韓志鋒 老師
- 所在地區(qū)： 山東 青島
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：戰(zhàn)略規(guī)劃 ,領(lǐng)導(dǎo)力 ,營(yíng)銷計(jì)劃
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韓志鋒老師的文章
一個(gè)保暖內(nèi)衣品牌渠道管理的啟示與思考 作為近些年一直充滿熱情、火藥、暴利和喧囂的保暖內(nèi)衣行業(yè)，今年的情形發(fā)生了些許改變，第一，行業(yè)中的品牌數(shù)在經(jīng)歷了1997年到2001年的連續(xù)遞增后，受次出現(xiàn)下降，目前市場(chǎng)上有700余個(gè)，比最多時(shí)的2000家少了很多。第二，從目前廣告投放的情況和商場(chǎng)終端的鋪貨來看...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
題記：春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代作為我國(guó)歷史花園中的一朵奇葩，因?yàn)槠洹鞍偌覡?zhēng)鳴、百花齊放”的文化氛圍和“群雄并起、戰(zhàn)亂紛飛”的政治環(huán)境，而歷來被后人在談古論今的話題中應(yīng)用、作比。尤以戰(zhàn)國(guó)時(shí)期比喻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈、悲壯為多。如今，我國(guó)的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)就正處于它的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代?！ ?jù)統(tǒng)計(jì)，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)中的品牌數(shù)自1998...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
作為國(guó)內(nèi)飲料業(yè)的著名本土品牌，匯源果汁10年來積累并總結(jié)了許多成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入21世紀(jì)后，在行業(yè)受外來品牌沖擊進(jìn)行大規(guī)模整合的時(shí)候，匯源果汁同樣進(jìn)行了大膽有效的嘗試，因?yàn)闀r(shí)間短的緣故，業(yè)內(nèi)人士對(duì)其某些作為各執(zhí)己見，在此，我對(duì)匯源果汁的品牌戰(zhàn)略——即構(gòu)建怎樣的品牌結(jié)構(gòu)及怎樣的方式推廣這樣的品牌組合—...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
當(dāng)營(yíng)銷大師菲利普·科特勒以一句“消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品實(shí)際是為了滿足某個(gè)需求”，引導(dǎo)全球營(yíng)銷工作度過“推銷”的黑暗時(shí)代后，我們似乎將在一條充滿陽(yáng)光的康莊大道上永遠(yuǎn)走下去，然而，生活是多變的，市場(chǎng)上常常出現(xiàn)我們意想不到的東西，比如，越來越多的人開始消費(fèi)起了“需求+體會(huì)”，即在產(chǎn)品之外他還苛求一種享受，或者...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
企業(yè)“市場(chǎng)部”與“銷售部”的溝通現(xiàn)狀分析 俗話說的好，好聽的未必是好做的。別的我們沒有經(jīng)歷沒有發(fā)言權(quán)，可對(duì)于“市場(chǎng)營(yíng)銷”這個(gè)美妙的事情，我們這些整日忙碌于產(chǎn)品營(yíng)銷的企業(yè)中人是身有體會(huì)的，“市場(chǎng)”在生活中未必和“營(yíng)銷”（通常被理解為銷售）總象概念中那樣“哥兩好”，有案例為證。 [案例1]好方案和好...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
營(yíng)銷：先知先覺VS后發(fā)制人 家電行業(yè)之所以能作為國(guó)內(nèi)相對(duì)成熟、市場(chǎng)化程度較高的一個(gè)行業(yè)，其主要的原因就是家電企業(yè)較早的引入營(yíng)銷概念，并在成長(zhǎng)的過程中，相互競(jìng)爭(zhēng)、摩擦、碰撞進(jìn)而提升了一套適應(yīng)于我國(guó)國(guó)情的營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這種經(jīng)驗(yàn)在成功的一些企業(yè)像海爾、海信表現(xiàn)的尤為突出?！ ≈钡侥壳?，營(yíng)銷界權(quán)威仍將海爾...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
碰撞或者說沖突并非在任何場(chǎng)合都是我們想像的那樣人仰馬翻、玉石俱碎的。事實(shí)上，在某些領(lǐng)域或某種意義上碰撞是有益的，正面的，甚至于進(jìn)步的。比如在文化的層面，碰撞是新文化的誕生條件，是文化大發(fā)展的前兆，遠(yuǎn)的不說，單看我們中華文化的發(fā)展史就不難驗(yàn)證這一點(diǎn)：春秋戰(zhàn)國(guó)、大唐外交、五四運(yùn)動(dòng)等多次深層次的文化碰...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
世間的任何事情，一旦你掌握了其存在及發(fā)展的規(guī)律，做起來就會(huì)輕松的多。這一點(diǎn)，對(duì)想建立自己品牌的企業(yè)同樣也不例外。因?yàn)槠放葡鄬?duì)于企業(yè)的實(shí)質(zhì)是始終相同的，它或者是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一種關(guān)系，或者是一種有價(jià)值的標(biāo)識(shí)及價(jià)值系統(tǒng)，或者是企業(yè)依據(jù)自身的內(nèi)在屬性在外部環(huán)境創(chuàng)建起來的一種使企業(yè)長(zhǎng)期生存的資源，萬(wàn)...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
近幾年，品牌消費(fèi)市場(chǎng)非常熱鬧。隨著國(guó)人的品牌意識(shí)漸漸強(qiáng)烈，國(guó)內(nèi)企業(yè)和財(cái)富持有者越來越重視產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作，只要誰(shuí)塑造好了自身的品牌，誰(shuí)就成為了消費(fèi)者的寵兒。于是乎，各種品牌如雨后春筍般出現(xiàn)在人們的衣食住行當(dāng)中，服裝行業(yè)尤其如此。其中既有大家耳熟能詳?shù)闹放疲纾荷忌嘉鞣?、七匹狼男式夾克、三槍...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
前言 2001年信息產(chǎn)業(yè)部公布的中國(guó)百?gòu)?qiáng)電子企業(yè)名單中，海信以134.7億元的銷售額再次榮膺前十名，并首次超過了自己的強(qiáng)勁對(duì)手：康佳和長(zhǎng)虹，結(jié)合近兩年海信在市場(chǎng)和社會(huì)上所取得的其他成績(jī)和轟動(dòng)，比如1999年率先上市網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒、引爆純平彩電市場(chǎng)；2000年首推工薪變頻空調(diào)、設(shè)擂防火墻叫板全球黑客、修...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
或許是因?yàn)槠放浦磷餚amp;G的啟示，幾年前，當(dāng)羅蘭amp;#8226;貝格為家電企業(yè)——科龍集團(tuán)做出“一品(企)多牌”戰(zhàn)略咨詢，即在其旗下冰箱產(chǎn)品上使用“容聲”和“科龍”，在空調(diào)產(chǎn)品上使用“科龍”和“華寶”兩個(gè)品牌時(shí)，沒有太多的人對(duì)此提出質(zhì)疑，很多人認(rèn)為這是可以接受、甚至是理所當(dāng)然的事情。然而，...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
私營(yíng)企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)道路探討之一 我國(guó)因?yàn)槿丝诒姸喽愕纳先蜃畲蟮姆b消費(fèi)市場(chǎng)，然而這個(gè)巨大的市場(chǎng)卻沒有孕育出一個(gè)世界級(jí)的服裝品牌，反倒是人口不怎么多的意大利、法國(guó)、英國(guó)和美國(guó)等造就了許多世界著名的服裝品牌，比如：寶姿、圣諾蘭、ESPRIT、范思哲、FOGAL、CAPTAINO、ELLE、PLA...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
共用品牌是指企業(yè)在自己一個(gè)或多種行業(yè)的多個(gè)產(chǎn)品上使用的同一個(gè)品牌，它是目前企業(yè)界在品牌戰(zhàn)略中應(yīng)用最為廣泛的一種。我國(guó)知名家電品牌海信就是其中一個(gè)。和其他的同類企業(yè)一樣，在共用品牌的建設(shè)中，海信過去和現(xiàn)在面臨著以下的問題： 1、進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的涵蓋力和提煉、聚焦品牌的核心價(jià)值或核心競(jìng)爭(zhēng)力（對(duì)消費(fèi)...