韓志鋒 老師
- 所在地區(qū)： 山東 青島
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：戰(zhàn)略規(guī)劃 ,領(lǐng)導(dǎo)力 ,營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
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韓志鋒老師的文章
坦率的講，在品牌作為一個(gè)名詞已經(jīng)流行于企業(yè)的今天，我們?cè)S多企業(yè)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)卻還僅是一知半解，做得好的也無(wú)非那些已爭(zhēng)取了“馳名商標(biāo)”或“中國(guó)名牌”，或者有較高品牌價(jià)值的企業(yè)，這些企業(yè)表面輝煌，實(shí)際上卻往往有著“隱”傷隱藏“體內(nèi)”不被覺(jué)察，常令貌似“體格強(qiáng)壯”的品牌不是“陰天腿疼”就是一夜轟然倒下。 ...
韓志鋒 2018-12-14查看全文
又是一個(gè)大家不愿看的原則問(wèn)題，但不說(shuō)又不行，因?yàn)樽罱欢螘r(shí)間來(lái)諸多國(guó)際知名品牌一古腦的出現(xiàn)了讓消費(fèi)者大跌眼鏡的“丑聞”，先是肯德基的“蘇丹紅”事件、再是雀巢的“碘超標(biāo)”事件、再是寶潔旗下的SK2“傷人”、汰漬“不合格”、佳潔士“欺騙中國(guó)顧客”以及哈根達(dá)斯的“地下作坊”等，問(wèn)題不可謂不大、影響不可...
韓志鋒 2018-12-13查看全文
幾乎可以肯定地是，每一個(gè)企業(yè)都?jí)粝氤蔀楸皇廊怂缇吹氖澜缂?jí)品牌，像可口可樂(lè)、百事可樂(lè)，像索尼、松下，像奔馳、寶馬；像柯達(dá)、富士和蘭寇、玉蘭油等一樣，但現(xiàn)實(shí)的情況是沒(méi)有循序漸進(jìn)的發(fā)展、沒(méi)有穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、沒(méi)有最緊密人群的高度認(rèn)可，成為世界名牌只能是南柯一夢(mèng)，所以，對(duì)立志成功的企業(yè)而言，首先成為...
韓志鋒 2018-12-13查看全文
常言說(shuō)：“成功總有道理”，所以，只要我們分析成功者的成功道理，就會(huì)找出后來(lái)者可以借鑒的東西，這些東西，在武林小說(shuō)中叫做秘笈，比如張無(wú)忌成功所依賴(lài)的《九陽(yáng)真經(jīng)》和令狐沖做依賴(lài)的《葵花寶典》等；在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中則叫實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，實(shí)踐不能復(fù)制，但經(jīng)驗(yàn)可以減少?gòu)澛罚梢詾槠髽I(yè)贏得品牌致勝的先機(jī)?！ ≌腔?..
韓志鋒 2018-12-13查看全文
作者: 韓志鋒、董在勤 自98年以來(lái)，我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)真可謂“年年混戰(zhàn)年年長(zhǎng)，年年衰竭年年興”、“誘惑與風(fēng)險(xiǎn)并存”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，保暖內(nèi)衣的適銷(xiāo)成年人群有近4億人，如果以50的購(gòu)買(mǎi)能力計(jì)算， 2億件的市場(chǎng)容量不可謂不大，所以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也因?yàn)檫M(jìn)入者多而異常激烈，每年都是幾十個(gè)品牌誕生的同時(shí)會(huì)有很多...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
企業(yè)：Q是青島某知名食品品牌。兩年前，Q就憑借優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)推廣，贏得“青島名牌”的殊榮，不僅消費(fèi)者喜歡而且被異地分銷(xiāo)商看好。然而，就在本該“春分得意馬蹄輕”的2001－2002年度里，Q卻在“一切正常”的情況下出現(xiàn)了銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額的雙負(fù)增。公司經(jīng)營(yíng)層為此心存疑惑?！ h陽(yáng)：毫無(wú)疑問(wèn)，銷(xiāo)量與...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
一、不可抗拒的生命規(guī)律 自然界的生命規(guī)律在企業(yè)界同樣適用，有生即有死是任何事物都不可避免的。生命與企業(yè)于生死的差異在于：生命與生命在出生時(shí)的差異主要是從母體獲取的營(yíng)養(yǎng)以及免疫能力；企業(yè)與企業(yè)的差異則是最初占有資源的不同和所涉及行業(yè)的區(qū)別，而它們卻與最終的死亡沒(méi)有絕對(duì)的因果關(guān)系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)近千...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
如果上天能夠給我一個(gè)再來(lái)一次的機(jī)會(huì)，我會(huì)對(duì)那個(gè)女孩子說(shuō)三個(gè)字：我愛(ài)你。 如果非要在這份愛(ài)上加上一個(gè)期限， 我希望是…… 一萬(wàn)年！ 如果有人要我對(duì)當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下一個(gè)結(jié)論，我會(huì)對(duì)所有的人說(shuō)：首要補(bǔ)課，其次創(chuàng)新?！ ∪绻且o這個(gè)結(jié)論加上一個(gè)期限， 我希望是…… 越短越好...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
關(guān)于羅馬的諺語(yǔ)很多，最著名的莫過(guò)于“羅馬不是一夜建成的”、“條條大路通羅馬”和“通往羅馬的道路千萬(wàn)條，最短的卻只有一條”。如以羅馬寓意品牌，則這三句話(huà)可以組合出這樣一個(gè)品牌建設(shè)的箴言：“品牌不可能一夜建成，所以企業(yè)要在總結(jié)成功品牌的經(jīng)驗(yàn)上選擇一條最適合自己而且最高效的辦法才能事半功倍?！薄 ∫磺?..
韓志鋒 2018-12-12查看全文
案例背景： 2002年是葡萄酒市場(chǎng)尤其是山葡萄酒市場(chǎng)的多事之秋。先是10月前后，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》首先批露我國(guó)一些葡萄酒廠利用洋垃圾勾兌酒的事實(shí)以后，12月1日，中央電視臺(tái)《新聞３０分》中繼續(xù)以“通化：實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)葡萄酒”為題，披露了吉林一些小葡萄酒廠在制酒過(guò)程中摻雜施假、偷工減料現(xiàn)象；后是一些地方...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
企業(yè)：既然企業(yè)的目的是盈利，那么只要做出銷(xiāo)量，能增加企業(yè)利潤(rùn)就可以了，為何又要做給人感覺(jué)很虛的品牌呢？ 漢陽(yáng)：這實(shí)際是一個(gè)要做銷(xiāo)量還是做品牌的問(wèn)題?！ ∥覀冎榔放剖且粋€(gè)集合概念，包括品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)記商標(biāo)等，其目的是識(shí)別某個(gè)或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
企業(yè)：我們常聽(tīng)說(shuō) “做品牌就是打廣告”，在廣告投入方面我們從不吝嗇（也進(jìn)行了大量的投入），但品牌的提升效果并不滿(mǎn)意，請(qǐng)問(wèn)該怎么做？ 漢陽(yáng)：根據(jù)漢陽(yáng)品牌管理咨詢(xún)公司多年來(lái)總結(jié)歸納出的“復(fù)式532品牌創(chuàng)建法則”，在一個(gè)成功的品牌創(chuàng)建中，廣告只占公司總資源和人力投入的較小部分，所以“做品牌就是做廣告...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
企業(yè)：前些年，在“CI救企”的風(fēng)潮中我們企業(yè)也導(dǎo)入了CI系統(tǒng)，但整體效果卻并不理想，漂亮的標(biāo)識(shí)和包裝并沒(méi)有使產(chǎn)品的銷(xiāo)量大增，也沒(méi)有使品牌影響大幅提升，請(qǐng)問(wèn)這是怎么回事？ 漢陽(yáng)：可以肯定的講，CI（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）建設(shè)是有利于品牌形象塑造的。CI與品牌之間既聯(lián)系又區(qū)別（如圖所示）?！ I的主體是企...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
H集團(tuán)是我市一實(shí)力型消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)，一貫重視品牌建設(shè)，不僅邀請(qǐng)了著名演藝明星擔(dān)任形象代言人，而且每年廣告投入過(guò)千萬(wàn)元，最多時(shí)過(guò)6000萬(wàn)。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、產(chǎn)品利潤(rùn)的減低，近些年企業(yè)不得不停止廣告投放，結(jié)果就出現(xiàn)了令企業(yè)萬(wàn)分困惑的問(wèn)題“原本‘強(qiáng)大’的品牌竟不堪一擊，銷(xiāo)量以更大的幅度隨之下滑”。...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
一個(gè)實(shí)際的情況是，很多人已經(jīng)習(xí)慣于“先有產(chǎn)品再有市場(chǎng)，先銷(xiāo)售再品牌”的市場(chǎng)思維模式，正如在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本身的發(fā)展歷史中，生產(chǎn)觀念、推銷(xiāo)觀念是營(yíng)銷(xiāo)觀念產(chǎn)生前的必然階段一樣，逾越做銷(xiāo)量直接做品牌對(duì)多數(shù)企業(yè)是困難的，主要是意識(shí)的原因。目前，盡管有企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到品牌的重要性在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中也越來(lái)越品牌化，但在區(qū)...