每一個中華老字號都是一個品牌奇跡，狗不理有150多年的歷史，同仁堂的有三百多年的歷史，京城最老的老字號鶴年堂的歷史超過600年，今天他們不單單是品牌，更多是一種文化，但當(dāng)我們提起這些品牌，最津津樂道的還是那些為人熟知的動人故事。

大宅門里讀懂同仁堂

少年康熙曾得過一場怪病，全身紅疹，奇癢無比，宮中御醫(yī)束手無策，康熙心情抑郁，微服出宮散心，信步走進一家小藥鋪，藥鋪郎中只開了便宜的大黃，囑咐泡水沐浴，康熙按照囑咐，如法沐浴，迅速好轉(zhuǎn)，不過三日便痊愈了。為了感謝郎中，康熙寫下“同修仁德，濟世養(yǎng)生”，并送給他一座大藥堂，起名“同仁堂”。

這就是家喻戶曉的中華老子號品牌——同仁堂誕生的故事。一六六九年，同仁堂藥鋪落成。時過339年，這間比美國歷史還長107年的百年老店深深影響著幾個世紀(jì)的中國人，首先影響到的便是聽到同仁堂誕生故事的人們，一家平民小店與皇室的故事，一個小郎中打敗宮中御醫(yī)的故事，在當(dāng)時像是今天的頭版新聞，故事中說明的高超醫(yī)術(shù)夾雜著傳奇色彩，看病的，或聽故事的人群紛至沓來。

一個傳統(tǒng)的商業(yè)品牌不像旅游品牌單純販賣精神食糧那樣，能長久地依靠一個故事傳遞的精神來謀取利益，無論品牌故事多么動聽，傳統(tǒng)的商業(yè)品牌販賣的始終是有型的產(chǎn)品和可感知的服務(wù)，產(chǎn)品更新?lián)Q代，代替產(chǎn)品出現(xiàn)，與競爭對手同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，都決定了這樣的品牌不可能因為一個故事，而延續(xù)幾百年的生命。同仁堂也不行。

康熙的故事給了同仁堂強大的生命，但每一個生命都有盡頭。延續(xù)生命，同仁堂還需要更多的傳奇故事來提醒消費者他的存在。

在之后的發(fā)展中，同仁堂幾乎和清朝的每一代皇帝都有故事，雍正元年，皇帝親自授命同仁堂專辦御藥供奉，之后皇帝、后妃吃的藥都是同仁堂制作的。慈禧垂簾聽政時特別青睞同仁堂的養(yǎng)生保健配方，如珍珠粉，益母草膏，還特準(zhǔn)跨過御藥房直接供藥。

 

 

新中國成立之后，同仁堂經(jīng)理樂松生在中南海受到毛澤東主席和周恩來總理的親切接見，1985年，同仁堂成立315周年，慶祝大會開在了人民大會堂，李先念、彭真、烏蘭夫、王震、薄一波、鄭天翔、方毅等國家領(lǐng)導(dǎo)人紛紛為同仁堂題詞，數(shù)量達(dá)到30余幅。

輝煌的故事有很多，但同仁堂畢竟是一家面向大眾的藥房，最令同仁堂深入人心的還是同仁堂與他的消費者之間的故事。同仁堂一直用心為每一個患者服務(wù)，每一天都會發(fā)生無數(shù)不起眼的小故事：

清朝，二月的北京城要掏泄水溝，但這讓市民的出行很不方便，一不小心就會跌在污泥中。為了方便晚上的行人，同仁堂派出大量的人力，在掏溝的地方掛上白紗燈為行人指路。

舊中國同仁堂出資設(shè)粥場，施舍棉衣，救濟窮苦百姓。

1984年《經(jīng)濟日報》登出一篇同仁堂顧客的感謝文章，事情起因只是一件一分錢的交易：顧客要購買一分錢的天仙騰，同仁堂的店員前后跑了兩趟，認(rèn)真地抓藥，本以為大藥房對小生意不感興趣的顧客瞬間被感動了，回家立即撰寫文章，盛贊同仁堂的敬業(yè)精神。

延續(xù)300多年的同仁堂，有輝煌的大故事，有感人的小故事，更有富含民族精神的歷史故事：在20世紀(jì)初的那段特別時期，日本企圖在中國進行資本滲透，控制中國經(jīng)濟，由于同仁堂名氣大，日本商人屢次與同仁堂當(dāng)家人會面，企圖說服同仁堂允許其投資入股，都被同仁堂一口回絕。為了給同仁堂施壓，日本商人在京城賣起了一種日本人研制的避暑開胃藥“仁丹”，獨特的功效讓“仁丹”銷量迅速上升，大大高于產(chǎn)品價值的“仁丹”賺走了大量的中國資本，為了抵制“仁丹”， 同仁堂組織大批老藥工徹夜研制，最后炮制出一種“六神丸”。主治和功能，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了日本的“仁丹”，價格還較仁丹便宜許多。日本商人見利益受損，企圖用高價誘惑同仁堂出讓六神丸的配方，但都遭到嚴(yán)辭拒絕。

這些故事在民間口口相傳，郭寶昌將這些故事集合、編寫成了歷史長劇《大宅門》。2001年《大宅門》在央視熱播，收視率一再攀升，這部反映同仁堂歷史的巨片，稱得上是中國人的一堂歷史課，一個品牌和幾個時代，同仁堂宛若一個民族英雄，延續(xù)不老的品牌神話。

今天，同仁堂仍在細(xì)細(xì)地講述這些故事，2007年4月9日，經(jīng)過一年多的準(zhǔn)備，在北京崇文區(qū)繁華地段的一處四合院內(nèi)，同仁堂博物館在北京正式落成，歷史故事生動了一個同仁堂，同仁堂的未來之路也更加清晰，那就是在歷史故事之上續(xù)寫故事……

 

600年品牌的養(yǎng)生術(shù)

 

1450年，也就是明朝永樂三年，中國第一家養(yǎng)生館鶴年堂在北京宣武區(qū)菜市口大街正式成立，創(chuàng)始人丁鶴年家族執(zhí)掌了120年（1405—1525年）共承襲四代；傳到曹蒲颯家族，執(zhí)掌230年（1525—1755年），共承襲七代；王圣一家族172年（1755---1927年），共承襲四代；劉一峰家族29年（1927—1956年），共兩代；文革后恢復(fù)老字號品牌至今。是什么延續(xù)了這個600年的鉑金級品牌？

 

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