范明剛 老師
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范明剛老師的文章
不可否認(rèn)，我們正處于“品牌”相對(duì)過剩的時(shí)代，有一個(gè)成熟的產(chǎn)品，就會(huì)有成百上千的品牌圍繞。商家如何找到適合的品牌代理經(jīng)營，廠家如何把好品牌好產(chǎn)品推薦出去，招商成為廠商之間的重要話題?！ 〈蜷_電視,招商廣告鋪天蓋地, 什么打造XX個(gè)百萬富翁”、“10天引爆市場(chǎng)”、“二十一世紀(jì)最后賺錢機(jī)會(huì)”、“選擇X...
范明剛 2018-12-12查看全文
選對(duì)產(chǎn)品是中小企業(yè)成功招商的唯一出路?！ ‘a(chǎn)品沒有選好是企業(yè)的致命傷 俗話說“男怕入錯(cuò)行，女怕嫁錯(cuò)郎”。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2003年最新數(shù)據(jù)，90以上的行業(yè)供過于求。因此行業(yè)項(xiàng)目一旦選錯(cuò)，企業(yè)投入再多資金，也往往收效甚微。從我們的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)上看，國內(nèi)90的企業(yè)不重視項(xiàng)目的前期市場(chǎng)調(diào)查和論證，其結(jié)果就...
范明剛 2018-12-12查看全文
引言： 回顧國內(nèi)成功企業(yè)所走過的歷程，以品牌營銷制勝的案例不勝枚舉： 腦白金使得巨人集團(tuán)東山再起； 匯仁腎寶成就了一個(gè)大型藥業(yè)集團(tuán)——匯仁集團(tuán)； 排毒養(yǎng)顏膠囊成就了盤龍?jiān)坪Ｋ帢I(yè)； 丹參滴丸成就了天士力集團(tuán)； 可采眼貼膜30萬元撬開上?！梆B(yǎng)眼”市場(chǎng)； 古漢養(yǎng)生精煉造了上...
范明剛 2018-12-12查看全文
提起立邦漆，人們首先聯(lián)想起的就是它那些溫馨自然、優(yōu)美動(dòng)聽的電視畫面，還有在許多城市里耀眼奪目的廣告牌中可愛的寶寶的小屁股?！ ∪欢?，在這些外在的quot;處處放光彩quot;的背后，蘊(yùn)藏著怎樣的市場(chǎng)策略和運(yùn)作手段？從這個(gè)外資品牌在中國進(jìn)行本土化、產(chǎn)業(yè)化的成功實(shí)踐中，又有什么東西值得我們借鑒與吸...
范明剛 2018-12-12查看全文
[引言] 著名美國廣告研究專家Larry Light認(rèn)為，未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭——品牌互爭長短的競(jìng)爭。處于競(jìng)爭劣勢(shì)的企業(yè)如何整合現(xiàn)有的有限資源與領(lǐng)導(dǎo)品牌抗衡？無名品牌如何在短時(shí)間內(nèi)迅速成長為知名品牌？知名品牌如何成長為領(lǐng)導(dǎo)品牌？品牌策略決定品牌成長速度。 筆者通過5年跟蹤知名品牌成長歷...
范明剛 2018-12-12查看全文
陳道明如何改變男人冬季保暖穿著習(xí)慣 2003年冬，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)霸主依然是婷美穩(wěn)坐，婷美保暖內(nèi)衣系列自上市起幾年來一直穩(wěn)如泰山。盡管中間也曾出現(xiàn)過諸如愛帝、暖貝兒、纖絲鳥、俞兆林等堪稱同類第一的品牌，但其在廣大消費(fèi)者心目中，自始至終都保持著不可替代的地位。婷美，像當(dāng)年博士倫成為隱型眼鏡的代名詞一樣，...
范明剛 2018-12-12查看全文
市場(chǎng)競(jìng)爭是激烈而殘酷的，隨著各種管樂模式的創(chuàng)新和市場(chǎng)格局競(jìng)爭模式的改變，國際品牌在國內(nèi)市場(chǎng)的聲勢(shì)日益壯大，民族品牌受到了強(qiáng)烈的沖激。國際品牌公司如寶潔領(lǐng)導(dǎo)的多品牌對(duì)抗策略，消耗和阻擊了國內(nèi)品牌的營銷力度，削弱了國內(nèi)品牌的感染力及殺傷力。國內(nèi)品牌，在很長一段時(shí)間內(nèi)一厥不振。 品牌三足鼎立之勢(shì)形成...
范明剛 2018-12-12查看全文
牛頓曾經(jīng)說過，他取得成功是因?yàn)樗驹诹司奕说募绨蛏稀＿@句話不經(jīng)意間被商人巧妙地運(yùn)用在了營銷上，利用名牌膀名牌，加以模仿，從而實(shí)現(xiàn)了新品的銷售。我把這種做法叫做“膀名牌營銷”。筆者嘗試著對(duì)這種借用名牌的大眾膀名牌的營銷，做一個(gè)簡單的分析，以求教方家！一、 名牌膀名牌名牌是知名品牌或強(qiáng)勢(shì)品牌，它是同行中...
范明剛 2018-12-10查看全文
隨著社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)絹碓蕉嗟膶⒔】捣旁诹耸孜?。生命中需要什么，不需要什么，得到了高度的關(guān)注。由于每個(gè)人都無法把握未來，所以不斷地對(duì)生命所需進(jìn)行補(bǔ)充。但這絕對(duì)是一個(gè)過于學(xué)術(shù)的問題，對(duì)于大眾來說，依舊是一頭霧水。醫(yī)學(xué)專家今天還提醒大眾要注意對(duì)蓋的補(bǔ)充，明天可能就有其他專家 “不要隨便補(bǔ)蓋” 的警告；今...
范明剛 2018-12-10查看全文
記得《圣經(jīng)》里邊，神首先創(chuàng)造了天地，然后創(chuàng)造了人——亞當(dāng)，根據(jù)人的需要給他造了各種各樣的物。在這些物中，似乎沒有無用的。缺少一物，世界就不完整。但是神造的人體，卻有個(gè)很大的缺陷，不能自己合成一種生命所需要的有機(jī)化合物——維生素。那么讓我們閉上眼睛，來個(gè)大膽的想象：假如沒有了維生素，世界將會(huì)是什么樣子...