內(nèi)容官

前雅迪傳媒資深創(chuàng)意總監(jiān)——專屬服務(wù)華為、碧桂園等

《超級(jí)演說家》學(xué)院導(dǎo)師

英國倫敦城市行業(yè)協(xié)會(huì)國際認(rèn)證高級(jí)職業(yè)培訓(xùn)師

中華全國總工會(huì)文工團(tuán)授予高端技術(shù)名師

 

葛老師畢業(yè)于英國Middlesex大學(xué)，十余年一直在互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展第一線，曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造騰訊會(huì)員、京東物流、方興地產(chǎn)等多次事件營銷奇跡。“劍走偏鋒”的營銷思路，造就無數(shù)成功案例，永遠(yuǎn)給人耳目一新的營銷體驗(yàn)。多年的營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，再加上創(chuàng)意思維的加持。造就了葛老師實(shí)用、幽默而又富有激情的授課方式。課程內(nèi)容充實(shí)、新穎，定制能力強(qiáng)。個(gè)人感染力及控場能力極強(qiáng)，讓學(xué)員可以快速發(fā)現(xiàn)問題本質(zhì)并加以解決。善用類比與真實(shí)案例，讓學(xué)員參與實(shí)戰(zhàn)練習(xí)，可以讓學(xué)員在最短時(shí)間內(nèi)理解并掌握所需知識(shí)點(diǎn)。

 

 

課程方向：

《新媒體運(yùn)營》《抖音運(yùn)營實(shí)操》《企業(yè)微信運(yùn)營》

 

 

服務(wù)客戶：

央企、國企、事業(yè)單位：廣東省國稅局 遼寧省委辦公廳 中建集團(tuán) 湖北移動(dòng)

金融、銀行：廣東省銀監(jiān)會(huì) 中國平安保險(xiǎn)公司 中國人壽保險(xiǎn)公司

中國銀行 工商銀行 農(nóng)業(yè)銀行 建設(shè)銀行 交通銀行 郵儲(chǔ)銀行

光大銀行 中信銀行 招商銀行 廣發(fā)銀行 錦州銀行 華夏銀行……

地產(chǎn)、物業(yè)：萬科集團(tuán) 北京城建北方集團(tuán) 金地集團(tuán) 招商地產(chǎn) 融信地產(chǎn) 華強(qiáng)地產(chǎn) 新世界（中國）新聯(lián)康地產(chǎn)

龍湖物業(yè) 盛昱物業(yè) 沿海物業(yè) 五礦物業(yè) 融創(chuàng)物業(yè) 中航物業(yè) 佳兆業(yè)物業(yè) ……

醫(yī)療：北京助康醫(yī)療管理 北京圣嘉新醫(yī)療美容醫(yī)院  河南翔宇醫(yī)療 哈爾濱嘉潤醫(yī)院

其它：阿里集團(tuán) 百度公司 伊利集團(tuán) 南方航空公司 鄭州寶視達(dá)集團(tuán)

雷克薩斯中國 寶馬中國 奔馳中國 一汽大眾 一汽奧迪 一汽豐田

上海約迪佳 大商新瑪特集團(tuán) 百盛集團(tuán) 佳兆業(yè)集團(tuán) 尊洛佳集團(tuán) 大德集團(tuán)……

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