賈曉東 老師
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別把“防脫”不當(dāng)干糧廣州黃志東2006/02/15防脫洗發(fā)水：狼來(lái)了！2005年年末，潘婷防脫系列通過(guò)大量的電視廣告，在全國(guó)各大商場(chǎng)、超市“高調(diào)”上市，防脫：狼來(lái)了！潘婷防脫系列來(lái)了??！1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：滋養(yǎng)防掉發(fā)洗發(fā)露、滋養(yǎng)防掉發(fā)潤(rùn)發(fā)精華乳、滋養(yǎng)防掉發(fā)潤(rùn)發(fā)膜；2、產(chǎn)品成份：氨基酸維他命首烏成分；3、產(chǎn)...
黃志東 161查看全文
誰(shuí)能高擎民族化妝品品牌大旗？廣州黃志東2006/02/10筆者按：眾所周知，近些年原材料價(jià)格、運(yùn)輸成本、廣告成本、管理成本等的大幅上漲以及整個(gè)行業(yè)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)使得整個(gè)日化行業(yè)面臨巨大壓力……從2005年的銷(xiāo)售情況看，被寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、雅芳等國(guó)際巨頭重重包圍的中國(guó)日化企業(yè)，用quot;度日如年q...
黃志東 157查看全文
形成于上個(gè)紀(jì)世九十年代初期的美容產(chǎn)業(yè)，在不到二十年的發(fā)展過(guò)程中，美容業(yè)發(fā)展迅速，五花八門(mén)的化妝品公司，各種各樣的概念產(chǎn)品如雨后春筍涌現(xiàn)出來(lái)，在中國(guó)乃至在世界的舞臺(tái)上綻放著異彩。在國(guó)內(nèi)，美容業(yè)形成了占了三分之二的廣東主要版塊，其次是上海版塊，東北版塊“三國(guó)演義”時(shí)代，而隨著美容行業(yè)的興起，美容行業(yè)的職...
楊華斌 147查看全文
廣告是產(chǎn)品的眼睛，品牌是產(chǎn)品的靈魂。要想使產(chǎn)品讓經(jīng)銷(xiāo)商，消費(fèi)者等社會(huì)各界接受，無(wú)論任何企業(yè)，任何產(chǎn)品，都離不開(kāi)廣告的宣傳。從上個(gè)世紀(jì)九十年底末起，隨著化妝品行業(yè)的蓬勃興起，網(wǎng)絡(luò)，DM雜志等許多關(guān)乎美容化妝品的廣告媒介也應(yīng)運(yùn)而生。更有大眾媒體也開(kāi)辟美容專(zhuān)版，從中分取一杯羲。然而，放眼當(dāng)前化妝品公司，...
楊華斌 350查看全文
我們可以把現(xiàn)在的美容市場(chǎng)所處的時(shí)代稱(chēng)為“后戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”：從最初的啟蒙時(shí)期過(guò)渡到瘋狂的炒作階段，然后回歸理性的服務(wù)教育時(shí)代，看似平靜的市場(chǎng)中暗潮涌動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)生存越發(fā)困難，在缺乏霸主的市場(chǎng)上又馳騁著一批實(shí)力較為雄厚的知名企業(yè)。我們不能預(yù)料美容界是否會(huì)出現(xiàn)象“秦始皇”一樣的人物和強(qiáng)大的“秦帝國(guó)...
易秀峰 133查看全文
目前我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境正在日益完善，國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，人民收入和消費(fèi)水平不斷提高，對(duì)汽車(chē)、住房等１０萬(wàn)元級(jí)商品的消費(fèi)能力日趨增強(qiáng)，同時(shí)國(guó)家也出臺(tái)了一系列政策，改善汽車(chē)消費(fèi)環(huán)境，鼓勵(lì)居民購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)，國(guó)際汽車(chē)巨頭悉數(shù)進(jìn)入中國(guó)，帶來(lái)了先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)理念，可供消費(fèi)者選擇的車(chē)型大幅增加，但同時(shí)石油及鋼材...
朱敏 169查看全文
日前，英國(guó)環(huán)境、食品和鄉(xiāng)村事務(wù)部大臣瑪格麗特·貝克特女士訪問(wèn)上海，并發(fā)表了關(guān)于“可再生能源與能源效率合作計(jì)劃”的演講?！ √岣攥F(xiàn)有能源保護(hù)和提高能源利用效率是解決全球能源短缺的有效手段。目前，中國(guó)這方面的措施不夠完善。而英國(guó)通過(guò)各項(xiàng)節(jié)能政策和措施，已形成積極有效的節(jié)能氛圍，尤其是在節(jié)電方面?！ W(xué)校...
程剛 173查看全文
客戶的偏好是客觀存在的，但是又是隱性的。如何將客戶的偏好轉(zhuǎn)化為價(jià)值增值,需要?jiǎng)菽堋Ｖ挥袆?shì)能的存在，客戶的需求才會(huì)成為迅速成為企業(yè)利潤(rùn)的拉動(dòng)力！猶如當(dāng)年的孔明借東風(fēng)火燒赤壁和神舟六號(hào)飛船發(fā)射需要運(yùn)載火箭的拉動(dòng)。 如何產(chǎn)生“勢(shì)能”，有幾種方法非常值得借鑒： 一、 郎咸平的“反對(duì)名人法” 郎咸平擁有...
廖曉 392查看全文
去年，不少媒體曾紛紛以《嚴(yán)禁化妝品、保健品、藥品用‘人’做廣告》為標(biāo)題，報(bào)道了國(guó)務(wù)院辦公廳向各省、自治區(qū)、直轄市人民政府，國(guó)務(wù)院各部委、各直屬機(jī)構(gòu)發(fā)出的《關(guān)于開(kāi)展打擊商業(yè)欺詐專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的通知》。在化妝品、保健品、醫(yī)藥三個(gè)行業(yè)中引起了很大的震動(dòng)，更引起了消費(fèi)者們的廣泛關(guān)注。雖然規(guī)定出臺(tái)已過(guò)去半年多時(shí)間，...
艾育榮 148查看全文
2005年各類(lèi)媒體基本情況根據(jù)全國(guó)性的媒介廣告行業(yè)年度交易會(huì)統(tǒng)計(jì)，去年我國(guó)廣告總收入達(dá)到1200億元。從份額上來(lái)看，電視媒體和報(bào)紙媒體居多；其次為雜志媒體；然后是廣播媒體；最后是互聯(lián)網(wǎng)。其他還包括涵蓋多種媒體的廣電集團(tuán)、傳媒集團(tuán)。根據(jù)2004年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2004年被訪媒體廣告經(jīng)營(yíng)額大部分有所增...
葉茂中 360查看全文
廣告內(nèi)容識(shí)別率的結(jié)果與解讀（1）瞬間的認(rèn)知感覺(jué)來(lái)源于簡(jiǎn)潔、概念化“瀏陽(yáng)河酒，冠軍的酒”的調(diào)查結(jié)果顯示，有七成的消費(fèi)者認(rèn)為是快速消費(fèi)品廣告,有近二成的消費(fèi)者認(rèn)為是“企業(yè)宣傳”廣告，而“說(shuō)不清”及認(rèn)為是“其他廣告”占一成多點(diǎn)。對(duì)照一下內(nèi)容布局與畫(huà)面結(jié)構(gòu)，處于最主要部分左邊的招聘內(nèi)容的認(rèn)知程度很低，而處于...
吳垠 114查看全文
廣告的燦爛之花，要用心作容器，用血來(lái)澆灌。每一個(gè)優(yōu)秀的廣告作品的背后都凝聚了廣告人的心血，都折射出廣告主的良苦用心。中國(guó)的廣告是從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中催生出來(lái)的嬰兒，是中國(guó)“放眼看世界”之后，廣告主、廣告人和消費(fèi)者共同面對(duì)的一個(gè)陌生世界。四分之一世紀(jì)來(lái)，廣告主與廣告人在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中摸爬滾打，在國(guó)際形形色色...
丁邦清 163查看全文
互聯(lián)網(wǎng)廣告似乎越來(lái)越炙手可熱。人們不會(huì)忘記，當(dāng)年正是由于與網(wǎng)上搜索相鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告大獲成功，才使經(jīng)歷了泡沫破滅的互聯(lián)網(wǎng)重獲生機(jī)。如今，盡管互聯(lián)網(wǎng)青年們熱衷于宣揚(yáng)這是一個(gè)“新經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，有著新的商業(yè)思維和商業(yè)模式，但是不可否認(rèn)，廣告仍然是互聯(lián)網(wǎng)——新媒體力量的最主要的收入之一?！ ‘?dāng)飛利浦投資（中...
楊陽(yáng) 158查看全文
在總統(tǒng)與廣告人之間毅然選擇了后者的熱血青年，總是有一種生來(lái)的優(yōu)越感。特別是當(dāng)喬治·路易斯介紹說(shuō)“我的工作，是使一百萬(wàn)看起來(lái)象一千萬(wàn)”之后，廣告人的群體自豪感已經(jīng)沸騰了?！ ∵@個(gè)號(hào)稱(chēng)“麥迪遜大道的壞小子”的大人物，的確有資格講這種話，他的創(chuàng)意令人瘋狂，因之創(chuàng)造的奇跡隨處可見(jiàn)。他用膠布賣(mài)車(chē)的不過(guò)是其...
成顏 149查看全文
不做廣告，也可以像賣(mài)菜一樣地賣(mài)房子？為什么？戶型可以被復(fù)制、風(fēng)格可以被復(fù)制、園林可以被復(fù)制，但是，有一樣卻是復(fù)制不了的。中山市廣浩發(fā)展有限公司，一個(gè)在中山本土媒體上也很難看到它的名字的房地產(chǎn)公司，專(zhuān)著于為老百姓“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)生活空間”。在中山鎮(zhèn)區(qū)開(kāi)發(fā)多個(gè)樓盤(pán)，他們很少做廣告，但是，每推出一期，很快就被一...
金世彬 147查看全文
作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)常用方法的一種，網(wǎng)絡(luò)廣告的作用自然不可忽視，網(wǎng)絡(luò)廣告到底具有哪些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值呢？美國(guó)交互廣告署（IAB）在其官方網(wǎng)站上的一篇研究文章中介紹了企業(yè)有必要選擇交互廣告的28個(gè)理由，其中包括：增加品牌認(rèn)知和顧客忠誠(chéng)、有助于建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù)、對(duì)多種廣告活動(dòng)和價(jià)格模式進(jìn)行測(cè)試和調(diào)研、跟蹤分析顧客的...
馮英健 162查看全文
廣告效果評(píng)估的基本方法對(duì)于廣告效果評(píng)估的理解，通常我們是從兩個(gè)方面結(jié)合展開(kāi)的，第一個(gè)方面是廣告的發(fā)布方，也就是根據(jù)廣告發(fā)布方的原始意圖，我們來(lái)評(píng)價(jià)該意圖與發(fā)布方的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的匹配程度，進(jìn)而研究這種意圖如果能夠?qū)崿F(xiàn)所帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)效果；第二個(gè)方面是廣告接收方對(duì)廣告效果的感知，通常這一部分需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行各類(lèi)...
張曉亮 266查看全文
背景資料： 悍馬營(yíng)銷(xiāo)策劃工作室是一個(gè)幫助化妝品公司和美容院進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)管理及策劃的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。在幾年的時(shí)間里，這個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了無(wú)數(shù)大大小小的策劃案例，面對(duì)過(guò)形形色色的公司和市場(chǎng)問(wèn)題，他們?cè)诠ぷ髦杏羞^(guò)成功的興奮和喜悅，也有過(guò)不被人理解、遭遇窘境的尷尬時(shí)刻。但他們一直堅(jiān)持著自己的理想和信念：為化妝品和美容行...
易勇 139查看全文
現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)離不開(kāi)廣告，“酒好不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天早已被證明是行不通的。企業(yè)開(kāi)展廣告活動(dòng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的直接結(jié)果，是企業(yè)決定參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)志，從某種意義上來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)的廣告就是該企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的宣戰(zhàn)書(shū)。廣告對(duì)企業(yè)在開(kāi)拓市場(chǎng)，促進(jìn)銷(xiāo)售，改善企業(yè)公關(guān)形象，提高企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力...
簡(jiǎn)家旺 290查看全文
3．15剛剛過(guò)去，在3．15晚會(huì)中，不但有打假食品的假，還有打起了假書(shū)的假。 確實(shí)，假冒偽劣實(shí)在是害人不淺，不但危害健康，甚至還威脅生命。而對(duì)農(nóng)民的種子假冒偽劣，更是毀掉了農(nóng)民一年的收成，而生活的希望都失去了。假書(shū)，人類(lèi)的精神食糧，竟然也存在偽劣假冒，讀的越多，會(huì)讓人越來(lái)越傻冒。而買(mǎi)書(shū)的人就象假奶...
張鼎健 136查看全文
廣告是什么，廣告只是促銷(xiāo)的一種手段。 盡管不少搞畫(huà)畫(huà)的、搞中文的、搞新聞的一起加入廣告事業(yè)，給廣告披上了一層又一層專(zhuān)業(yè)的外衣。搞畫(huà)畫(huà)的玩圖像創(chuàng)意，搞中文的玩文案創(chuàng)意，搞新聞的玩媒體創(chuàng)意，玩來(lái)玩去還是孤芳自賞，自我陶醉。雖有好的廣告片，但卻沒(méi)有殺傷力，讓眾多廠家叫苦不迭。問(wèn)題到底出在哪里？ 都...
任啟方 152查看全文
都是引子惹的禍 “泡了嗎？”“泡了！”“漂（嫖）了嗎？”“漂（嫖）了！” 因這個(gè)引子雕牌廣告片遭致官方禁播，是應(yīng)得的下場(chǎng)，即使官方不禁，也該自禁。因?yàn)檫@個(gè)引子本來(lái)就是畫(huà)蛇添足，鋌而走險(xiǎn)，掩耳盜鈴，偏離主流傳播，不走正道大道而走歪門(mén)邪道，一句話聰明反被聰明誤。傳播要的不是小聰明，而是大智慧?！ 〉?..
謝佩倫 136查看全文
在中國(guó)本土廣告平面期刊之中，,盡管繁榮方面值得肯定的，但是，在其繁榮的背后卻存在著許多 “缺憾”甚至是隱憂又不能引起人們的高度重視。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)在作為目前國(guó)內(nèi)本土部分廣告類(lèi)平面期刊之中，它對(duì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告事業(yè)發(fā)展的積極意義的同時(shí)，其從，我們從目前一部分廣告類(lèi)平面刊物之中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題和隱憂也不少?！ ∑鋵?shí)，大...
秦邦建 193查看全文
牛奶毫不愧于食品白金的美稱(chēng)，什么樣的廣告什么樣的創(chuàng)意才襯得上它，我想應(yīng)該從創(chuàng)意思維上發(fā)散開(kāi)去，不管是看似平常的創(chuàng)意還是頭腦風(fēng)暴型的創(chuàng)意，從根本上講能夠拉動(dòng)銷(xiāo)售的創(chuàng)意才是最好的創(chuàng)意。創(chuàng)意與銷(xiāo)售 廣告主和廣告人對(duì)廣告往往有著不同的欣賞立場(chǎng)，廣告人視創(chuàng)意為生命，為靈魂，但卻常常忽視市場(chǎng)和消費(fèi)者；廣告...
王澤 125查看全文
廣告是什么，廣告只是促銷(xiāo)的一種手段?！ ”M管不少搞畫(huà)畫(huà)的、搞中文的、搞新聞的一起加入廣告事業(yè)，給廣告披上了一層又一層專(zhuān)業(yè)的外衣。搞畫(huà)畫(huà)的玩圖像創(chuàng)意，搞中文的玩文案創(chuàng)意，搞新聞的玩媒體創(chuàng)意，玩來(lái)玩去還是孤芳自賞，自我陶醉。雖有好的廣告片，但卻沒(méi)有殺傷力，讓眾多廠家叫苦不迭。問(wèn)題到底出在哪里？ 都是“...
任啟方 145查看全文
在不遠(yuǎn)的將來(lái)，你上網(wǎng)時(shí)再也不用為突然彈出的廣告“發(fā)狂”了。日前，由“窄告網(wǎng)”與新浪、TOM、中華網(wǎng)等“窄告聯(lián)盟”聯(lián)合啟動(dòng)了“不點(diǎn)擊不收費(fèi)”的“窄告”廣告模式，并統(tǒng)一了每次點(diǎn)擊按0.2元起的價(jià)格體系，稱(chēng)“這是全球價(jià)格最低的廣告”。這樣，網(wǎng)民們?cè)诰W(wǎng)站瀏覽時(shí)，可以自選廣告進(jìn)行閱讀，避免了彈出廣告的干擾?！?..
張守剛 139查看全文
批發(fā)商重塑其市場(chǎng)定位，注入專(zhuān)業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷(xiāo)技巧，創(chuàng)立批發(fā)商品牌意味著： 一代新型批發(fā)正在崛起。在未來(lái)，他們將使流通領(lǐng)域創(chuàng)造的利潤(rùn)在利潤(rùn)源泉中占有越來(lái)越大的份額。 春節(jié)期間，南方一食品有限公司總經(jīng)理何先生來(lái)家拜年。一個(gè)火鍋、兩瓶勁酒、三個(gè)炒菜，外加一盒“芙蓉王”煙，從下午6點(diǎn)半聊到凌晨?jī)牲c(diǎn)多...
周文輝 166查看全文
應(yīng)北京朋友之邀，接手全國(guó)助老工程推廣策劃。我是喜歡接受挑戰(zhàn)的，但面對(duì)這種非盈利性的公益項(xiàng)目，一下子還真不知道從何下手。春蠶要吐絲，還得先吃葉，策劃者呢，輸出思想之前，還得輸入資料。于是，把老總手頭上的資料統(tǒng)統(tǒng)拿來(lái)，閉門(mén)苦讀兩天，消化吸收后再提煉出若干問(wèn)題制成調(diào)查問(wèn)卷，請(qǐng)調(diào)查人員去市場(chǎng)上探究明白。因?yàn)?..
周文輝 242查看全文
近幾年，我國(guó)城市市場(chǎng)信息傳播媒體密集發(fā)達(dá)，但是在我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)，由于受農(nóng)村居民文化素質(zhì)、生活消費(fèi)環(huán)境、媒體接觸習(xí)慣等方面的制約，信息傳播渠道還很狹窄。許多酒類(lèi)企業(yè)雖然看好農(nóng)村市場(chǎng)，但真正涉足于農(nóng)村市場(chǎng)的時(shí)候，又有相當(dāng)多的酒類(lèi)企業(yè)感到市場(chǎng)難做。酒類(lèi)企業(yè)在開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，大都先經(jīng)過(guò)廣告轟炸，并不失時(shí)機(jī)地開(kāi)...