湯紅 老師
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我個人認為，中國的“名牌熱”，是在“洋企業(yè)”、“洋品牌”的“擠兌”之下提前到來的。但我國的企業(yè)從認識上、技術(shù)上、條件上都沒有做好必要的準備。在這場品牌“熱”中，一些企業(yè)表現(xiàn)出來的幼稚、盲動行為，就是很好的印證?！ ∑放平?jīng)營上的誤區(qū)有淺層面的,也有深層面的。淺層面的大家見得多了。如，一些企業(yè)認為，...
孔繁任 336查看全文
曾幾何時，商場的搏殺與較量被淹沒在一片廣告的喧囂之中，如果說市場經(jīng)濟的演進已經(jīng)無聲無息地拉開了中國商戰(zhàn)的帷幕，那么廣告則是擂響了這臺大戲的威風(fēng)鑼鼓?！ V告，是企業(yè)與企業(yè)間浮出水面的實力較量 廣告，是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間角逐的另一種視線 廣告，是藝術(shù)對商務(wù)的包裝 廣告，使商品增加了智慧的附加值 ...
孔繁任 190查看全文
經(jīng)過十多年的鼓動與渲染，大部分的中國企業(yè)家對“企業(yè)形象”一說早已不再陌生，甚至都感覺到了一種時髦過后的“膩味”。不過平心而論，“企業(yè)形象”到底有多大的價值，它與企業(yè)生存與發(fā)展的利害相關(guān)到底有多深這個疑團在務(wù)實的企業(yè)家們心里始終盤桓著，久久難以遣散。直到了80年代末，90年代初，中國經(jīng)營界出現(xiàn)了品...
孔繁任 485查看全文
商標之戰(zhàn) 看似簡單其實復(fù)雜 商標之戰(zhàn) 短兵相接驚心動魄 十年商戰(zhàn)商標爭端 始終是一個熱點 一波未平一浪又起 在戰(zhàn)中學(xué)習(xí) 人們自然頓悟了許多 也學(xué)到了許多 但是過程似乎太疆長 代價似乎太沉重 商標篇（上） 商標，怎一個quot;搶quot;字了得 1995年...
孔繁任 190查看全文
有特點的東西不一定能成功 但成功的東西卻一定有其特點 試揭“新杭菜”成功之謎 杭州市場有許多令人困惑不解的地方，一個不到2O0萬人民政府口的城市成了諸多大類品的必爭之地，如化妝品、藥品、飲料、家電等。杭州一年四季分明，冬天陰冷，夏天酷熱，空調(diào)廠家在這里展開角逐倒合乎情理，而其它產(chǎn)品在這里...
孔繁任 475查看全文
這幾年來，課堂上、文章中，我確實談了許多企劃方法、技巧之類的東西，不過我內(nèi)心始終認為法無定法，企劃人的真正功力實在應(yīng)該體現(xiàn)在動態(tài)企劃上?！ 『沃^動態(tài)企劃就是在目的明確的前提下，根據(jù)新的機會，通過卓越的創(chuàng)意，充分實現(xiàn)社會資源的調(diào)度與組合，隨時提出新的企劃方案，以滿足和促進事態(tài)的發(fā)展?！ ∽罱?，本人...
孔繁任 152查看全文
企劃正熱，這是事實。它反映了企業(yè)在撲朔迷離的市場環(huán)境中尋求新突破，追求新增長的迫切需求。我個人認為，這種需求的凝聚點，在于如何提高企業(yè)的決策水平。 什么是企劃，企劃是為理性決策提供按效益化原則設(shè)計的方案。規(guī)避風(fēng)險和追求效益最大化是企劃的兩大功能，正因為如此，有人認為在未來的幾年中，企劃業(yè)將走俏...
孔繁任 424查看全文
VI與包裝 給品牌名稱（中文或英文）配個漂亮的圖案，就有了品牌的視覺識別（或圖形表現(xiàn)），即品牌的非語言表達部分——標志。標志是一種經(jīng)過提煉和美化的圖案造型與色彩組合的具體形象，用以表現(xiàn)品牌名稱的豐富內(nèi)涵?！ ∑放泼Q與標志的結(jié)合構(gòu)成完整的品牌概念，如“麥當勞”與黃色“M”、“迪斯尼”和米老鼠、...
孔繁任 202查看全文
所謂品牌，就是一種產(chǎn)品（或服務(wù)）為了區(qū)別于其它產(chǎn)品（或服務(wù)）而建立起來的一套符號系統(tǒng)，它包括稱謂、文字、圖形及這些要素的組合。從這個意義上講，命名是建立品牌的第一步?！ z視國內(nèi)企業(yè)的實踐，品牌命名往往帶有很強的隨意性、片面性，其主要表現(xiàn)有： 1. 貪圖方便，自己或請人起個名，感覺尚可便罷； ...
孔繁任 168查看全文
企劃的狹義概念,是為決策提供按效益化原則設(shè)計的方案。所謂“效益”，正是通過社會資源的巧妙、精到、合乎邏輯的組合而獲得的。所以,從這個意義上說,企劃就是為了更好地經(jīng)營社會資源。難怪,海外有些學(xué)者把“企劃人”稱為社會資源的調(diào)度者。 本文試圖通過對社會資源的積累、管理、交換及其現(xiàn)象、過程、結(jié)果進行分...
孔繁任 182查看全文
《銷售與市場》雜志總編李穎生先生,在《中國策劃人實話實說》一書的序言中寫到:“有人說,企劃人是商業(yè)神話的制造者。我以為優(yōu)秀的企劃理應(yīng)如此”?！ 坝腥苏f,企劃人本身就是一個神話,我總擔心有一天這樣的神話會破滅。城門失火,殃及池魚,企劃業(yè)、企劃人也會由此而遭受挫折?！薄 ∮纱?我倒想就著“神話”二...
孔繁任 249查看全文
地域特征與通用性 地域性特征是指品牌名稱間接或直接指示了產(chǎn)品出產(chǎn)地或出處(地區(qū)、城市等)。類似的命名以借用地名為多，如“杭州”、“寧波“牌香煙、“北京”電視機等;也有借用當?shù)仫@著性標志物名稱的,如“西湖”、“嶗山”、“珠江”、“蝴蝶泉”等。品牌名稱有地域性特征的好處是:●利用消費者印象中的傳統(tǒng)特...
孔繁任 228查看全文
擔憂企劃 企劃正熱，這是事實。它反映了企業(yè)在撲朔迷離的市場環(huán)境中尋求新突破，追求新增長的迫切需求。我個人認為，這種需求的聚焦點，在于如何提高企業(yè)的決策水平。什么是企劃，企劃是為理性決策提供按效益化原則設(shè)計的方案。規(guī)避風(fēng)險和追求效益最大化是企劃的兩大功能，正因為如此，有人認為在未來的幾年中，企劃業(yè)將...
孔繁任 192查看全文
我總覺得公關(guān)有點冤，從大西洋彼岸泊來中國二十年有余，卻始終沒有個正的地位。“營銷”、“CI”、“廣告”登陸中國后個個有頭有臉的，頗受經(jīng)營者們的青睞，唯獨公關(guān)卻難盡人意，被人熱一把，冷一陣，說沒這回事就沒這回事了?！ 〖毤毾雭?，公關(guān)在中國之所以有此遭遇，實在是與行中人的“眼”和“手”有關(guān)?！ 〔?..
孔繁任 369查看全文
這年頭,企劃公司、企劃人與客戶建立起良好關(guān)系的并不多見,能長期保持良好關(guān)系的就更罕見了。這里面固然有許多原因,但我想最根本的原因還是利益問題。對企業(yè)來說,我花了錢,就要得到好處,而且還要物有所值。但遺憾的是,每每企劃服務(wù)結(jié)束,企業(yè)總覺得該得到的沒有得到,錢花得冤枉,或是認為企劃者沒有盡到責(zé)任,或...
孔繁任 176查看全文
在乎“擁有”嗎？ ——探究社會資源的可調(diào)度性 社會資源的價值，取決于它的或調(diào)度性。 如果擁有的社會資源是不可調(diào)度的，那么它除了為我們提供思考的線索外，就沒有多大價值了。以前有一部頗受歡迎的電視劇《新星》，周里京扮演縣委書記李向南。李向南新上任的第一件事是給縣里各局的局長打電話，...
孔繁任 195查看全文
MBA，一個個“真實的謊言” 如今，MBA可以說是全球最火的學(xué)科。曾幾何時，MBA就像一個金字招牌，似乎讀了MBA，就意味著高職位、高薪水、榮耀、名譽。而近幾年隨著企業(yè)對MBA趨于理性的認識，MBA身價卻驟跌。 有家MBA職業(yè)服務(wù)中心主任訪問紅塔集團時問其人力資源經(jīng)理：“給你們企業(yè)推薦的MBA，現(xiàn)...
王運啟 532查看全文
競爭導(dǎo)致令人驚詫的結(jié)果 競爭導(dǎo)致的結(jié)果就是優(yōu)勝劣汰適者生存法則的具體表現(xiàn)形式之一。目前企業(yè)間的競爭往往均帶有惡意和你死我活的色彩，力爭做到不與對手拼個魚死網(wǎng)破就誓不罷休?？蛇@樣導(dǎo)致的結(jié)果也會出現(xiàn)幾種情形，要么就是兩敗俱傷，要么就是越挫越勇，要么就是“兩者相遇勇者勝，兩勇相遇智者勝”的局面。 有這樣...
王運啟 518查看全文
目前我國有170多類產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一位，但卻少有世界水平的品牌。在2005年度《世界品牌500強》中，美國有249個，法國有46個，日本有45個，而我國只有4個，可見我國是“制造大國，品牌小國”。另外，與國際水平相比，我國品牌發(fā)展還處于起步階段，而且品牌價值也很低。2004年，《商業(yè)周刊》公布...
謝付亮 170查看全文
系列專題：營銷人在路上 我在一家企業(yè)進行調(diào)研時，有一次，無意中聽到了有位營銷經(jīng)理與人力資源經(jīng)理的對話，營銷經(jīng)理說：“人力資源經(jīng)理，趕緊再給我招聘兩名業(yè)務(wù)員，我的業(yè)務(wù)員除了一位跟我關(guān)系好一點的，并且聽我話的還在繼續(xù)干之外，其它的業(yè)務(wù)員都已經(jīng)走人了。我只有重新再招人了。能不能快一點幫我招聘兩名業(yè)務(wù)員，我...
王運啟 144查看全文
每個人都有獨立的思想，往往很難得到統(tǒng)一，一旦將多種思維歸集在一起發(fā)揮作用時，其巨大的能量無可估量；保持一致的思維融入到一個團隊當中，團隊就不會出現(xiàn)導(dǎo)向性的錯誤?！}記 一、營銷沒有“孤膽騎俠” 營銷最大的魅力在于它所具有的挑戰(zhàn)性，所以營銷也成就了許多人的夢想。一個成功的營銷人，在工作若干年后，...
王運啟 119查看全文
不難想象，眾多從事保健品傳統(tǒng)營銷手法的企業(yè)正在遭遇凄慘、悲涼的局面。這其中包括曾經(jīng)一度品牌紅火、廣告招搖的大企業(yè)，如今出現(xiàn)了市場下滑銷售萎縮的困境，試想，幾年來一貫的順風(fēng)順水，雖不至于高歌猛進，也不會面臨如今的寒風(fēng)徹骨吧，但嚴峻的現(xiàn)實客觀的擺在眼前，那種面臨新的市場形勢，仍舊迷信廣告拉動、終端推動...
于斐 160查看全文
藍哥智洋行銷顧問機構(gòu) 于斐 丁燕燕 保健酒是指具有特定保健功能的酒，即適宜于特定人群飲用，具有調(diào)節(jié)機體功能，以治療為目的的酒。隨著人們生活質(zhì)量的逐漸提高，消費觀念和健康意識的日益增強，無疑為保健酒這個古老而又未形成規(guī)模的產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的市場發(fā)展空間。一年興起一個品牌，一年倒下一個品牌，是保健酒行業(yè)...
于斐 145查看全文
價格戰(zhàn)作為企業(yè)快速打擊對手，迅速提升市場銷量和強占市場的有效武器，一致是許多企業(yè)樂此不疲。但是價格戰(zhàn)一旦陷入今天降一點、明天降一點的惡性循環(huán)，那么價格戰(zhàn)就失去了意義，而只是企業(yè)的利潤一天天損失，對競品并沒有造成傷害。那么價格戰(zhàn)該怎么打？價格戰(zhàn)，要做到玩的就是心跳?！ ∧敲雌髽I(yè)該如何利用價格戰(zhàn)有效...
毛小民 174查看全文
品牌是人性的生動展示，通過品牌我們可以閱讀人性；理解人性，也可以幫助我們看穿品牌，找到塑造品牌的最佳策略。而且，品牌不管怎么表現(xiàn)，不管處于怎樣的層次，其最終要滿足的都是人各個層次的欲望。這一點是勿庸置疑的。 最近看到幾篇文章，通過鉆石和珍珠的對比來思考女人“到底要什么”，也就是女人的欲望問題。 其實...
謝付亮 152查看全文
昨天，一個朋友從北京過來，我們來到一家酒店吃飯。 “酒逢知己千杯少”，盡管我們不勝酒力，但是我們還是以茶代酒，暢飲敘舊。 時間不知不覺到了21點。一位服務(wù)員走了進來，問道：“先生，您好！收款員快要下班了，能否先買單?！?“可以?！蔽一卮?。 很快買完單，我們繼續(xù)聊天。這時，服務(wù)員沒說什么就開始收拾桌...
謝付亮 436查看全文
何謂“品牌”？不外乎“品”與“牌”的結(jié)合，一方面是產(chǎn)品和服務(wù)給消費者的感覺，即品味與情感的溝通，另外一方面，是靠宣傳與溝通讓品牌的利益、承諾傳達給消費者?！ ∑放频膶嵸|(zhì)是品質(zhì)、情感、個性的綜合體現(xiàn)，作為企業(yè)，必須將這樣的品牌內(nèi)涵和定位傳達給消費者，才能打造獨具個性的品牌形象，創(chuàng)立自己的品牌?！ ?..
韋華偉 151查看全文
筆者曾經(jīng)寫過一些分析國內(nèi)快餐企業(yè)競爭的文章，也分析過臺灣的餐飲企業(yè)為什么長不大的原因，其中就包括德克士炸雞，幾年前在北京，德克士大有與麥當勞、肯德基抗衡的氣勢，在繁華地段也能見到其身影，但后來德克士炸雞在競爭中劣勢越來越大，逐漸撤出了大城市市場。 德克士原本是一美國快餐品牌，1994年在成都開...
韋華偉 155查看全文
隨著去年國家提出建設(shè)社會主義和諧社會以來，和諧成為整個大家深刻探討的一個問題，其內(nèi)容包括很多，既包括法制與民主、社會分配與貧富差距、發(fā)展與環(huán)保等硬性的問題，也包括社會發(fā)展動力、民族文化傳承、社會道德與信仰等軟性的問題。筆者不久前在山東省內(nèi)走過不少城市，發(fā)現(xiàn)很多地方都有和諧之類的標語，比如山東精神...